这个广告，在玩屁！

本文略有内味

浏览时请放下手中的零食

捂住鼻子，或者戴上口罩

公众场合下也请插上耳机独自观看视频

 

 

事情前因大概是这样：

这段时间，不少网友宅在家里实在憋得慌，就干起了一件自娱自乐、又带点恶趣味的事——调戏小度智能音箱。

并且，调戏的方式也很奇葩。

他们不是让小度变着花样夸自己，也不是让它来回答一些非人类的问题，而是让它——「放屁」。

面对网友们这样既无理又羞耻的要求，小度嘴上虽然说着不要，但身体上，还是很诚实地做出了反应：

视频来自网友UGC

 

有句话叫「呆在家里闲出屁」……

我想说的，差不多就是上面这条视频里的这样子吧。

当然，这件事好在小度是一个没有感情的「放屁机器」。

真要是个人，如果你们关系没有好到穿一条裤子、睡一张床的交情，你没来由让他给你放个屁，那他估计会呼你一脸。

 

而更让人没想到，比这个事儿更搞笑的，是小度的反应。

在观察到网友们有这样的操作后，小度迅速在线下投放了一系列广告，配合网友们玩起了「小度放屁梗」。

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如果你最近在厦门搭乘地铁，那么你就很有可能，在地铁入口看到小度这组「玩屁」的广告：

“小度小度放个P”

“我离得远，我听不见”

 

“小度小度放个P”

“我有口罩，我闻不到”

 

从投放在电梯里的海报文案上看，百度采用了对话的方式，来带出小度的放屁梗，以此来放大产品的趣味点。

同时在对话的文案上，也给予了公益提示，提醒来往的路人们注意在公共场合的时候，记得戴好口罩。

也就是说，小度一方面用轻松接梗的方式，呼应了线上网友们所热衷的「小度放屁梗」落地。

另一方面，它也考虑到了疫情之下，人们所拥有的一种心理和广告所投放的场景来进行广告内容上的设计。

而且，这种俏皮的对话，多多少少也能够缓解人们在出行路上所有的紧绷情绪。

再就是在杭州和上海的户外广告大屏上，小度则根据城市语境，进行了广告内容上的设计。

 

你介个毛好看的呀，

出去撒子儿口罩要戴好，怕被你迷谷去！

小度提醒：公共场合，戴好口罩

 

侬卖相哪能噶好啦！

出门口罩戴戴好，省得阿拉眼花六花么方向了！

小度提醒：公共场合，戴好口罩

 

在文案上，这两组广告都用当地的方言，来提醒人们：

你长得好看归好看，但是特殊时期，出门的时候，也要记得戴口罩，要不然把别人迷走了怎么办！

而除了承接「小度放屁梗」，小度还从多个角度，以直呼人名的方式，面向每个人吹起了「彩虹屁」。

吴宝莲，你戴上口罩有点怪！

怪好看的！

 

郑大江，作为行走的荷尔萌，

请勿轻易走入人群！

 

黄燕瑜，为你的大长腿着想！

坐车保持间距！

 

苏苏，戴上口罩的你！

脸更小了！

 

相信看到这组土味情话、正话反说的「彩虹屁」广告的人，会产生一个微妙的反应——因为具体到姓名了，「这广告提醒的就是我」。

目前这组广告出街后，在社交网络上也确实收到了不少网友看到这组广告后的反馈。

其中还有些人是被朋友告知之后，得知了自己被点名了的。

很明显，小度的这次「玩屁」系列操作，是一次创意从用户中来、再回到用户当中去的营销。 

虽然市面上其他的智能音箱其实在产品功能点上也埋设了放屁梗，但是当小度率先把这个梗以官方认领的形式玩起来时，那么它从此以后，就很有可能在大众心目中抢占这样一个趣味化的标签——小度的智能音箱会放屁。

所谓「官方玩梗，最为致命」，大概就是这个道理吧。

加上这波广告的投放时间因为正好处于疫情期间，一个品牌在疫情这样特殊时期所采取的接地气玩法，它缓解了大家紧张情绪的同时，文案里面那种善意的提醒也藏了产品的小温度。

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另外，小度在疫情期间快反应、快决策的市场传播动作，还不仅仅只有「玩屁」广告系列。

比如下面这支在抖音上收到很好反响的短片，是小度市场团队当时获得一个很小的洞察但又切实存在的现象后，联系导演进行居家拍摄，然后由市场部的同事翻唱快速上线的。

《我想你》

在这支短片里，小度洞察到有些家庭里平常是阿姨/保姆带孩子居多。

而疫情期间，这些阿姨/保姆不能返城，导致当爸爸的被「熊孩子」折腾得够呛，从而就有了这个站在爸爸的视角、翻拍出来的让人哭笑不得的版本《我想你》MV。

有一点可以注意的是，虽然小度的市场打法，看起来多元化且不按套路出牌，但它所围绕家庭场景来做深度沟通，这点是从来就没有变过的。

无论是《我想你》，还是从网友们宅在家调戏小度的放屁梗中推出「玩屁」广告系列，它卡准的都是人们身处在家庭这一场景时，会接触到的媒介和用户心理来进行传播。

《全国家长崩溃实录》

如果再结合之前在社交媒体上推出的《全国家长崩溃实录》等一系列传播内容来看，在这些传播动作中有一个调性，小度始终也在坚持。

那就是——有小度出现的地方，就会带来一点点小欢乐。

2019 年百度发布的财报中显示：小度品牌第一方硬件语音交互次数达 23 亿次，是去年同期的 7 倍多。

这也意味着，使用小度智能音箱的用户越来越多。

当然这就更意味着，在今后搭建品牌的道路上，小度需要跟自己的核心用户走得更近，它才能在市场上的走得更远。