盲盒营销新玩法：如何让用户“一旦入手 欲罢不能”？

作为休闲零食行业的龙头之一,“中国味”十足的休闲零食品牌百草味巧妙地抓住了“国潮”的风口。继与颐和园合作后，百草味于2020年货节期间再度联手国潮IP，联合国家宝藏推出“开门纳福”系列IP礼盒，分别取材三款福泽深厚的“国宝”为创意内容，推出“瑞象万千”、“祥瑞潮盒”以及“运满乾坤”三款产品，向国人传递新潮年礼文化。

“瑞象万千”创意来自国家宝藏IP系列元素之一的——千里江山图，外盒以东亚民族传   统文化最具代表性之一的神兽“龙”为设计元素，内盒为相连的四个小盒，展开内盒就能呈现“千里江山图”。百草味为“瑞象万千“设置了一千份盲盒卷轴，截取《千里江山图》原图中“福寿东腾”、“威风南来”等八幅篇章，随机放入礼盒中，寓意“送你千里江山”，汇聚中国千里江山的美及各地的祝福。

此次百草味携手国家宝藏，通过国潮跨界以及满足消费者不同场景的需求，百草味不断深化「中国味」，为更多的消费者带去「年的味道」。

旺旺「好想捏」盲盒，是旺旺食品于2019年双十一期间推出的周边产品，于12月3日正式上线。

仙贝、雪饼、泡芙、小馒头、牛奶糖、碎碎冰、QQ糖……这些从小吃到大的零食，突然摇身一变，披上了PU材质的外衣，被做成仿真玩具，放进长宽5厘米、高10厘米的盲盒里。比平时大好几倍的体型，加上软绵绵的触感，让人直呼“好想捏”。

除了盲盒，还有“软软捏”系列周边产品，美味的小零食集体变身仿真周边，做成钥匙扣萌萌哒！

值得一提的是，旺旺在2019年上半年推出旺仔牛奶民族罐盲盒，足足56款设计，种类多样、收集难度之大，发售后一度成为话题。此次又发起「好想捏」解压系列和年轻人“玩”在一起，能精准洞察年轻人的情感和精神方面需求，让产品为用户带去乐趣，又俘获一波年轻人的心。