豆瓣评分8.4的《小欢喜》，一幅“真”入人心的“中国式家庭”缩影

2019年8月27日，由黄磊、海清、陶虹、沙溢等“老戏骨”领衔主演的电视剧《小欢喜》正式完结撒花。

这部堪称每家每户都津津乐道的“国民电视剧”，自开播以来就创下多个数据新高峰——不仅89次荣登新浪微博热搜榜、13次拿下热搜第一，还一举摘得东方卫视和浙江卫视两大热门频道的2019年收视率TOP1。更有10万+的网友自发前往豆瓣进行打分，《小欢喜》最终以8.4分的高口碑在豆瓣被评为2019年大陆剧集口碑第一的电视剧。

作为《小别离》的姊妹篇，《小欢喜》深耕中国大背景，通过情景化演绎三个典型“中国式家庭”陪伴孩子奋战高考的故事，将父母与子女之间最真实的“亲情羁绊”与“爱恨纠葛”展现得淋漓尽致。

“恨铁不成刚”的方一凡家，唠唠叨叨的“蜜蜂妈”和热爱种草养鱼的“佛系爸”，都为这个无心学习的“调皮娃”操碎了心；单亲家庭的英子家，母亲的精英式压迫教育让她常常喘不过气，甚至为了让她安心高考，父母联合使出了“假复婚”之计来“稳定军心”；官僚背景的季杨杨家，由于父母常年奔波辗转于工作，家中长久空缺“父母”的角色，在成长过程中杨杨也因为缺少家庭的关爱而略显叛逆。

《小欢喜》基于广大“中国式家庭”最典型的相处模式与教育方式，提取了“高考”这样一个重要的人生大坎，通过对三个家庭细致入微的刻画，浓缩出了一幅“真”入人心的“中国式家庭”缩影。伴随着电视剧的热播，六倍速工作室也配合着剧情推进，不断挖掘网友热议的话题热点，通过官微、新媒体微博、微信、豆瓣小组、兔区、B站等多渠道线上营销，成功引爆网友舆论新高潮，实现电视剧话题声量的二次发酵，多维度为《小欢喜》电视剧 “画龙点睛”。

六倍速工作室成立于2018年6月，虽然非常年轻，但已出色完成《小欢喜》、《扶摇》、《暗恋橘生淮南》、《幕后之王》等多部优秀影视作品播放期间的营销。依托着“策略精准”、“创意有趣”、“执行高效”、“渠道出新”的理念，工作室紧跟剧情走向与舆论趋势，利用明星影响力将角色进行深入/多元诠释、趣味营销，加深重点情节对观众的影响，屡次收割热搜顶级流量、霸屏影视作品及艺人热度榜单前列。

那今天精选君就来盘点下，年轻的六倍速工作室究竟通过何种营销手段，在社交媒体平台为国民电视剧《小欢喜》发酵舆论 、锦上添花？

1
制造冲突，小欢喜究竟欢不欢喜？

早在雪莱写下“冬天来了，春天还会远吗”开始，制造对比与冲突就成为了舆论发酵的“泡腾片”，在吸引观众眼球、推动话题沸腾的同时，也易于给观众留下更深刻的记忆点。

A. 打造“笑泪交织”的追剧氛围

开播至今，六倍速工作室积极抓取《小欢喜》中令人啼笑皆非的家庭生活场景，制造“笑泪交织”的追剧氛围。

根据具体的情节发展，工作室将剧情引至“开心向”和“泪目向”两个“极端”，分别塑造“小欢喜笑死了”（比如林磊儿醉酒、乔卫东和宋倩斗嘴等）和“小欢喜看哭了”（乔英子跳海、刘静生病、方圆失业等）两种情绪，将轻松欢乐、小打小闹的“笑”放大到极致，也将焦虑压抑、令人心疼动容的“哭”放大到极致。观众在“笑泪交织”的冲突与矛盾中情绪被调动起来，从而实现感同身受的代入式追剧。

B. 创造“这叫小欢喜？”的话题热点

“小欢喜不欢喜”！“都挺好一点都不好”！

跟随网友最新吐槽趋势，工作室在八组的渠道及微博评论中铺设了“这叫小欢喜”和“这叫都挺好”的表情包，充满网感的揶揄瞬间触动了广大网友的笑点，纷纷开始转发使用。

表情包发酵后，工作室配合热门类KOL@七百里加急递煎饼，结合《欢乐颂》中“樊胜美一点也不欢乐” 的梗发布了微博。在吐槽《小欢喜》等电视剧“剧不对名”的同时，也引爆了网友的热议，带动电视剧话题声量。

最后，新浪娱乐基于@七百里加急递煎饼的吐槽，发布#三大标题党电视剧#，实现三次曝光。

2
深耕角色，引发社会性话题讨论

《小欢喜》除了有时“不大欢喜”外，也凭借其角色“真”入人心的刻画，常常被网友吐槽“内容过于真实、容易引发不适”，随着剧情的深入，六倍速工作室依托具体情节、打造角色标签，在舆论导向上也由“重点角色”引出了“社会性话题”。

根据剧中宋倩对英子的一系列强势操作，引出 “控制欲极强的家长”的“窒息教育”；由定位各异的父亲角色，引出方圆的“佛系老爸”和季胜利的“空降家长”。

其中，工作室以极具中国家长特点、多次引发剧情冲突的#宋倩控制欲#为主要亮点，联合@TV精陈招财等一众微博娱乐影视类KOL持续“添油加醋”，引起了观众的热烈讨论、多次实现转发量破万。

为了强化宋倩控制欲极强的母亲形象，工作室还联合了@马里奥小黄和@小曲奇嘻嘻等微博知名画手为宋倩定制了Q版头像与表情包。

在大结局前夕，结合网友对大结局的高呼声，抛出“期待大结局”、“渴望被剧透”等内容，激起网友关于“林磊儿必须考上清华”、“乔英子考上南大了嘛”，“刘静病好了吗”等众议猜想，收割话题热度。

3
挖掘细节，塑造真实“细精”形象

在电视剧开播前，六倍速工作室就将剧中的很多细节（包括道具设定、表演细节等内容）进行了详细梳理与全渠道铺设规划。电视剧开播后便持续铺陈，多次凭借“小欢喜太真实了” 、“小欢喜细节”等话题登陆微博热搜，让大家感知到《小欢喜》剧组的用心和制作的精良。

比如剧中童文洁到办公室就会更换拖鞋，完美复刻办公室女白领的日常行为。

刘静的手机屏保是儿子的照片。

校园场景中，女孩子全部都扎着马尾，与现实生活里中国高校对女生严苛的妆容仪表高度吻合。

《小欢喜》剧组对于每个场景精益求精，从生活中凝练拍摄灵感，将每个场景还原到近乎于我们的日常生活。也正是凭借如此认真苛求的“细精”精神，才能做到每一幕都极具代入感、每一集都“真”入人心。

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联合高校，真实角色互动代入

电视剧的故事主线围绕着各家小孩冲击高考而展开，除了广大“父母粉”外，也有许多2019届高考毕业生在这个刚结束大考、准备步入大学的暑假开启了追剧之旅。六倍速工作室借势现实中的“高考季”，主动联系了许多大学的官微进行合作，针对高考、亲子关系等内容与它们展开趣味互动，成功实现“与剧俱进”。

剧中的英子特别想考南大，由此和父母发生了很多争执，工作室根据这个“人设梗”和南京大学进行了很多有趣的互动。

与此同时，《小欢喜》剧中的演员陶虹、李庚希等人也紧跟剧情走向，和电视剧《小欢喜》的官微及各大高校展开“趣味互槽”。

5
多元扩散，跨平台创意物料延展

A. B站混剪，玩转“中年”角色

由于剧中的三组家庭关系很好、经常聚在一起，且黄磊和陶虹的老公徐峥关系也很好，六倍速工作室挖掘到了这个点，将很多和剧中演员相关的明星“聚集”在一起，混剪了一个“中年版爱情公寓”。不仅保留了剧中的人物关系，也有效利用了这批中年优质演员、极限兄弟情的热度，通过技术流的酷炫混剪再度掀起网友对《小欢喜》的热烈讨论。

微博转发破1万，播放量高达134万次

B站播放量突破42万，粉丝弹幕激情互动

B. 实景海报，代入 “高考”剧情设定

由于剧集是现实主义题材，与高考和学生密切相关，因此工作室制作的轻物料很多都充满了浓浓的“学生气息”，唤醒观众对于学生时代的美好遐想。

数理英作业题上的开播倒计时海报

一笔一画写在练习簿上的开播倒数日海报

借势父亲节发布“都是考点”科普性海报

通过一系列和剧情设定相挂钩的物料，让观众们在社交媒体上找到追剧的归属感，加深对《小欢喜》剧情的记忆点，再度实现吸睛与曝光。

豆瓣评分8.4的《小欢喜》凭借其对中国每家每户必经的高考难“细致入微”的刻画、对中国式家庭教育及相处模式“深入人心”的剖析，获得了市场的口碑认可与好评热议。剧情的核心——“高考”在中国被誉为“一生只有一次”的战役，无论是经历备战的家长还是迎头奋战的考生，都在《小欢喜》的戏剧性冲突与真实性融入中找到了自己的影子。

六倍速工作室抓住了《小欢喜》“真”入人心的特点，挂钩剧情、深耕角色，在多渠道的社交媒体平台进行“笑泪交织 ”的话题发酵与舆论引爆。而在网友对“中国式家庭教育”议论纷纷、吐槽“这叫小欢喜？”的同时，也引发了更深层次的思考——作为中国式家长，你是否与剧中的父母一样，借着“为孩子好”的由头，于无形之中对孩子过度施压？抑或是打着“放养”的由头，长期在“父母”的角色中失职？

其实，真正的小欢喜不一定是孩子高考一举成名、考上名校，更在于日常相处过程中家人间的互相理解沟通与相互鼓励支持，在于一家人健健康康、伴着孩子逐步实现他/她的梦想，这些才是平凡生活中照亮每天的“小欢喜”。

也正如本剧的主演兼编剧黄磊老师所说：“世上哪有什么事事如意，生活中存在太多磨难和挫折，只要找到正确方法来克服这些负面东西就是小欢喜。”