在家做文物？盲盒营销天花板

曾几何时

精选君也是一个

爱买盲盒的人

每个月总有那么几天

在泡泡玛特挥霍工资

 

后来，我觉悟了

买这些娃也不能当饭吃啊

除了像我前同事一样

买到热款转手卖了2万

 

ps：

也不知道前同事过得如何

估计已经走上人生致富路了吧

然而

正当我准备收手退坑的时候

我又发现了新大陆——文物盲盒

而且有的除了可以自己挖土

甚至还能体验浇铸？

等于说

我花几十块钱

不仅能得到一个迷你的文物“模型”

还能走近小时候梦想的神秘考古领域

 

总结

这波不亏

（没有在为花钱找借口的意思）

不难发现

自从盲盒火了之后

许多博物馆开始入局盲盒

其在以文具、周边为主的文创产品之外

开发出了以自家文物为原型的盲盒

举几个例子：

 

河南博物院

开盒给你一把铲

宝物是什么自己挖

 

甘肃博物馆

将挖掘、修复、彩绘融于一体

值得一提的是

盲盒里的泥土是本地泥土

 

安徽博物院

灵感来自于青铜冶铸技术

并以手工香皂的制作过程为载体

重现古代青铜器冶炼浇筑过程

 

咱们这里重点讲下

安徽博物院的盲盒

据网友介绍

文物盲盒的模范是提前做好的

通过冶炼和浇筑等环节

就可以得到一个自己“出土”的文物

 

 科普时间到 

“模”

指的是用泥料制成的实心器物外形

而“范”

则是在“模”上贴泥而翻制成的凹模

 

对于这种沉浸式考古的盲盒形式

网友纷纷坐不住了

买到的开始显摆

没买的表示大家别和自己抢

 

实际上

这款文物盲盒是有一套的

一套共有6款不同的文物造型

此外，还有概率获得彩蛋“文物"

被不少网友称为“网红路由器”

打开评论区

不少朋友晒出自己的浇筑成果

 

 

 

当然

也有失败的朋友

是客服看了急忙赶来指导的程度

考古盲盒自兴起后

俨然成为博物馆宣传文化的新型形式

不同的玩法更是将盲盒玩出了创新感

像安博此次需要冶炼浇筑的盲盒

就在此前的挖土、彩绘玩法上进行了升级

 

在精选君看来

考古盲盒有着独特的文化反转魅力

而其吸引消费者购买

不断出圈的原因不乏以下几点

 

一、制造身历其境的考古体验

与普通即买即得的盲盒相比

考古盲盒的体验感更强

其让消费者以沉浸式的实操

亲手发掘“宝物”

这种极具互动感的体验

不仅能让消费者感受到穿越时空的历史瞬间

还能通过产品了解到其中的历史及文化

从产品本身来看

消费者花费时间精力努力收获了盲盒

也会更为珍惜“文物”

 

二、成品之下的社交传播

历经千辛万苦收获的“文物”

怎么能不晒晒？

评论区、朋友圈、微博、小红书……

一切社交平台

都能成为消费者展示成果的舞台

 

一方面

给自己的努力制造了一个情绪出口

这个时候

“文物”成为了社交谈资

“文化人”成为了社交人设

能够很好满足消费者的社交优越感

另一方面

评论区也是“同道中人”的切磋区

大家互相交流“考古”经验与作品

虽然不是真的文物

但这种获得来自其他消费者的回复反馈

能够加强感知到自己的价值

从而让每个消费者成为行走的传播者

 

好了

最后再和大家说几句

掏心窝子的话

如果要买考古盲盒

拆的时候一定要做好

灰头土脸的准备

 

上次和朋友挖河南博物馆的盲盒

差点没把我累死

因为那土坚硬得很

我们不得不掺点水

结果手也脏了，脸也灰了，心也累了

不过好在“文物”还是挺精致的

 

 今日互动

你买过文物盲盒吗？