深度绑定周杰伦，能为快手带来什么？

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

作为当今华语乐坛的绝对顶流，自周杰伦官宣将于7月15日发布新专辑开始，一场现象级的全网狂欢也就此拉开了序幕。

在这场全网争相“瓜分”周杰伦流量的盛宴中，几乎所有的社交娱乐平台都积极地参与其中。有版权的宣传版权，统统说自己是首发，没版权就自带话题，或是换一种玩法寻求参与感。（此处并没有影射某瓣在周杰伦新专辑还未发布就提前开分的情况）

 

 

作为周杰伦全网唯一的中文社交媒体，快手自然也不会缺席这一盛会。

除了同样拥有周杰伦新歌的首发版权外，快手还精心安排了一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。满足周杰伦粉丝更多期待的同时，也借助周杰伦的“流量”成功实现了对用户的“留量”。

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花式玩法破圈 快手携手周杰伦演绎双向奔赴

相较于拥有周杰伦歌曲版权，且使用场景更为贴近用户习惯的音乐平台，作为短视频平台的快手想要尽可能多的吃下这波流量，赢得用户的长久青睐，其玩法不仅要有“新意”，更要有区别于其他平台的“心意”。

笔者注意到，当周杰伦《最伟大的作品》MV全网发布后，快手第一时间在平台内发起了“许愿池”活动，引导用户参与到许愿活动中来，票数最高的愿望还会由快手转述给周杰伦。

对于这样一个能够“操控”周杰伦的活动，粉丝们的热情也变得空前高涨，“和周杰伦周游世界”、“周杰伦为我弹钢琴”、“周杰伦拍《不能说的秘密2》”等内容也成为了粉丝们最想实现的热门愿望。在此其中，“周杰伦开直播”的许愿更是在短时间内得到了超过130万的点赞。

 

对于粉丝们殷殷期盼，快手也在7月10作出了回应，正式官宣周杰伦将于7月18号19:00独家直播的消息。用户仅需在上快手搜索“周杰伦”就可以一键预约直播，并生成带有随机歌词的专属编号海报。

 

据快手官方给出的数据显示，截至7月18日上午，本次预约周杰伦直播的人数已经突破1000万大关，不仅再一次刷新了快手单人主播直播预约数的平台纪录。

除了快手的花式造势，作为快手合作伙伴的周杰伦也没有辜负快手对自己的“厚爱”。

首先是7月8日，周杰伦在快手独家上传了《最伟大的作品》的钢琴伴奏，并向粉丝发起了合拍邀请，成功在快手站内掀起了用户们的“交作业”热潮。

截至目前，#和周杰伦一起唱#这一话题已经收录了4182个优质作品，播放量也高达4.2亿次；

 

而当快手对外官宣其将于7月18日直播后，周杰伦也紧接着在快手上发布视频为本次直播引流，与快手携手演绎了一场让无数粉丝们直呼“过年了”、“我的青春回来了”的双向奔赴。

根据快手发布的数据显示，本场直播的累计观看人数超1.1亿，最高实时在线观看人数超654万，直播间互动总量更是高达4.5亿，周杰伦的粉丝数也达到4212万，又一次创下了新的直播数据神话。

 

在直播中，除了与小提琴家陈锐共同演奏新作品《最伟大的作品》，并路透《周游记2》的首支预告MV外，周杰伦还透露将会在快手上举办线上「哥」友会，本场活动的预约人数目前已经接近200万。

值得一提的是，本次活动的预约界面还开放了「典藏版门票」、「连麦杰伦机会」、「粉丝勋章」等三个专属福利，每位用户可通过完成预约任务或邀请好友任务，获得普通版门票或典藏版门票的电子门票一张，并得到随机生成的以周杰伦歌曲命名的唯一编号座位席。

 

不仅如此，本次「哥」友会网友和粉丝可以在线投票选歌，每日可投出一票，平台将从用户投票选歌结果中选出一定数量的高票歌曲，作为线上「哥」友会演唱曲目中的一部分，由周杰伦本人演唱，最终演唱曲目以哥友会直播间为准。目前《半岛铁盒》以4.5万的票数位居第一，《告白气球》《稻香》位居第二和第三。

通过这一系列营销动向的层层引爆，快手不但完成了对流量的虹吸，其预约直播和「哥」友会的方式也充分迎合了时下人们对仪式感需求。通过人们的自发分享，快手不但实现跨圈传播目的，也为后续动向积蓄了充足的话题流量，实现了对用户的拉新需求。

正如快手评论区里用户所言，“下载快手唯一的意义就是看周杰伦”、“就是冲着周杰伦来的”……可以预见的是，随着周杰伦粉丝的迅猛增长，快手经过这一系列活动之后，其用户数据也必将迎来新的突破。

02周杰伦为什么选择快手？

近些年来，随着人们获取信息的主要渠道发生变化，短视频直播平台与明星的合作也由此前的“浅尝辄止”、“跑步入场”正式来到了“巨星争夺”这一领域。

尽管平台可以通过丰富自己的“明星库”来完成对不同圈层、不同年龄阶段用户的全面覆盖。但随着大众对制式化的明星人设产生疲惫感时，有着烟火气的生活展现、真情实感的流露，反而变得更具吸引力。

在此大环境下，曾以「可爱」、「生活没有高低之分，每种生活都有存在的价值和意义，都值得被记录」、「每个人的生活都值得记录」为品牌标签的快手不仅显得则更为真实，其普惠的价值观也是周杰伦所认同的。

正如周杰伦此前接受媒体采访时说的那样，让他代言有两个要求：一个是他认为厉害的东西，第二就是粉丝都买得起的。

所以我们先后看到周杰伦代言了可比克薯片、美特斯邦威、优乐美奶茶、爱玛电动车、手抓饼等一系列产品。这些产品所代表的其实也恰好与快手强调的「拥抱每一种生活」的理念高度契合。

 

如此看来，作为拥有4.8亿活跃人数的国民级短视频直播平台，快手与国民巨星周杰伦的合作，也是顺其自然。

而从周杰伦的个人角度来说，作为一个基本盘主要集中在国内的艺人，ins等国外社交媒体显然无法帮助自己维持和巩固自己在国内的影响力。

此举也就造成一种奇怪的景象——既一个有着广泛听众基础，堪称娱乐圈顶级流量的歌手，但在国内除了新歌发布等重要时间点外，其日常的社交媒体讨论度往往与实际热度不对称，这其实也是周杰伦选择快手作为与外界交流的平台的原因。

03快手为什么选择周杰伦？

至于快手为何会选择周杰伦，其动机更是再明显不过。

首先是周杰伦身上的巨大流量——

从《最伟大的作品》MV全网首播到新专辑正式发布，各种有关于周杰伦新专辑的话题便如雨后春笋般席卷各大社交媒体，且每一个话题都无一例外的收获上亿次的阅读。

尽管很多人纷纷吐槽周杰伦新专辑不怎么好听，但依然有许多用户以真金白银的方式作出了自己的回答。

截至目前，周杰伦新专辑在各大音乐平台上已累计卖出600多万张，销售金额更是高达1.8亿，其影响力根本无需赘述。

 

其次是周杰伦强大的“留量”能力——

无论是此前与蔡徐坤的微博打榜事件，还是Apple Music中国大陆TOP100热歌榜单中的持续霸榜……作为一个超级强大的个人IP，周杰伦三个字已然超越了名字本身。即便近年来疏于营业，但周杰伦的业务能力、商业价值以及粉丝粘性却始终是在线的。

更为关键的是，以80、90后为主体的周杰伦粉丝，拥有一定经济能力，在社交媒体上也掌握话语主导权，同时有着旺盛的表达欲，刚好与快手期望收入囊中的目标用户具有高度一致性。

对于快手而言，除了撬动更广阔的商业价值考量之外，积极签约明星也是对其社区“多元”文化的有益补齐。

周杰伦这个IP背后，不仅代表“流量”也代表“留量”，作为快手核心用户的一大情怀，周杰伦不仅能够凭一己之力贯穿这些圈层，给用户带来“内容”，还能吸引更为多元化的粉丝，为快手撬动更广泛的社交圈层提供可能。

最后是快手需要周杰伦这样一个IP来与友商对抗——

作为国内短视频领域的佼佼者，互联网江湖上一直流传着“南抖音，北快手”的说法。

然而，从2016年的用户数量遥遥领先到2018年的全网活跃人数首次落后，再到2022年的近2亿人次的巨大落差。面对抖音的奋起直追，快手也开始陷入用户增长的焦虑之中。而随着周杰伦的到来，其巨大的粉丝粘性也能在一定程度上缓解快手对于用户增长以及流量的渴望。

更为关键的是，因为疫情的影响，视频号和抖音等短视频平台也还纷纷开始尝试邀请明星进行线上演唱会，以此来促成平台拉新促活的目的。

正所谓“一步慢，步步慢”，在此大环境下，快手也急需周杰伦这样一位重量级明星来为自己站台，抢夺已经快被友商分食殆尽的用户红利。

写在最后：

在整个周杰伦专辑的宣发过程中，快手作为最重要的内容平台，通过多种合作场景和道具玩法进行持续的输出和曝光，引发全站用户参与，不仅是偶像走进普通人身边的投射，也能使站内明星生态进一步完成升级。

至于快手将会如何用周杰伦所带来的声量和流量去发展平台的明星生态，又会以怎样的方式去留住用户，一切的答案也只能等待快手揭晓。