热搜停更一周，品牌哭了！

昨天，一个平淡无奇让人昏昏欲睡的下午，突然看到这么一条让人像一个猛子扎进水里一般清醒过来的消息：

微博被网信办约谈整改，热搜停更一周。

我以为是我网不好，一直刷不出来热搜，没想到搞到真的了。

惊讶和好奇心促使我立马搜了一下原因：

公告里写明了是因为蒋某的舆论事件，如果这个蒋某是那个天猫的蒋某，那么舆论事件就是这位总裁的花边事件被强行撤下热搜。这个事件的复盘这两天各个公众号都在写，我们在此不做过多讨论。

今天主要来聊聊，这次微博停更之后，对各位都产生了什么影响。

01用户

刚开始得知这个消息：喜大普奔！终于不用看到饭圈撕逼了，世界都清净了！

"终于能治治微博热搜随便删帖了！"

“微博热搜被罚上不了微博热搜，打一成语 ——自食其果”

一天过去后的网友：“感觉没有瓜吃了，觉得生活少了点乐趣，仿佛要和社会脱轨了。。。”

在剩下的6天，或许我们吃不了瓜的日子可以打开微博，搜索#微博热搜停更一周#超话，顺便做个当代互联网功能社会依赖性研究。

 

02品牌

@788/市场专员: 热搜快回来吧，成年人只看利弊，这可能会影响到我的年终奖啊啊啊啊。

各个酝酿好微博话题的品牌在知道微博的停更的瞬间估计就笑不出来了。

众所周知微博热搜是有广告机制的，官方渠道就是后面写着“荐”字的那几条。或者会有些操作一些把话题刷上热搜的业务也是有的，但不保证停留的时间长短。

目前618势头正火热的时候，微博热搜一停更，不知道会打乱多少品牌的传播计划。所有已经规划好的售卖、预售、预热之类的品牌宣发和商业广告投放，不可避免的夭折了。

但是！这场微博热搜停更的突袭中，最大的赢家还是品牌！

停更的那一刻，第3和第6位的热搜都是广告。因为微博的停更，自己品牌的广告即将停留在微博热搜一周，估摸着偷摸梦里都要笑疯了。

b站上有人盘了盘，微博第3位和第6位的推荐为刊例价分别110万和100万。官方刊例价基础上一般会打6折，大家可以粗略估计一下因为停更，而7天驻扎在微博的广告四舍五入挣了多少。

你瞅瞅这些广告位，一个星期的性价比，意不意外，羡不羡慕？

03 程序猿

可能又在野心勃勃的平台支配下，在研究替代热搜的一百种技术方法了。

微博上了知乎热搜，只是没想到，加了个后缀“谁可以代班微博热搜”。

04 自媒体行业

@一颗大 / 自媒体作者

之前都是靠微博热搜找素材、找话题，这会儿没有了瞬间有点六神无主。但也开始让我反思，我是不是总是在追热点求爆文，被热搜推着走，太久没有慢下来写写自己内心真诚的东西了。

@凹凸不评 / 新媒体小编

没有微博热搜就去求助豆瓣、知乎、B站，日更不能停，追热点不能停，老板不会因为热搜整改就放过我。

热点总是要追的，话题还是会蹭的，这对新媒体来说，已经如同一门混江湖的手艺。但因为热搜的停更，或许也能够让新媒体人重新思考热点的意义是啥。

受众需要这么多热点吗？热搜的趋势就一定正确吗？我们可能还得连续打上几个问号。

05 那个热搜

知乎上，有这么一条讨论，对新浪微博来说这次整改的损失有多大。如果只是一周的广告费，对新浪来说不至于伤筋动骨。在知乎上随便搜搜这个话题就会发现，有多少人在感概微博在衰退，有多少人在其中倾诉了对于饭圈占据过多公共舆论的不满情绪，甚至有网友提出来再也不想看到热搜更新了。

热搜，是时候“冷”下来思考一下了。不知道能不能寄希望于整改之后热搜的机制会有些改善。可以知道的是，这其实不是热搜第一次被约谈停更了。于是乎有了下图这个18年的神预言：

这次热搜的停更，或许会给各个领域的人一个机会，重新审视热搜对他们来说到底意味着什么。也希望新浪真的有这个机会意识到自己损失的到底是什么吧。