青年“孤独文化”：消费新驱力？

随着科技的不断发展，城市生活节奏的加速，只身一人和孤独成为一种正常现象。他们可能不喜欢在购物、吃饭、娱乐等日常生活中与人交流，他们更喜欢一个人完成这件事情，面向这部分群体从而衍生出的经济产业链即为孤独经济。

孤独经济既给了他们自己的选择与空间，也创造出了一套新的生活模式：“一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季淘宝，五谷不分”。在人们感到孤独的同时，开始接受和享受这种孤独。这种变化，亦带来了消费行为的变化。

为什么说“孤独经济”火了？

有调查显示，61.47%的人会感觉孤独，其中经常孤独的占27.22%，每天都会孤独的占21.01%。有57.69%的孤独人群表示，会为了排解孤独而产生消费，其中有76.19%的人每月花费超过1000元，34.62%的人每月花费超过3000元。

（数据来源：脉脉数据研究院）

不论是在繁华的大都市，还是偏远的小城镇，排遣孤独都已经成为了人们的一个重要消费动机，“孤独经济”已经成为了一个令人关注的风口。

孤独经济发展背后的推动力

1、消费升级

随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力，居民收入水平不断提高，消费水平与消费结构都在经历着方方面面的升级。

在消费升级的背景下，一个人的活动似乎变得不那么难了。不想做饭，手机下单外卖点回家；搬家租房都有线上预约，线下服务选项；购票定旅社做好攻略，一人游在如今的出游人群中已经占有很大比例；淘宝很大幅度的降低了一个人孤独逛街的身影；就连逛超市，都有线上购物一个小时送达的快捷。种种生活便捷服务，一个人似乎可以生活的很舒适惬意。

2、空巢青年的推动

什么是空巢青年？百度百科说，“空巢青年”就是那些远离家乡，远离父母亲人，自己在外面独自租房居住的单身狗。年轻的单身群体们一个人吃饭，一个人睡觉，一个人努力工作……80后的他们被叫做蚁族，90后的他们被唤做空巢青年。

空巢青年还有令人震惊的消费潜力。据阿里电商发布的《中国空巢青年图鉴》显示，孤独人群多分布于高薪职业，这些人不仅具有较高的消费能力，而且消费观念也更加开放、消费行为更加果决，就是有钱又有闲、出手对自己够狠。

空巢青年因为排解孤独而产生的消费力令人不容小觑。据《孤独经济》白皮书数据显示，从孤独消费力上看，孤独人群称自己每月大概花费1000-3000元的占比最多，达到41.57%; 3000-5000元占比34.17%位居第二。可以看出，每月因孤独消费在1000到5000元的人就超过七成，这样的购买力指向如买游戏装备等、买衣服、买电影票、请自己吃大餐、KTV唱歌、给主播打赏、SPA等休闲消费、买零食、参加聚会等，这些消费行为构成了孤独人群消费的主要形式。

“孤独经济”，引领消费行为变迁

“孤独经济”概念的走红也带来了新的消费变革，而这种新的消费行为也因此衍生出了多样化的商业模式。

01 一人餐饮零售

众所周知，去餐厅吃饭时经常会问你几个人，久而久之为了避免这种一个人的尴尬，越来越多的人就选择了宅在家里点外卖，吃得也是自在开心。

借此餐饮零售界的孤独经济应运而生，大量外卖雨后春笋般冒出，推出一人食等迎合独身人群的套餐，相关的公众号也是不断产生，鼓吹独身仪式感，为孤独经济添柴加油。

甚至当你吃厌了一般的外卖，想出去吃个火锅，又怕除了海底捞没有其他地方欢迎单身狗时，商家为你准备了自热火锅，外卖火锅，一个小锅，几份小菜，让你全情贯注在吃本身，尽情体会火锅的带来仪式感和快乐。所谓我一个人吃饭，也很快乐。

02 迷你“出租”服务  

9块9在网上下单一个虚拟陪聊情侣，一个小时让你体验出甜蜜恋爱的感觉。单身狗过年回家交不了差，组个伴侣回家过年的新闻也比比皆是。网上的“陪聊、陪玩”等服务正在渐渐兴起。通过这些服务，人们刻意地排遣心中的寂寞。

陪玩、陪聊等陪伴类业务，是近年来伴随电竞行业的崛起而迅速兴起的赛道，从游戏陪玩业务发展而来，向泛娱乐领域的线上化陪伴延伸。用户单次付费购买陪伴服务，平台提供游戏陪玩、语音陪聊、在线陪看电影等服务来满足用户需求，商业模式的本质是陪伴提供者的「时间消费」，在发生交易的当下，直接解决了用户暂时性的孤独痛点。

03 迷你KTV

当孤独经济在餐饮界越做越大后，它的目光也逐渐转到了传统的KTV上。

KTV在国内已经是非常成熟的商业模式，人们都有唱歌的需求。但对于独身的人群来说，大多数情况下，可能会找不到一起唱歌的小伙伴。迷你KTV切准该需求，为孤独经济而生，为特立独行而生。让独身的，无聊的人群心甘情愿地掏腰包。

目前，相对知名的迷你KTV公司有友唱M-bar、咪哒miniK、星糖miniKTV、雷石WOW屋等。与租金高、人力成本高的传统KTV不同，迷你KTV成本极低，完整的设备成本在2万~3万元左右，同时无需人力成本，完全由用户自助操作。因为顺应了孤独经济的大势，即便是迷你KTV单价较高，也还是有相当基数的消费者为其买单。

04 宠物经济

无论是宠物影片扎堆上映，还是照片、小视频，萌宠相关的内容往往能够带来不错的点赞数和评论数。而它们的主人则争相为它们购买最好的食物、最好的衣服及其他配饰，在这个世界上，聚光灯慢慢向它们聚焦，“它经济”似乎也迎来了爆发式增长。

而在这些宠物们的背后，则是它们年轻的主人的诉求，宠物充当他们的“生活伴侣”、“孩子”等角色，可以说是他们孤独或平淡生活中必不可少的调剂品，因此，他们倾注财力、物力以及精力，享受着宠物带给自己的回馈和乐趣。

如今，宠物市场已形成规模经济，纵观庞大的市场背后，是现代年轻人的消费观念的变化和情感诉求，面对着情感困惑，年轻人会通过消费排解孤独感，获得安全感和归属感，即花钱买快乐，宠物行业则在一定程度上解决了年轻人的这些困惑。

为“孤独”消费，反映了什么心理？

彼时大城市中孤身漂泊的青年人还被称作“蚁族”，如今新兴的却是“空巢青年”，这种称谓的变化彰显的是社会群体行为的变革。孤独已经成为青年群体情感意识的共同表达。现代年轻人缺乏交流、陪伴和情感反馈，众乐乐不如独乐乐。