欧拉海报被吐槽，吃女性流量翻车？

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

素材来自网络

 

大家好，这里是头条哥。

很久没说过品牌翻车了，今天就来浅说一个品牌翻车。

其实也不能算翻大车，但确实是个投机取巧让消费者不满、有争议的品牌。

欧拉。

注意，这不是语气词，是一个车企品牌，欧拉。

 

欧拉最近被疯狂吐槽的来源还是这张海报：

仔细看文案：这是汽车诞生136年来，第一次把女性放到最重要的位置。

最重要的位置

女性

第一次

文案写的倒是口气不小、正义凛然的。。。

再看看海报的排版，请问这是女性吗在最重要的位置吗？

咱也不是键盘侠，也不是敏感话题对立者，但你自己看看这文案加上排版，这合适吗？

嘴上喊着女性放在最重要的位置，然后海报是个中年男性，还很卖乖的放了自己的CEO。

 

想学其他品牌CEO自己给自己打广告也可以啊，至少文案和人物形象要匹配吧？

 

 

 

这幅海报一下子就让很多网友吐槽起来了。

而在欧拉同系列宣传海报中，还有一张也颇有争议。

这张海报的文案“欧拉芭蕾猫拒绝大众化”，可是欧拉的设计被网友扒涉嫌抄袭。

其实头条哥倒不觉得是抄袭，准确来说是改稿（不是）。

 

拒绝大众化，可是设计却很“大众化”。。。

欧拉，一个成立于2018年的新能源汽车品牌，隶属于长城汽车，到今年也就4年成立时间，问题却不少。

 

说回前面我提到的，这是个很会投机取巧，利用女性流量的品牌。

首先是欧拉想要宣传出去的“136年来更爱女人的汽车”以及那句“这是汽车诞生136年来，第一次把女性放到最重要的位置。”

不知道的还以为欧拉有136年的品牌历史了呢，文字上的不严谨也不是这一点。

更爱女人、把女性放在最重要的位置，这一点也让人疑惑。

欧拉的命名是致敬1707年一位男性数学家，欧拉找了当下小有流量的男明星当品牌代言人（对明星没恶意单纯就事论事，粉丝别冲）

甚至于宣传海报上随处可见自家的男性CEO。

请问有哪一点体现了上面那两句话的。。。

 

当然了这两个问题不妨碍品牌宣传“最爱女人”这个定位，可以说是网友们要求高，你也可以说我敏感。

但欧拉定位既然是为女性造车。

空喊口号可不是真正为女性造车吧？

就拿欧拉的可爱风设计来说，这难道不是另一种刻板印象吗？还停留在女性买车只看颜值，弄点圆滚滚的可爱的造型就可以了。

可实际是什么呢？

腾讯汽车曾发布的《女性用车购车需求及用车调查报告》：女性买车时，最看重安全性能，其次是油耗、保养费用，第三是舒适性，颜值排在第四。

 

不可否认有部分消费群体是会看颜值，但在目前的大环境来说，女性用户只喜欢可爱风颜值的说法完全错误。

从前期的市场调研，再到设计的刻板印象，欧拉真的在为女性造车吗？

最后在说一句，欧拉如果想走长远，可别只光喊口号，至少言行合一。