苹果的这则招聘文案，很不错

文案：

各位敢于不断从零开始的人。

爱唱反调，
讨厌合拍的人。

各位不懂得随大流，
不看规则的眼色，
能投入新世界，
重塑自我的人。

各位睁眼白日梦，
闭眼天马行空，
满脑子理想和幻想的人。

各位能在一片草地里，
分辨出万千种绿色的人。

能为现实的死结，
寻求答案的人。

你能飞得比自己想象的更高，更远。

你，就是我们寻找的人。 

1、延续苹果传统

这则广告的文案，看似没有一个明确的招聘标准。

但它所列举的这些特质，比如“爱唱反调”、“不看规则”、“天马行空”等等，却又是一个很难做到的极高标准。

有人评论说，这种风格非常的“苹果”。

是的，它确实非常“苹果”。

因为只要对苹果稍微熟悉的人，就可以看出来这支广告的文案风格，非常像苹果之前著名的“Think Different”（非同凡想）的品牌广告。

在那支经典的广告中，文案也是以独白的口吻，向一些“特立独行、桀骜不驯、格格不入的人”进行致敬。

而在这支招聘广告中，仿佛依然继承了这个传统。

另外，虽然这则文案是一支招聘广告，但是它却通过苹果的“用人观”，间接却十分强力的传达着，苹果的品牌调性。

2、传达出的品牌调性

什么是“品牌调性”呢？

在我看来，品牌调性就是品牌给消费者的一个总体感受。

它很像一个人的“气质”，因为所谓“气质”，就是他人对自己的一个总体感受。

并且“调性”和“气质”一样，不能够主动的宣扬，而只能去通过各种的细节，去逐步的渗透。

比如，你想要塑造一个很儒雅的气质，不能通过大声说“我很儒雅”来实现。

而是要通过你的言谈举止、一颦一笑，去潜移默化的渗透给别人，给别人一种“儒雅”的感受。

那么如果品牌，想要塑造或保持一个比较固定的调性，也必须通过各种细节去渗透。

而在这一点上，无论大众品牌还是小众品牌，都是一样。

比如文艺女装品牌“步履不停”，就很少说自己多么文艺。

而是通过文艺风的文案和视觉设计，向消费者逐步渗透自己文艺的调性。

在风里，
不是要飘扬，
而是要张扬。

想去一个地方，
听听万物生长的声音。

而苹果的调性，虽然没有一个公认的总结，但它从乔布斯时代就一直塑造“创新者”的形象。

而我们再回过头，看看那则招聘广告的文案。

虽然并没有明确说出“创新”这个词，但是字里行间却处处都透露出“创新者”的个性。

3、在乎每一次交互

在《成为乔布斯》这本书中，有这样一段话：

“消费者与品牌发生的每一次交互，都可能为品牌加分或减分。

无论消费者是买家、用户、实体店顾客，还是无中看到一张海报的路人，或看到电视广告的观众。”

其实品牌和消费者的交互，除了常规的广告、公关活动之外，交互场景还有很多，也十分繁杂， 大到发布会的体验、实体店的装修，小到产品说明书等等。

而一个成熟的品牌，就是将一些繁杂的交互细节，一一的注意到，并处理好。

比如上文中我提到的，文艺女装品牌“步履不停”，就没有将文艺风格的文案，仅仅停留在推广的层面。

而是将这种“文艺”，通过各种精致的文案，渗透进整个产品体系的方方面面。

比如在普通服装的标签上，一般都是比较官方口吻的提醒。

但 是步履不停的标签上会多一句，很符合受众气质的文案。

▼

和任何一种生活，

摩擦久了都会起球。

还有包装袋上的文案：

要永远记住

你的新衣服

是用来讨好自己的

你的人生也是

那么说回苹果的这次招聘广告，也是一样。

无论它是否为商业性质的广告，只要是由苹果公司出品，带着苹果的logo，以苹果的官方发声，那么这就是苹果与消费者的一次交互。

而只要与消费者产生交互，就必须传达和渗透自己的品牌调性。

参考资料/案例来源：

苹果（官方网站）/步履不停STILLWALKING（品牌微博、微信）/《成为乔布斯》里克·特策利/部分图片搜集自网络