饿了么重组年轻人的休闲时光

近日，饿了么用一支创意短片《戏精女孩de干饭日常》，亮出“追剧套餐”的核心创意，让广大年轻用户正式开启了“戏精的美食”之旅。

01 洞察年轻人的心智，在品牌认知处精准发力

擅长做用户洞察的饿了么，拥有海量年轻用户，聚焦年轻人的消费需求问题。饿了么察觉到年轻人在生活里或者职场中产生的种种焦虑，推出“追剧套餐”的营销活动，指意让年轻人学会放松自己，更好地享受属于自己的时光，比如和朋友一起追剧。

 

饿了么抓准年轻人的心智，找准他们的兴趣点，从价值观上顺从他们的观念、生活方式和信念。鼓励用户勇敢做自己、鼓励年轻人在职场中勇于展示真我。

02 跨界营销，有趣又有料：解锁对味新生活

联名作为品牌营销的一招必杀技，多年来，深受品牌方的喜爱。场景营销是饿了么在城市突围的“杀手锏”，饿了么擅长抓住自身的代表符号，在品牌认知处精准发力。在联名方面的注意力聚焦，亦可圈可点。

大学生们是饿了么的准高频用户，而即将入海的毕业学子，很长一段时间也会是饿了么的重度使用者。年轻人开放包容，重感情的心态，无疑也最容易进行转化拉新。

此次传播营销中，饿了么加强联动漫画《戏精宿舍》，打造年轻群体的美好生活氛围——邀请四个戏精女孩代表，来演绎生动的校园生活，还原宿舍里姐妹情谊，引发年轻群体的共同兴趣。

整个“追剧套餐”的主题，营造的是享受生活的氛围，提升了大家的包容度，也提高了观众们对于饿了么广告和品牌的接受度。

03 品牌声量多渠道覆盖，以“内容共创”激活二次传播

除了微博端，饿了么携手网易矩阵，同步布局B站、小红书、抖音、视频号等，广泛携手美食、校园、二次元等领域UP主和达人，基于角色共创内容，撬动各自圈层年轻用户，激活二次传播，充分释放长尾效应——

短视频传播上利用最流行的形式，模仿热门剧情或流行梗，集合戏精挑战点，达人创作有趣短视频，植入本次主推的饿了么主会场链接。

小红书/B站/微博：以强烈安利追剧套餐为主，结合达人自身风格，自然的结合宅校、宅家、办公室等生活场景，借势纷纷种草安利，通过拆盒测评、剧情短视频、美图等内容，以图⽂、视频等形式触达各圈层平台⽤户，积极促进各平台⽤户向饿了么引流。

04 优质UGC内容传播，营销触达出彩

通过持续渗透“上新美味 追新绝配”的跨界营销心智，饿了么勾起年轻人好奇心，满足他们对生活氛围和个性化需求，吸引他们进站搜索追剧套餐，打透利益点，多点强化品牌与年轻用户的连接，构筑品牌年轻化形象。

饿了么本次全案营销借势周边，用新鲜有趣的展现形式突围同质化周边领域，精准触达了年轻人的兴趣圈层。