内容人必备能力：标题怎么写？3个底层原则

写标题，对于内容人来说，是一件让人头秃但又兴奋的事。

我想，标题对于文章的重要性，这在内容人的心里已经是常识了。简单举个例子，让大伙内心深处对标题的重要性再复习一次。我截取了自己曾经的3篇文章，当时每篇文章写2个标题，各位看看这之间的数据表现：

平台是头条，算法推荐为主，这是该平台的一个比较有趣的功能：多标题。

你大概能感受到，一个好标题能带来的能量了。

于是，关于标题的重要性，咱们点到为止。我直接进入下一个环节：标题该怎么写。

01. 什么是好标题

单纯的结果论来说，10w+的都是好标题。

虽然说这样的表述有失偏颇，但好像没什么办法去挑刺以及反对。

因为，你绞尽脑子想要写出好标题，目的就是带来好结果。

这里我借用林桂枝在《秒赞》里的一段话来回答什么是好标题。

“好标题是一个说客。它能让人所有行动，说服他去做你想让他做的事情，这就是好标题。”

我们写标题的目的很简单，吸引用户打开文章，至于分享的事情，这是内容决定的。别把太多担子压在标题上，这样容易造成你的行动变形。

标题的最核心目的，有且只有一个：吸引用户打开文章。

02. 写标题，得让用户有获得感

受欢迎的标题具备一个通用元素：获得感。

这是我自己的一个感悟，也是我这些年跟朋友、前辈交流时，他们传递给我的底层认知，对于标题、对于内容都一样。

获得感，有很多表现形式：

1、为用户分析。告诉用户为什么事情会这样

比如，《疫情反复之下，请好好重新打磨组织的力量》。

这是刘润老师上周的一篇文章的标题，为什么吸引我呢。这是我带团队的第三年，我内心对组织的力量是一个比较浅薄的认知。所以，标题告诉我，打开这篇文章我能对组织有更深的认知。

2、给用户信息。让用户从你的标题中感受到文章内有重要的信息

比如，《16000+字丨2022年策略人必备的66个营销模型（6.0版）》

这是策略人藏锋近期的一篇文章，标题给我的信息就是打开这篇文章你能知道66个营销模型。

3、教用户、帮用户。为用户解决某些问题，提供一些方法

比如，《三万字干货：直播带货实操超级攻略》

一目了然的获得感，如果我是一个刚进带货领域的小白，肯定会打开这篇文章。因为我现在缺的就是直播实操的攻略，我在这方面有困惑。

03. 写标题，得让用户有情绪

受欢迎的标题另一个通用元素：有情绪。

让用户开心、难过、愤怒…就是在情感上找到共鸣，或者你说了他不敢说的话。

举例：《ofo你先别死！36亿押金先还给我们！》、《小户型+榻榻米=后悔》、《潮牌，求求你们别做家具了！》……

写标题是你和用户在拉锯，你给他了，他便会给你。你做出的承诺，恰巧是他的希望。这种容易形成一种互动，且有某种情感捆绑。

04. 写标题，懂得用数字

前面我提到的例子里，包括我自己再写标题，大部分数据好的标题，我都用到了数字。比如，年薪1800万、14000+字、3万字干货……

人天生对数字敏感。这就是一个共性，我也说不出为什么，但可以直接用。并且，阿拉伯数字比汉语的数字更吸引人。

以上，这是我写标题时遵守的最多的三个原则。

我带团队时，一直会跟小伙伴说一句话：标题，不是一个谎言，而是一个承诺。当用户看到标题，被你的承诺吸引时，你的文章一定要有你所承诺的事情。

因为，我一直以来把内容视为一种服务，标题是你吸引人来用你服务的一个卖点。所以，卖点肯定不能是谎言，它必须是真真切切交付给用户。

我之前也提过，写标题会有很多句式：比如，关键词+热词+痛点=爆款，痛点+解决办法=爆款，现象+观点=爆款……这些技巧，你们写多了肯定有自己的一些总结。

那么，怎么才能写出好标题呢？

我的一个观点：好标题的撰写绝对不是靠灵感，靠的是时间、积累，也就是三个字“写呀写”。