《品牌传播指南》第1季

作为一名广告策略人，我的成长经历了三个阶段，让我从害怕到不怕，从不自信变得自信。

 第一阶段：

初入广告公司，既不懂写方案的框架，也不会想idea，只能辅助收集各种市场资料，茫无目的参与各种低效的头脑风暴，唯一能独立承担的就是写公关稿，写了100多篇，真的写到吐，这辈子都不想再写了。非常迷茫和痛苦的1年，时时觉得自己在浪费生命，一度认为没有天赋和灵感是做不了广告的。

 第二阶段：

辗转甲乙方，先后遇到了奥美和麦肯锡出身的领导，跟着大佬学到很多方法论，终于学会了写方案的框架，策略部分已基本掌握，但是创意部分始终不行，还是想不出多少idea，还是要痛苦的加班。分明遇到了最厉害的领导，为什么还是这样，难道创意注定没有方法，只能靠天赋和灵感？

 第三阶段：

私下运营“头脑风暴实验室”和“整合营销工作坊”两个会员群，关注了1600多个品牌蓝v，不停的收集、归类案例，归纳创意模型1.0/2.0/3.0/4.0/5.0/6.0……全案模型1.0/2.0/3.0/4.05.0/6.0……终于让我发现创意的精髓，原来做创意也可以像做数学题一样套公式，不依靠天赋和灵感，对方案的框架也了如指掌。我自己也有幸加入奥美，1周可以完成1次年度比稿，1小时可以想出N多idea。

回想过去，不会写方案，想不出idea的窘境，实在是太痛苦了，浪费了太多生命，我不想后来者像我一样痛苦和浪费生命。所以，我写了一本《品牌传播指南》第1季，希望可以助人助己提升写方案和想idea效率，早下班。

《品牌传播指南》第1季主要由12篇文章构成：

01 所有方法论背后的方法论

02 结构化思维的精髓

03 策略方法论：市场/品牌/产品/价格/渠道/传播 

04 创意方法论：六步，想出100个idea

05 价值营销模型：发现价值/创造价值/传播价值/交付价值 

06 简报模型：十二步，撰写一份合格的brief

07 行业分析模型：如何快速了解一个陌生行业？

08 竞品分析模型：如何分析竞争对手？

09 企业分析模型：如何分析企业自身？

10 用户洞察模型：如何做消费者洞察？

11 品牌定位模型：如何做品牌定位和品牌屋？

12 IMC模型：如何做年度整合营销传播？

后续将会把十二篇文章在本文中插入链接进行整合，希望你看完这12篇文章后，可以结合自己的实际工作，归纳、迭代属于自己的方法论，知行合一，想到做到，不惑、不忧、不惧！