案例一周| 茅台冰淇淋、可达鸭爆火…

狂人编辑部

2年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 肯德基：可达鸭爆火

品牌主：肯德基

上礼拜，各个社交平台都被可达鸭刷屏了，打开朋友圈也是，一半在炫，一半在讨~

点评：作为肯德基今年六一儿童套餐推出的赠品玩具之一，可达鸭的人气直接碾压了皮卡丘。简单来说，其是靠着土味bgm、魔性摇手动作以及手部各种自创文案火的，这一系列操作让可达鸭拥有了表情包般的传播魔力，多样化的内容创造更是成为网友表达情绪的新形式。

相关：《乘风破浪的姐姐》

在甜蜜“爱你”的背后，姐姐们的勇敢和广阔心境也值得被看到。

点评：从一开始叙述成长过程中痛苦但绝不气馁的精神，展现了30岁之后依然可以厚积薄发的状态；到第二段“清风拂明月山海有相逢”抒发出开阔、勇敢的心境；最后表达历经许多，世间和我们依旧美好的心情。不难看出，此次文案与前两季文案的侧重有所不同，更多传达了一种“悦己自如”的理念。

相关：河南卫视

之前，河南卫视因文化类节目频频出圈，如今又被不少网友发现台标设计也是心思满满。

点评：随着季节而流动的台标设计，河南卫视真的太会了！春天以绿色为主，生机盎然；夏天运用清新凉爽的薄荷蓝；秋天以黄色代表秋季的成熟收获；冬季的标志中藏着雪花纹路。值得一提的是，除了四季变化，河南卫视还会在特别的节日里对台标做出不同设计。@各大卫视，抄作业还不会吗！

品牌主：茅台、蒙牛

茅台牵手蒙牛？出的还是冰淇淋？39块钱的定价一时之间不知道是算贵还是便宜……

点评：据了解，这款冰淇淋的酒精浓度为3%，共推出原味、香草与青梅三款特色口味，并且未成年人是不能购买的。在精选君看来，茅台此次和蒙牛合作推出冰淇淋，能够很好地激发人们的猎奇心理，尤其是年轻消费群体和女性群体，同时也能侧面展现其创新的年轻化形象。

品牌主：可口可乐

近日，可口可乐英国分公司宣布，将推出新版本的塑料瓶。

点评：可以看到，示意图上的瓶盖变成了铰链式，也就是在瓶盖处增加了一个连接环，使瓶盖不会掉下来。这种一体化的设计，从某种程度来说，可以有效解决瓶盖难回收的问题，也能防止乱扔垃圾。当然对我来说，最大的好处可能就是——再也不用担心瓶盖乱扔而找不到了！

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