小瓶盖玩转大营销，这些品牌让瓶盖成为创意主角！

可口可乐要换瓶盖了？

最近，可口可乐英国分公司宣布推出铰链式瓶盖，让可口可乐彻底火了一把。

何为铰链式瓶盖？顾名思义就是一个连接瓶身的盖子，使饮料塑料瓶的瓶盖无法掉落。

可口可乐推出这款瓶盖最大的优点就是环保，更容易回收利用，官方称到2024年初，英国的可乐、芬达、雪碧等塑料瓶都会有铰链式瓶盖，目标是到2030年实现饮料包装等量回收并再利用。

此消息一出，网友们就炸开了锅，有人说“终于能解决我到处找不到瓶盖的坏毛病”。

还有说“怕喝的时候翘着刮嘴”，强迫症网友更直言会忍不住想硬抠下来......

头条君觉得对于可口可乐这样大体量的企业来说，肩负着一定的社会责任，一个小小的改变或许真能从根本解决瓶盖难回收的问题。就如网友所说，可口可乐也许是在牺牲部分用户体验，去做相对利于环保的设计，这点还是值得给予肯定的。

其实，这不是可口可乐第一次在瓶盖上整活了，此前就曾发起一次名为「第二生命（2nd lives）」的营销活动，通过对瓶盖的二次改造，使瓶子变成水枪、喷壶、泡泡机、口哨、卷笔刀......堪称瓶盖界的“卷王”了。

还有为了促进学校新生交流的“Friendly Twist友谊转转”瓶盖，将两瓶可口可乐连在一起，只有两个人通力合作，同时向相反方向旋转才能打开瓶盖。

当然，在瓶盖上下功夫的可不只有可口可乐，今天头条君就带大家简单盘点一下，看看都有哪些品牌让瓶盖成为创意主角。

01 百事可乐「象棋瓶盖」

可口可乐的老对手百事可乐，在瓶盖创意上也没闲着。在去年新升级的「百事盖念店」中，就注入了中国传统文化元素，推出百事京韵火锅、乾坤折扇、对弈象棋等极具中国特色的产品，其中以百事可乐瓶盖为原型的对弈象棋最为吸睛。

瓶盖“集盲盒”的形式见过，但是要集齐32个象棋棋子，这数量就显得庞大许多。这番将博弈精神与百事品牌符号融合的新潮设计，倒是很符合大众一直以来对于百事可乐「潮酷」的品牌印象。

02 农夫山泉「迪士尼松松瓶盖」

当农夫山泉遇上迪士尼松松是一种什么体验？甜上加甜！

3月底，农夫山泉和迪士尼搞联动了，打造了10款迪士尼松松瓶盖。为配合新品上线，官方还推出了一支超萌的定格动画，20s左右的短片让网友直呼看不够，可爱到值得N刷。

可爱豆豆眼的迪士尼松松团状Q版玩偶做成盲盒的形式，由于是限量发售，可拆卸的松松瓶盖变成了“社交货币”供网友们置换。相比于普遍印于瓶身的联名设计，这样的创意则更具收藏和保存价值。

03 伊然×盒马「屁股脸奶茶瓶盖」

买饮料忽略口感就冲着瓶盖买？伊然与盒马联名款的奶茶，先不说口味，光看这瓶盖的颜值，就值得为它冲一把。

盒马生鲜一直以来都因为“屁股脸”备受网友喜爱，虽然盒马对此发起过“抗议”，但在抗议无效下，干脆变成了盒马的招牌。

“这奶茶屁股好大”，在这款奶茶瓶盖推出后，网友这样评价到。可爱的“屁股脸”瓶盖共有6款表情，有看到喜欢东西时的满眼小心心、沮丧脸、大笑脸......各种表情倒是很贴合我们的日常。

和农夫山泉的松松瓶盖类似，这类瓶盖不像可口可乐或百事可乐那样有实际的用途，它们光”萌“就够了！但是这样的“卖萌”组合还是要基于大众对IP的熟悉和喜爱程度，并不是所有的萌物瓶盖都能达到同样的效果。

04 三得利「猫咪瓶盖」

同样靠“卖萌”出圈的三得利猫咪瓶盖，却也兼具了实用的属性。因为日语中“222”的发音与猫咪的可爱叫声非常相似，因此日本人把每年2月22日称为“猫之日”。

在猫之日这天，三得利公司就趁热打铁发布了一款猫咪形状瓶盖，这一小小的改动使民众对其关注度暴涨了500倍。

在常规矿泉水圆形瓶盖的基础上加上两只“猫耳朵”，瓶盖就兼具了药盒、喷壶、眼镜支架、按摩神器等等十大功能，虽然这些瓶盖目前只是作为概念进行展示，但三得利的确用行动表明，只要创意够新颖，瓶盖这个“配角”也可以有春天。

05 Refresh Cap矿泉水「补水计时瓶盖」

国外一款叫做Refresh Cap矿泉水的瓶盖设计也是天花板级别的。这款补水计时瓶盖可以提醒你及时喝水，只要提前设置好时间，时间一到瓶盖顶端的小旗子就会弹出，以此提醒每天要喝8杯水。

每天喝够八杯水的道理大家都懂，但是谁又会真的设置闹钟去实施呢？Refresh Cap矿泉水的这个设计不仅有“监督”的功能，还给消费者带来一种喝水的仪式感体验。心中暗戳戳地期待下一次小旗子立起来会是什么时候？当然，要持续保持这种惊喜体验，就需要不断购买Refresh Cap矿泉水。

除此之外，还有德国贝克啤酒推出了限量版的「瓶盖镜头」，一次解决酒瓶敞口沾灰和手机镜头视野太窄两大问题。

还有日本朝日啤酒的特殊工艺瓶盖，一开盖全是泡，让你在家也能尝到新鲜生啤的口感。

如今，饮品行业发展已经从产品导向转变为消费导向，特别是在产品同质化严重的当下，就需要品牌有洞察市场需求的能力。如何在已是红海的饮品市场占有一席之地，这些品牌选择在瓶盖上下功夫。作为包装上的重要一环，瓶盖的创意往往能通过实用性、高颜值、高萌属性给产品带来更多的附加值。

如早在2004年尖叫推出的吮吸式运动瓶盖设计，就使其在竞争激烈的运动饮料市场占有一席之地，这样的创新至今都在被消费者津津乐道，十分期待接下来能看到类似这样有新意的瓶盖创意。

话说，以上这些瓶盖设计，有你钟意的吗？