618不远了，广告狂人6月热点营销日历要收好！

一晃又到年中了。

618大促近在眼前，不管是“刘畊宏女孩”，还是“王心凌男孩”，如果不早做准备，大家都要变成“加班打工孩”啦！

不过，别慌！快来收藏好这份广告狂人6月热点营销日历，一键get儿童节、端午节、芒种、父亲节、夏至等节日营销攻略，一起在6月当快乐的“可达鸭小孩”吧！

重点节日

6月1日 国际儿童节

不管几岁，童心万岁。这几年，六一儿童节已经不再是小朋友的专属节日，越来越多“大朋友”也开始过节。因此，也有不少品牌将儿童节的营销重点放在成年人身上。

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童心、童年、梦想、可爱、回忆、亲子、陪伴

头脑风暴

1、从小朋友的视角：结合科幻、太空等元素，上线脑洞、创意TVC、激发小朋友的想象力；围绕“长大后的梦想”这一类关键词，发起相关话题互动；联合小朋友喜欢的动画/玩具/游戏等领域的IP进行联名营销。

2、从成年人的视角：围绕追忆童年/青春怀旧主题，制造场景联想；以亲情、家庭为切入点，号召父母多陪伴关心孩子；关注贫困地区、有困难的特殊儿童群体，进行公益营销；为产品增加萌、可爱的元素，保护“大小孩”的童心。

3、将孩子和大人两个不同成长阶段进行对比，利用“小时候VS长大后”的反差，吸人眼球。

灵感案例

• 肯德基推出儿童节周边——皮卡丘八音盒、皮卡丘郊游水壶、可达鸭音乐盒：

• 奥利奥儿童节发起「分开的奥利奥，分不开的爱」：

• 金典可爱动画《一不小心长高了》：

• 百度《献给在外闯荡的大儿童》：

• 儿童节品牌海报大赏：

 

6月3日 端午节

端午作为广受关注的传统节日，也是各大品牌年中拼创意的重要营销节点。端午节营销可以从两个大的方面入手：一是回归传统文化，二是对端午节日进行现代解读。

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粽子，赛龙舟，团聚，出游

头脑风暴

1、利用消费者的猎奇心理，跨界推出创意产品，比如臭豆腐粽子、辣条粽子、螺蛳粉粽子等等。

2、挖掘端午节日内涵与文化价值，开展相关科普活动。

3、结合当下流行元素或者好玩的方式（比如谐音梗），围绕“粽子”、“龙舟”、“屈原”等具有端午特色的事物进行创意发散，比如元宇宙x屈原。

4、从端午假期入手进行情感营销，展现美好假日生活，比如端午节全家人去露营的故事。

5、发起甜咸粽子大PK，进行话题营销。

灵感案例

• 五芳斋召开「元宇宙的下一站呢」发布会：

• 星巴克推出星冰粽：

• 各大品牌端午节礼盒：

• 端午节海报：

 

6月7日 全国高考日

作为备受全国关注的事件，高考的重要性及讨论热度不言而喻。对于品牌而言，高考也是一个绝不可以错过的营销节点。

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高考加油、梦想、毕业、录取通知

头脑风暴

1、走温情路线，勾起消费者对高考的回忆与共情；

2、融入“高中”、“试卷”、“录取通知书”等元素，用玩梗TVC/海报/文案/H5等形式为高考学子加油；

3、高考结束也意味着要毕业了，把高考作为切入点进行毕业季营销。

灵感案例

• 王老吉上线「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」祝福高考学子：

• 奈雪的茶在瓶身印试卷为用户送福利：

• 太平鸟《赢过自己》：

• 知乎《所有雪琴的答案》：

• 品牌借势海报：

 

6月18日 618购物节

618对各大品牌而言，是一次年中大考。618借势不同于其他营销节点，是一场持久战，往往需要提早预热，一定要早做准备。

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满减、促销、剁手、买买买

头脑风暴

1、以“为消费者做攻略”的形式安利种草，比如推出相关购物清单、Excel共享文档、“抄作业神器”等等。

2、将产品和IP形象联名，进行618限定营销。

3、围绕“红包”、“满减”等字眼，推出相关社交小游戏，提高消费者参与热情。

4、反向营销，提倡理性购物，俘获消费者好感。

灵感案例

• 转转 618 上线水彩画风的手绘动画：

• 天猫好房促销，1元秒杀1平方米：

• 京东金融618为流浪狗送去“饱饱的爱”：

• 淘特618《第N者》：

 

6月19日 父亲节

每年6月的第三个周日是父亲节。相较于母亲节营销，父亲节营销都较为克制。

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父爱、感恩、伟大

头脑风暴

1、从子女角度：对父亲表达“爱”/赞扬父亲的伟大，感谢父亲的付出/为父亲送去礼物。大多是走温情路线，通过回忆杀表现父爱如山。

2、从父亲角度：探讨亲子关系，讲述教育孩子的故事/反向表达，打破父亲刻板印象，比如不想做这样的爸爸/演绎父亲带娃趣事/从身份转变切入，当男孩变成爸爸

灵感案例

• 小米短片《我不想做这样的爸爸》：

• 宝矿力水特《以爱之名，相伴前行》：

• 美的《亲爱的“爸爸”》：

• 贝壳找房《爸爸迷惑行为大赏》： 

• 借势海报：

 

节气节日

6月6日 芒种/6月21日 夏至

芒种是夏季的第三个节气，芒种的到来意味着丰沛的热量与雨水将要降临大地。夏至则是一年中白天最长的一天，也白昼时长变化趋势的分隔日，在这一天，品牌可以从这一点出发思考。总之，品牌节气借势之时，一定要抓住品牌调性与节气的契合点。

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收获、忙碌、夏天、凉爽

头脑风暴

1、挖掘节气文化内涵与价值，从节气特点、习俗、诗词、吃食等方面入手；

2、夏天的节气都有热的特点，从凉爽、热等气候角度入手；

3、6月是毕业季，芒种有“收获与播种”之寓意，夏至也延伸出“美好如约而至”，对未来表达希冀，可从这一点入手进行毕业季营销；

4、此外，夏至是白昼全年最长、太阳直射北回归线的日子，品牌可以从“昼长夜短”、“回归线”等关键词进行发散。

灵感案例

• 芒种借势海报：

• 夏至借势海报：

 

小众节日

6月5日 世界环境日

后疫情时代，人们的环保意识不断加强，对于品牌而言，这也成为了一种新的发力方向。在世界环境日，品牌们可从环保角度开展公益营销，从情感层面去激励大众，展现品牌的社会责任感。去年阿里巴巴公益基金会联合中国生态环境部和联合国生态环境部，携手四川生态环境保护大使丁真，一起向社会发出了“开箱大自然”的邀请，号召更多人保护生态环境的行动，获得不错的效果。

6月8日 世界海洋日

随着大众对海洋保护的关注度和觉醒意识都逐渐提高，越来越多的品牌通过各种各样的营销方式参与到海洋的保护事业中来。在世界海洋日借势，开展海洋知识科普、上线创意互动小游戏、发起海洋保护公益项目，都是不错的方式。近年来，许多品牌也为我们提供了一些可参考的案例，比如世界自然基金会上线「海洋打工人」微信小游戏、LAMER与腾讯携手发起的“蔚蓝行动”项目等等。

以上，就是6月营销热点了。

最后，借势营销至多只能算是锦上添花，而不是灵丹妙药。在这个注意力分散的时代，品牌们对流量的渴求变得更为迫切，这本无可厚非。但值得注意的是，在借势的时候为走捷径而突破行业底线，这绝不可取。毕竟，为消费者、乃至为整个社会输出真正有价值的内容才是正确的营销之道。