创意不敷衍，七夕广告这样拍 | 节点案例

七夕之际，爱意正浓，各大品牌也纷纷借势，用治愈、音乐、温暖和情怀献上敏锐的洞察视角和独到的品牌价值观，畅谈爱的意义。一起来看今年各家做了哪些创意内容，以及这些内容有哪些可取之处。

你的创意被cue了吗？

01 Burberry《跨越爱的八芒星》

Burberry从其经典的格纹设计中获取灵感，邀请W野狗艺术舱·坨比创作创意动画《跨越爱的八芒星》，探寻爱的尽头是什么。

稚嫩的语气将古老的神话娓娓道来，爱融合了格纹的边界，召唤出爱之八芒星，蕴藏着八种真爱特质：勇气、浪漫、理解、愉悦、赤城、探索、珍惜和信任，默默守护着彼此相爱的人。动画以牛郎织女的故事结尾，揭示出爱的尽头是自由的同时独具中国本土化风格。治愈的画风搭配诗意的文案，将广告与文学完美融合，表达出了守护真爱、自由去爱的品牌精神。

02 华伦天奴 × 李荣浩《在一起嘛好不好》

华伦天奴七夕邀著名音乐人李荣浩推出音乐短片《在一起嘛好不好》，唱响一段跨越时空的浪漫情歌。短片通过剪辑，把异地情侣的日常恋爱生活拼接在一起，充满时空交汇感。同时，马克杯和时装在短片中融合为一个完整的品牌红色Logo，人隔两地，爱不缺席。李荣浩为该短片献唱了自己的热歌《在一起嘛好不好》，打造了记忆点，加上七夕限定的标签，华伦天奴把这首专属情歌赠予每一段浪漫的爱情故事。

03 GQ × 杰士邦《让亲密更真实》

元宇宙浪潮中，大家热衷于网络社交和虚拟互动，现代亲密关系沦为电子爱情。七夕之际，杰士邦携手智族GQ以犀利的洞察视角反元宇宙，直戳缺乏真实陪伴的现代亲密关系痛点，鼓励人们勇敢走出虚拟世界，纵享真实挚爱。

04 天猫七夕爱情电影《爱的相望》

爱一个人的眼神不会骗人，天猫七夕温情上映爱情电影《爱的相望》，由天猫爱情声援官金晨、李沁、刘恋、宋祖儿、周也和周雨彤声音出演，见证天猫真实用户的爱情。我们多少次不再相信爱情，但我们仍然选择相爱，是因为爱的眼神给了我们不再漂泊的勇气。当熟悉的面庞隐退荧幕，温情的声线述说这特殊的日子里六份不那么特殊的爱情故事，让品牌连接消费者，引起共鸣。

05 纪梵希 × 迪士尼《101忠狗》

纪梵希推出七夕特别限定系列，广告片以动画电影《101忠狗》为灵感，致敬经典。影片中斑点狗们来到纪梵希总部，偶遇超模Kate Moss与品牌创意总监Matthew M. Williams，同时还见证了Pongo和Perdita这两只斑点狗的爱情，非常应景。呈现动画影片也是奢侈品牌对话年轻消费者的一种方式，《101忠狗》时隔61年再度演绎，依旧动人。

06 华为nova10系列《爱，会变老吗？》

华为邀请了不同年龄段的爱人们用年轻的方式拍摄彼此，记录下他们拍摄过程中的温情瞬间。通过影片的再放映，发现动人的爱不仅跃然照片上，更藏在生活的片段里。这个七夕，品牌用身体力行的方式对话消费者：我们终将长大，爱永远年轻。

07 野兽派 × 龚俊 七夕黑白默片

野兽派七夕短片以黑白默片的形式呈现，与其中国新香“熊猫噗噗PANDA POO-POO”调性相符。短片演绎了俊俊帮助噗噗解决约会难题的小故事，可爱又治愈。短片的最后，黑白的荧幕变成了彩色，体现恋爱中的无限遐想与美好，表达爱的治愈，爱的新生的产品价值观。

08 美团 × 琼瑶《七夕花语》

美团与琼瑶阿姨梦幻联动，打出情怀牌收割了一波回忆杀。花语中满是爱意，但花有花期，爱也如是，爱能否永存是值得一生去探寻的命题。轰轰烈烈过后，爱更藏在平淡长流的日子里。这个七夕，琼瑶阿姨寄语天下有情人，离心容易痴心难，留情容易守情难，愿每一份爱情在平凡生活中盛开。

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