小满事件：声讨之余，广告业要想的更多

胜加广告创始人&CEO孙卫东：“抄袭事件说到底是对原创和知识产权不尊重，是对广告行业的不尊重，是对创意这个职业的不尊重，不管是国际广告公司还是本土广告公司，都应该要有起码的底线，具体到每一位工作人员都应该要有基本的操守。”

中国传媒大学广告学院副教授宋红梅：“此次事件对于行业运行机制是一个反思的机会，广告行业发展多年，已经成为一个体系庞杂的行业，且有着复杂的利益结构，如何突破利益结构，来进行一个更有助于保护创新、保护版权、提升创造力的机制环境，是一个需要思考的问题。”

朋友圈刷屏，多家财经网站头条，《人民日报》官微声讨，奥迪的这条“小满”广告戏剧性地完成了现象级传播，但是广告人却笑不出。

作为广告人，我们震惊、无言、愤怒、耻辱、难以置信，各种心情杂陈。此事令广告行业蒙羞，令行业形象大跌，必须声讨。

声讨之余，我们必须反思，必须有建设性的思考。

我们不能漠视原创，离开了创意广告业就没有了灵魂。 随着数字技术兴起，媒体生态改变，广告业似乎悄悄地改变了对创意的态度，这种改变会损害广告业的核心竞争力。行业有识之士一直大声疾呼重回创意核心，目前我们看到的是我们这个行业尊重原创不够，高质量创意作品稀缺，好不容易看到优质的，却是抄袭的。

我们必须要问一问，为什么广告业的原创水平持续降低？一支品牌广告的创意，创意人已无法解决，只能在网络上寻找优质作品，我们的广告人真的已经无法提供广告主满意的作品了吗？“小满”事件是创意问题、意识问题，还是制度问题？

我们要肯定广告业的努力。 广告业核心能力正处于破而又立的过程中，虽然困难重重，但一直在探索，一直在尝试。广告人都知道，行业发展到今天，都是由模仿、创新、再模仿、再创新，这样螺旋上升发展到今天的。从最初的说明书式的广告，到国际4A代理制的引入，再到借由资本创新发展方式，广告业用创新意识和创意激情推动了行业发展，这需要肯定。

我们不要过度解读行业小概率事件。 “小满”广告成为了“现象级”，引发了各方关注。极端的评价很多，一叶障目，以偏概全，很多人认为漠视原创、知识产权意识淡薄是贯穿广告业全行业的现象。我们知道，在快时尚设计等极少数领域内，侵犯知识产权现象屡禁不止，这是由于相关法律法规界定含糊、维权成本极高的原因造成的。

但广告行业绝非如此。广告业是创意产业，灵魂就是对知识产权的保护。“小满”事件中侵权行为明确，奥迪品牌也及时声明，致歉并处理。所有的一切明白无误地显示出“小满”事件的唯一性。所以，关注该事件的行业人士需要理性客观的评判，广告业更要理性客观，整改反思，正本清源。目前“小满”事件闹得满城风雨，一件小概率的事件，有扩大到全行业的倾向，让我们不得不为行业声誉担忧。

2020年中国商务广告协会的二级组织“中国4A”就曾发出知识产权保护行动的倡议，现在看来，此举未雨绸缪，直指行业问题并给出行动建议。我们呼吁，广告人要敢于直面行业的问题，但更要能破能立，从建设的角度来反思解决。