妇炎洁广告侮辱女性，“自毁式营销”到底为什么？

宝洁公众号“脚臭”文案辱女翻车事件才过了2个月，却又有品牌一边赚着女性消费者的钱，一边藉由侮辱女性的文案，作为营销的噱头。

近日，妇炎洁淘宝官方旗舰店一款女性私处用品广告被指侮辱女性，广告中写道：“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣**的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴”等。据了解，5月17日该涉事产品已下架。

这些宣传内容被曝光后，直接被网友们骂上热搜。网友们对于妇炎洁这个受众都是女性用户，却以侮辱女性为卖点的品牌表示气愤。

畅销书作家苏小懒发帖评论：“一款商品的广告文案从撰写到到拍摄到上架，需要经过层层审批通过，妇炎洁所在的公司，各个部门没有一个人觉得这样是不对的吗？所以只是下架，就可以了吗？”

《广告法》中明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及性别歧视等内容。妇女权益保障法指出，国家采取必要措施，逐步完善保障妇女权益的各项制度，消除对妇女一切形式的歧视。

这些问题，不待眼尖的网友发现，相信在广告文案通过该公司审核时，总会有女性员工感受到不适，但为什么这样的内容还能大摇大摆的出现在公众面前？

最有可能的解释就是，为了制造噱头，品牌甚至不惜用“擦边球”方式让品牌的名声打得更响。

打这样“自毁”式的广告，有意义吗？

它消耗的是企业多年来的信誉，既然已经有可靠产品撑腰，何不在研发上再多下些力气？市场很现实，消费者也很务实，“剑走偏锋”能看“一时热闹”，但要走得长远，还是得用产品说话。

不只是妇炎洁一家品牌，也不只是以女性消费者为主的行业，从前段时间引发热议的“露骨”电梯广告，到卫龙的包装争议，打“擦边球”不该变成广告界为各家企业“引流”的“法宝”，人们今天对这一问题的重视，正是整个社会对文明表达的呼吁。

或许是对于这些“剑走偏锋式”营销的处理过轻了，出事后品牌的公关们只需“绞尽脑汁”想出一篇轻飘飘的道歉声明，就想堵住悠悠之口。

截至记者发稿，妇炎洁品牌尚未对此事进行公开回复，只有客服回应。

而面对或赤裸、或隐晦的不良广告，管理部门该出手时要出手。依法处理，整治低俗乃至违法营销，有效规范市场行为，以儆效尤。本事件中，商家在淘宝店铺的宣传文案如此赤裸裸发布，也暴露出相关平台审核把关的缺失。新载体、新形式的广告涌现，呼唤有关部门创新管理监督方式。网络是现实社会的延伸，营造风清气正的网络空间，依法治理不可或缺。

对受众而言，对商家的不良噱头、畸形营销大声说“不”，既是维护自身合法权益，又是呵护文明与道德风尚。消费者“用脚投票”，更会给“拿恶俗当通俗”的商家最现实的教训。

深耕于一个行业，树立起一个品牌，需要长久积淀，“败誉”却在转瞬之间。只有真正尊重消费者的商家，才能获得市场的尊重。

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