一周广告资讯 | 苹果宣布iPod产品线停更；微信上线朋友圈出框式广告

一、BBDO任命北京办公室总经理及执行创意总监

近日，BBDO宣布任命新加入的寇承博（Victor）为北京办公室总经理，同时晋升张乐欣（Lock Sin Chong）为北京办公室的执行创意总监。在新的岗位上，他们将直接向BBDO的大中华区CEO游宁（Beck）汇报工作。

狂人点评：此次BBDO北京办公室的两个高层任命是两位专业能力极为出众，且有较为丰富的行业相关经历的广告人，相信他们能够为BBDO的广告创意带来更多的惊喜。

二、IPG盟博任命薄荣蓉为大中华区首席执行官

埃培智集团（IPG）旗下的媒介与营销解决方案品牌盟博，宣布任命薄荣蓉（Melinda Po）担任新设立的盟博大中华区首席执行官一职。在盟博大中华区首席执行官的新任上，薄荣蓉将负责领导中国内地、香港特别行政区和台湾地区的服务团队，充分发挥盟博各大代理品牌和职能团队的优势，助力盟博成为客户面向未来的媒介与传播合作伙伴。

狂人点评：在数字化不断发展的当下，IPG盟博也在不断提高自身业务上限，优化转型业务服务。此次大中华区首席执行官的任命正是顺应了这样的主题与背景，力求利用网络在数据、技术、内容和商业方面的优势得到提升。

三、微信上线朋友圈出框式广告

近日，微信广告助手官方发文称，为助力品牌在新品上市、节日营销等场景快速抢占用户注意力，微信朋友圈上线出框式广告功能。微信广告全新推出朋友圈出框式广告的总互动点击率高出大盘均值1倍还多，出框式广告使原本只能限定于视频框中播放的产品逐渐扩展到了边框之外，但似乎仍有最大界限。

狂人点评：出框式广告在视觉上能够拉近广告与受众的距离，在疫情背景下的今天，人们出行的受限，互联网使用频率时长被迫增加的情况下，线下实体的生活对我们来说变得越来越远了，朋友圈出框式广告却再一次拉近了我们与三次元生活的距离。这样一种广告的创新形式于广告主，于消费者都未尝不失为一种新的尝试与体验。

四、小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线

5月7日消息，小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线。据小红书介绍，该平台能够满足广告主以”产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道“为目标的多样化营销诉求。平台以LTV（用户生命周期价值）为底层设计理念，打通搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化营销解决方案。

狂人点评：小红书作为一个生活方式平台和消费决策入口，平台官方需要花更多的力气去平衡其受众以及品牌方双方的利益与需求，此次推出的聚光平台更加准确地为广告主提供多样化营销解决方案，同时也为消费者（受众）提供更为精准的消费建议。在为广告主提供营销思路的同时，也不忽视对受众使用体验的提升。

五、苹果宣布iPod产品线停更

5月11日上午消息，苹果公司正式宣布停产iPod touch，作为iPod音乐播放器系列的最后一名成员， iPod touch的停产，意味着“iPod”退出历史舞台，至此，iPod 21年的传奇将走入历史，其音乐播放器功能已经融入iPhone、iPad等其他产品线。在官网新闻页面上，苹果公司写道：“音乐生生不息 iPod touch 库存有限，售完即止。

苹果全球营销高级副总裁Greg Joswiak在一份声明中说：“音乐一直是我们苹果核心的一部分，它将音乐带给数亿用户，就像iPod不仅影响了音乐产业一样——它还重新定义了音乐是如何被发现、听和分享的。”

狂人点评：在过往的二十年里，iPod可以说是一代人的青春了。它的停更出人意料却又情理之中，随着产品的迭代与更新，iPod的功能已经完全被其他的产品所替代。此次苹果公司的这一声明能够勾起受众的情怀与记忆，同时能够促进其库存的清售。不得不说，苹果的产品形象建设非常深入人心了。