“两茶之争”，茶颜悦色赢了！

素材来自网络

大家下午好啊。

这里是忙着吃瓜的头条哥。

昨天的热搜大家有关注吗？

茶颜悦色和茶颜观色的官司上今日说法了！！！

要说茶颜悦色和茶颜观色的恩怨也是持续两三年了。

刚开始以为茶颜观色只是一个简单的 “山寨“没有过多关注。

没想到人家根本就不带怂的，直接把店开在茶颜悦色对面，正面硬刚，还在2019年起诉茶颜悦色。

你没看错，是茶颜观色先起诉茶颜悦色！！！

山寨起诉正版？！！

 碰瓷营销 

茶颜观色这一波，我原称之为史诗级碰瓷营销。

别的品牌碰瓷可能只是希望在同品类中博关注，就像瑞幸咖啡起诉过星巴克，或者最近的网易云音乐发文称腾讯QQ音乐不正当竞争。

都是稍弱势企业为了知名度或为了销量进行的营销手段。

但茶颜观色从logo到店面设计，再到新品设计，甚至连正版集卡卡片设计都几乎一模一样

这不就是完完全全的抄袭吗？

这种”不要脸“的山寨品牌还真蛮多的，比如下面：

但像茶颜观色“山寨”一样舞到“正主”面前，头条哥还想到了一个品牌——乔丹体育

作为一个纯国货，凭借山寨一度年收入高达收入近30亿元，成为中国第六大体育装备用品制造商，差点就上市。

做山寨做到这个地步也是没谁了！

最后被巨星乔丹告上法庭，不仅没有上市成功还被注销商标。（山寨抄袭没有好下场！！！）

这次茶颜观色也是以商标注册早于茶颜悦色为由， 起诉茶颜悦色“商标侵权” ，当然最终法院没有判茶颜悦色侵权。

然而恶战还没有结束，不久茶颜悦色又 起诉茶颜观色不正当竞争 ，这次成功打败茶颜观色，获得172.5万的赔偿。

大家是不是已经看晕了？

简单来说就是：

先：山寨起诉正版→败

后：正版起诉山寨→胜

 品牌防御性商标 

这次事件之后茶颜悦色也是吃一堑长一智，立马跑去把与自己相关的商标统统注册一遍。

茶颜悦色、茶颜欢喜店、知乎茶也、茶小颜……

品牌商标是一个企业的标志，也是一个企业的形象。

当品牌不断壮大后，品牌商标也是升值的，这是商标的预期价值。

对商标的保护就是对品牌的保护。

所以许多大的企业和品牌都会注册 防御性商标。

通过大量注册和自己品牌相关的商标，防止被“山寨”影响品牌形象，给品牌筑起保护墙。

01 阿里系

其中阿里系最为显著，阿里宝宝、阿里妈妈、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里爷爷……

感觉祖孙十辈都被它注册完了。

02 老干妈

还有国民女神老干妈，老干爹、老干娘、干儿子、干女儿

03 拼多多

并多多、拼夕夕、拼更多、拼福宝……

04 大白兔

巨大白兔、巨白兔、金兔、大黑兔、大花兔……

05 王老吉

毛老吉、赵老吉、丁老吉、彭老吉……

好家伙，在这注册百家姓呢？

你还别说，能想出这些商标的也是鬼才。

当然也不能怪这些品牌注册这么多商标。

主要是如今违 法成本太低而所获得的收益又远远高于成本， 这让很多山寨企业愿意铤而走险。

本来事情到这里也就应该结束了，正版打败山寨，大部分网友也是支持正版维权的：

但由于茶颜悦色不久前的“骚操作”（员工工资过低，压榨员工，广告文案辱女……）

也有网友表示一丘之貉，不值得同情。

要头条哥说

茶颜悦色成也营销，败也营销。

作为新茶饮品牌，茶颜悦色不管是风格定位还是活动营销都频频出圈。

茶颜悦色甚至成为 长沙的城市名片 ，足以说明其营销能力的强大。

但后续的辱女广告文案和压榨员工后的公关操作又让其品牌形象大大受损，被很多网友抵制，只能说互联网还是有记忆的……

关于“两茶”之争，你们怎么看呢？

快来评论区和头条哥讨论一下！

 今日互动 

你怎么看待茶颜悦色与茶颜观色的大战？