年轻化让老字号品牌焕发新活力

说起历史悠久的品牌大家想到更多的是国外的老品牌。其实我们国家也有很多老字号品牌，只是随着时代的浪潮，因为不能保持年轻化慢慢被年轻一代消费者给淡忘。但是品牌年轻化是一种未来的趋势，也是老字号品牌需要重视的营销战略。那老字号品牌如何年轻化，才能打动这群年轻人呢？

一、融入年轻人沟通语境

现在的消费者是真正的互联网原住民，他们喜欢接触不同的信息。他们不喜欢灌输性的广告，有着自己的圈层和沟通语境。老字号就要找到他们的兴趣爱好点，创作好相应的内容。老字号可以通过slogan、品牌logo和广告内容场景构建等，传递给消费者一个崭新、潮流的品牌形象。另外，还要找到他们喜欢去的媒体平台，匹配圈层，对应的去输出撩动年轻人。

老字号可以尽量融入一些年轻化元素，助力国潮文化传播。这样品牌在获得圈层大曝光的同时，也在与这个年轻圈层进行一次深度沟通。在沟通中，品牌要融入年轻人的沟通语境，通过年轻人的角度去表达品牌态度。并从国潮文化与品牌文化的共通点中，寻找年轻圈层的共鸣。这几年国潮成为年轻人经常讨论的一个话题，百雀羚看准这一时机推出了给国货撑个腰营销活动。活动邀请年轻人喜欢的百万级达人通过汉服、旗袍、长衫等为国货撑腰，很好的吸引了一批年轻人的关注。

二、打造品牌的新鲜感

老字号之所以被年轻人所淡忘，就是广告营销还是老的一套。不是强调自己悠久的历史就是展现自己老旧的包装，这样一成不变，给消费者就有老化的印象。品牌做广告营销时，可以融入一些新鲜感。比如新奇时尚的广告内容及富有吸引力的品牌新个性。试问那个年轻消费者不喜欢有趣的灵魂的品牌。

当然品牌的新鲜感不是为了新鲜感而片面追求新鲜感。其实很多品牌都有自己的特色，只要把这些特色换一种表达方式也是可以的。品牌完全可以利用国潮风格，简单来讲就是中国原创潮流风格，这种风格基本都有中国文化元素。这种风格也是这几年比较流行的。老字号王老吉推出的时尚酷感的黑罐王老吉，就是主打熬夜场景的黑罐国潮包装。王老吉通过三场直播和「今天有点晚了吧」快闪店，很好的打造了品牌新鲜感。从品牌到人文关怀，都做了完美的阐释和感化。

三、打造向上的情绪

年轻人喜欢时尚潮流，其实内心追求的是积极进取、追求自由、释放个性、享受生活等等。年轻消费者追求的是一种向上的情绪。向上的情绪对年轻消费者有着举足轻重的作用。品牌可以增加自己的营销一些积极情感的内容，或者制作出可以消除消费者消极情感的情绪出来。

针对年轻消费者对品牌的情感依赖的分析发现，激起消费者向上积极情感对活化品牌特别重要。品牌可以通过广告激发出消费者愉悦、开心、兴奋等感觉，也应该唤起消费者的正能量。向上的情绪就是品牌年轻化重要的象征。老字号999感冒灵品牌通过社交媒体营销，打造自己的人格化策略。最大化应用与消费者沟通的互动形式，塑造了“暖心、有趣、还能满足愿望”向上的情绪。

四、为老字号打造新内容

现在是品牌信息爆炸的时代，年轻消费者的注意力被极大的分散了。品牌们同质化的老信息不断的侵占着年轻消费者的时间。这时候老字号还在营销自己的产品，就显得不合时宜。老字号应该在营销内容上进行大胆的创新，以有趣幽默、简单时尚的内容替换过去传统乏味的内容。内容要符合年轻消费人群的审美和价值观，才能促使年轻消费者对老字号产生兴趣，愿意了解老字号。

移动互联网迅猛发展，年轻消费者的内容审美出现新的变化。品牌的广告营销要非常开放的向年轻人输出多元化。要多分享一些新事物，多分享一些新奇的东西。这些新内容营销不仅使老字号在年轻消费者身上产生辨识度，更通过某种圈层的“仪式”将拥有共通意义空间的年轻人聚合在一起，打造出品牌独有的集体记忆。天猫邀请老字号搞了一个上天猫，交个老朋友营销活动。活动中五芳斋、王老吉、谢馥春、张小泉、舍得、三枪等老字号化身为时尚的大爷、阿姨，很好展现了老字号品牌的新魅力，让年轻消费者重新认识了这群接地气的老朋友。

小结：

品牌像细胞一样，都有着自己的生命周期，唯有不断的通过营销进行年轻化，才能保持品牌的活力，不被消费者淡忘。老字号需要正确的洞察年轻消费者，他们的工作生活情况，他们的新喜好。通过融入年轻人的沟通语境，与年轻消费者建立起深层次的情感共鸣。然后寻找营销创新突破，从而让老字号逐渐年轻化，才能最终获得年轻消费者的认同。