疫情之下，美妆战役怎样逆势破局？

据时趣洞察引擎数据显示，美妆行业为今年Q1内容营销增量最多的行业。作为重量级赛道，疫情期间美妆消费者产生哪些新诉求？今年疫情反扑下，美妆战役怎样逆势破局？时趣洞察引擎给你答案。

01 疫情之下怎样满足美妆消费新需求？

据时趣洞察引擎平台数据显示，2022年Q1，120+行业的内容总量同比2021年Q1上涨52.7%。其中， 美妆成为2022年Q1内容增量最多的行业。 疫情下的美妆消费者有哪些新诉求？

时趣洞察引擎平台显示，疫情期间，封闭管理的生活状态令网友感到不适应，不少网友期望疫情尽早结束回归正常生活。在此期间，也有不少品牌及美妆类KOL以疫情为场景进行产品种草，护肤品牌主要以“利用宅家时间护肤，待疫情结束美美出游”进行品牌推广及互动抽奖活动，KOL则以妆容教程“宅家氛围感大片”进行安利。

疫情期间，诸多消费者出现烦躁憋闷、无聊颓废的消极心理状态，并且期望早日恢复正常的生活，亟需治愈。据此，品牌可通过营销活动缓解其情绪，激发其精致生活、呵护自我的意识；也可通过简易护肤宣传迎合消费者的宅生活。

02 疫情之下美妆战役怎样逆势破局？

2020年是疫情最严重的一年，我们根据时趣洞察引擎平台对2020年2-6月的美妆战役做了全面分析，为今年疫情反扑下的美妆营销提供参考。

2020年2~6月，美妆战役种明星代言/明星推广相关类型战役热度高，也有部分品牌开展新品上市、夏季营销相关活动；同时借助电商平台营销活动开启明星直播带货，日常也会通过互动抽奖形式发放粉丝福利进行固粉，并进行日常的品牌与产品推广。

整体来看，明星代言/明星推广等借势明星热度话题，是美妆行业各月度的主要战役类型，同时也会在电商平台超级品牌日、618大促、官宣代言人等节点开启明星直播活动。

从4月开始，不少品牌以夏季场景进行产品种草并发起相关战役；5月陆续开启618活动预热战役；6月多个品牌通过成分升级、产品首推等形式在天猫小黑盒发布新品，相关战役话题热度较高。下面我们重点分析下4、5、6月的美妆战役打法。

对比2020年同期的4月份，明星是营销战役传播主力，多个美妆品牌借势明星进行产品推广，同时邀请明星下场品牌官方旗舰店进行直播带货，促进销售转化；此外，美妆品牌从4月份起陆续以夏季为场景进行话题传播，同时结合明星广告大片、KOL种草等形式提升话题热度。

5月份，多品牌迎618官宣代言，相关战役热度较高，并提前预告电商平台促销活动，以明星同款为宣传点并送限量周边，吸引粉丝购买。此外，不少品牌借势520节日，推出节日限定的告白礼盒。

6月份除明星代言、推广相关战役外，新品上市、夏季营销相关战役热度较高，珀莱雅、ysl等品牌推出新品，以产品名字命名传播，邀明星、美妆类Kol发布试色视频等助力宣传，也有部分品牌从消费者夏季诉求出发发起话题，引发用户共鸣。