WPP旗下群邑新动作，为了活下去还是活得更好？

素材来自群邑中国官网

下午好啊友友们，这里是头条哥。

近日，WPP又有大动作了！

据伦敦、纽约、旧金山消息称（2022年4月26日），WPP的媒体投资集团群邑GroupM宣布了转型的三项重要举措：

1、将ESSENCE和MEDIACOM合并，成立EssenceMediacom；

2、GroupM Services的员工和技术将合并为GroupM NEXUS，作为媒体表现机构在全球范围内推出；

3、传立MindShare与效果营销公司NEO合并，简化运营。

01. EssenceMediacom：2023年在125个办事处新增一万名员工

EssenceMediacom旨在通过对快速发展的媒体格局做出敏捷响应来推动全球客户的增长，EssenceMediacom将Essence的数字和数据驱动的DNA与MediaCom的规模化多渠道、受众规划和战略媒体专业知识相结合。

客户将能够利用由两个机构创立的扩展的全球组织，这些组织是战略补充，专门用于推动客户增长。Essence和MediaCom已经在三个共同的全球客户中使用这种运营模式：Google，Mars和NBCUniversal。

群邑日本新任首席执行官松下京子说：“今天的全球营销人员需要其代理合作伙伴的敏捷性和规模，以适当地支持他们在国际市场上的业务。将Essence和MediaCom聚集在一起 —— 每个都有自己著名的卓越历史 —— 将在一个机构中创造敏捷创新和全球规模的真正独特的组合。“

02. GroupM Nexus将作为一家全球性组织推出，拥有9000名数字和技术从业者，服务于所有市场

群邑Nexus将由全球9000名从业者组成，共同负责激活群邑每年管理的200多万个活动。这个全球社区代表了行业领先的数字渠道和平台、搜索、社交、程序化、人工智能、跨渠道优化以及数据驱动技术和软件方面的专家团队。

群邑Nexus将群邑的可寻址内容和电视、人工智能技术（Copilot）以及Finecast、Xaxis和GroupM Services的全渠道解决方案整合到一个单元中。该全球组织将以新的跨渠道绩效平台和国际交付中心为基础，为群邑的代理商和客户树立新的绩效创新和效率基准。

03. Mindshare将完成Neo的1200名绩效专家和顾问以及数字优先服务的整合，并整合到其全球产品中

传立Mindshare和Neo将在传立品牌下运营，但将保留和扩展Neo的运营模式，专注于其核心的纯绩效解决方案，并将其整合到Mindshare的完整渠道产品中。Neo的1200名绩效专家和顾问将与Mindshare的10000名媒体专家整合，Neo的数字优先服务将完全嵌入到传立和群邑的产品中。

在WPP发布的声明中，群邑的主要客户谷歌和联合利华对这些举措表示赞同。

谷歌营销副总裁Joshua Spanier表示：“我们与Essence建立了长期的合作关系，加上Mediacom的补充，正在帮助我们实现雄心勃勃的营销目标。敏锐的洞察力、严谨的分析和广阔的创造性思维的结合，在全球范围内的扩展，一直在释放新的机会，并带来更强的影响；我们对我们合作的下一步感到兴奋。”

联合利华全球媒体执行副总裁Luis Di Como表示：“数字化正在改变消费者的生活、娱乐和购物方式，因此正在快速重塑我们的行业。数字环境中媒体、娱乐和商业的融合使我们能够在同一个地方建立品牌并转化为销售。但为了给消费者提供轻松的端到端体验，作为一个行业，我们必须利用新的技能和专业知识，并利用新的工作方式。我们对GroupM今天宣布的变化感到鼓舞，这些变化将使数据驱动的营销，多渠道受众规划，绩效和战略媒体专业知识之间实现更大的整合。“

头条观察

其实精简整合对于wpp旗下集团并不是新鲜事。2017年WPP集团将迈势与尚扬媒介合并；2018年9月，刚刚上台的Mark Read就将扬罗必凯与VML合并，成立了VMLY&R；2018年11月，WPP集团再次将智威汤逊与伟门合并，成立Wunderman Thompson；2020年，疫情客户对广告预算收紧，WPP集团整体遇到了不小挑战。WPP宣布将旗下的创意公司Grey（葛瑞）和数字营销互动公司AKQA（雅酷）进行合并，组建成一家新公司——AKQA集团。

但整体来看，群邑这次的三项整合是一次长线布局的举措，意在简化运营，将更多的注意力放在应对新环境以及客户对媒体服务的更多样化需求上。与2020年重压之下的被迫瘦身不同，这次群邑的动作似乎不只是想要“活下去”而是在想着如何“活得更好”。

未来各大4A广告公司是否也会跟随这样的精简运营趋势？头条哥与你一同拭目以待。