一周广告资讯｜WPP宣布与Epic Game达成合作伙伴关系；李宁申请注册宁咖啡商标

一、奥美老将 Crampsie 加入 Viral Nation Marketing 担任总裁

Viral Nation 任命奥美资深人士 Lauren Crampsie 为其全球营销部门 Viral Nation Marketing 的总裁。营销部门包括了创意广告和内容、媒体服务、影响者营销和与区块链相关的品牌服务。去年年底，Crampsie 结束了与奥美公司为期 17 年的工作之旅。在此期间，她担任过许多高级职务，包括担任纽约奥美公司总裁三年。此前，她还曾担任奥美全球首席营销和增长官。

狂人点评：Crampsie一路以来的经历可以说是充满挑战与传奇色彩，2012年时，年仅31岁的她就被任命为奥美的全球首席营销官，此前28岁的她就被被提拔为新业务拓展总监，2年后，就成为了奥美北美区的首席营销官。并且在此期间战绩斐然拿下了GAP等大客户。如今，41岁的她又迈出了令人意想不到又觉得情理之中的步，去到了北美的头部广告营销公司viral nation marketing（viral national在“绝地求生（PUBG）”游戏在北美地区的营销上得到了非常傲人的成绩）也可以说是一种新的挑战。

二、WPP宣布与Epic Game达成合作伙伴关系

近日，WPP宣布了与《堡垒之夜》开发商Epic Games达成的合作伙伴关系，以帮助WPP的客户进入”元宇宙“。虽然该合作关系宣称为”帮助客户进入元宇宙“，但目前《堡垒之夜》更多地还是专注于游戏领域，类似于Roblox。

狂人点评：随着元宇宙概念与技术的不断发展与推进，代理商们也不断在元宇宙领域里加注，此次与Epic的合作也并不是WPP首次入局元宇宙，今年2月，WPP宣布成立专门进行创意内容制作的全球团队The Metaverse Foundry，不久之前，WPP也与Epic旗下的另一游戏公司合作为阿迪达斯球鞋了设计一个《堡垒之夜》专属岛屿。

此次的进一步达成合作，想必是WPP在元宇宙的创意内容上有了更为多元的想法需要进一步实现。期待双方合作为客户也为消费者带来的更为多元的体验。

三、李宁申请注册宁咖啡商标

据公开资料显示，李宁体育（上海）有限公司日前申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，该商标状态为等待实质审查。有业内人士预计，随着消费者对体验的重视程度不断增加，李宁或将开设咖啡店，以更好地向消费者传达品牌理念与主张的生活方式。

狂人点评：业内人士的预计与猜测不无道理，随着消费者对消费体验的要求不断上涨，品牌进行形象塑造的渠道与理念的表达不能够仅仅停留在单一的品类上，更多的是可以从生活的各种方面传达主张和生活方式，而咖啡也迎合了当下青年的主流生活方式。

不过该说不说，就算李宁现在眼界宽了，胃口大了，但是作为运动品牌一定要把发家产品的高质量维持下去啊！！

四、TikTok推出首款与创作者分享收入的广告产品

TikTok 宣布推出 TikTok Pulse，这是一种新的上下文广告解决方案，可确保品牌的广告放置在 TikTok 上所有视频的前 4% 的旁边。该公司表示，在 TikTok Pulse 计划的初始阶段，在 TikTok 上拥有至少100,000 名粉丝的创作者和出版商将有资格参与收入分成计划

狂人点评：近几年短视频平台得到了快速的发展与增长，特别是疫情爆发之后，作为线上平台，更是促使这种新兴媒体得到前所未有的爆发式增长，同时，也为品牌主们的广告投放提供了更多的可能，前有TikTok推出与创作者分享收入的广告产品，后有YouTube旗下的短视频平台shorts新的广告功能。或许随着短视频广告的深入发展，能够打破消费者对于广告较为强烈的抵触情绪。

五、Facebook将关闭其播客平台

据彭博社消息，Facebook将关闭推出不到一年的播客平台，从本周开始创作者已无法向该服务上传新节目，该平台将于6月3日完全关闭。Facebook表示，此举是对Facebook音频产品进行重新评估的一部分，公司还关闭了网站的Soundbites和音频中心，并将其实时流媒体直播音频室功能集成到Facebook Live套件中。

狂人点评：此次Facebook关闭播客平台的举动或许可以理解为，是其在播客的商业化方向上难以进一步推进，从而及时止损。也不难从Facebook的这一决策中看出播客这种媒体机制对于商业化的限制良多。