装笔文案，句句逆天

装B的文案见多了，你见过装笔的文案吗？

很多人喜欢用笔写文案，假如让你为一支笔写一则文案，你会怎么写呢？

这个叫BiC的品牌在2021年是这么写的：

然后2015年的版本长这样：

。。。。

这个文案的工作量和老乡鸡官微有的一拼了。

表面上看这个文案很懒，但究其深层原因，是这个文案很懒的同时，这个品牌的创意概念也非常稳定。

我们说一个好句式可以写出一句好文案，一个好的创意概念，则可以写出100句好文案。

BiC圆珠笔是公认的全球品质最好的圆珠笔之一，它的广告创意概念就和他的产品一样，非常稳定。

这个品牌从诞生开始，所有的广告表现基本都是基于同一个创意概念：

「写的长，写得久，长到想不到，久到天荒地老。」

就如这个海报文案说的这样。

Get a pen you can rely on.

找一支你靠得住的笔。

下面就一起来看看，BiC圆珠笔的文案是如何变着花样来诠释这个概念的。

抄完一本《圣经》，用到这。

抄完一本《哈利波特》，用到这。

抄完一本《乱世佳人》，用到这。

如果你感觉这个很夸张，那么还有更夸张的。

JK罗琳写完7部《哈利·波特》所用的水量

史上最畅销的葡语作家保罗·柯艾略写完9部著作的用水量

畅销小说作家、导演斯蒂芬金写完10部作品的用水量

然后还有更更夸张的，《圣经》的新约和旧约，三部《矩阵》的文字量，整个维基百科的信息量，对于BiC的水量来说，只占那么一丢丢。

New Testament，Old Testament

Historoes end，BiC doesn't

《圣经》新约&旧约

历史会结束，BiC不会

Matrix Ⅰ,Matrix ⅠⅠ,Matrix ⅠⅠⅠ

Ideas end，BiC doesn't

《矩阵》123

创意会枯竭，BiC不会

Wikipedia

Information end，BiC doesn't

维基百科

信息有尽头，BiC没有

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前面用书的厚度、信息的广度来体现BiC的持久，下面则用穿越时代的长度来体现BiC的稳定。

由于太能写，不知不觉就穿越了不同的时代。

穿越美国半个世纪女性流行发型的变迁史

一个孩子从出生到上学、结婚再到自己的孩子出生

从黑胶唱片到磁带到光盘再到MP3

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不仅能够穿越时间的长度，当然也可以穿越物理的长度，用一支笔，可以写够两公里。

4座美国帝国大厦（高443.18米）

6座法国埃菲尔铁塔（高330米）

两座伦敦桥

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BiC被誉为铅笔盒里的万年备胎，考试的终极必备，除此之外，凭借稳定的下水，它甚至还是官方认真的“作弊神器”。

从1945年开始，帮助学生考试作弊。

——新式软凝胶笔，甚至让作弊更加舒适！

帮助你考试，帮助你作弊，甚至还能让作弊更舒适……果然是官方玩梗最为致命。

除了持久和够长之外，BiC还非常的抗造。

INJETABLE（可以下水）

即便摔成了这样依然可以照写不误。

some things don't last much.

有些东西不会太长久

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因为“创意概念”超级稳定且单纯，BiC是非常好的广告训练素材，经常被作为广告学院的比赛课题。

你需要一直画下去

这是来自阿根廷布宜诺斯艾利斯的广告学院比赛作品，意为当你不得不持续画下去的时候，你需要一支BiC。

每一笔，都有更多的“你”。

来自美国视觉概念学院为BIC做的平面广告，左边是用短信写下的“Love you Mom”，而右边是用BiC写的、带有更多情感的“Love you Mom”。

意为如今人们之间的沟通多是通过手机和网络，相对于从前用一支笔亲手写下的文字，少了很你的情感表达。

早已习惯了打字的我们，是否开始怀念书写的感觉， 不如像这个海报说的—— Start something 开始写点什么吧 。

The path to the moon began with an equation.

登月之路始于一个（BiC写的）方程式

Start something.

开始写点什么吧。

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看完之后，不知道你是否和我一样，特别想去买一支BiC来用？

其实好用的圆珠笔岂止一个BiC？但这些广告通过围绕单一创意概念的持续输出，在不断强化价值认知的同时，也靠着有趣的创意赢得了受众好感，最终带动BiC畅销半个多世纪。

好的创意，不仅可以让你消费产品，更重要的是可以让你爱上这个品牌，或许，这就是创意的力量吧。