一周广告资讯｜椰树集团回应再发争议广告；康师傅老坛酸菜方便面重返超市货架

一、传立媒体任命全球首席客户官

WPP旗下的传立媒体（Mindshare）宣布任命Susannah Outfin为全球首席客户官。她将常驻伦敦办公室，负责公司的战略领导、高级客户关系和管理传立的全球客户团队。

Susannah Outfin在传立媒体已经工作超过8年。2013年，WPP赢得香奈儿（Chanel）全球大比稿，并设立专项代理单元“PLUS”，Susannah Outfin正是该团队的全球领导人。今年年初，香奈儿将其全球媒介业务移交给宏盟集团打理后，Susannah Outfin开始着手负责戴森（Dyson）的全球媒介业务。

狂人点评：Susannah Outfin在过去的工作中有着相当丰富的客户经验与卓越的领导能力，此次的任命后，将能够将她的优势扩大，为客户与传立集团本身带来更多的增长与创新。

二、Dig成为Tango Energy和Pacific Hydro Australia的首席创意机构

经过全面的综合考虑，Dig正式成为了Tango Energy和Pacific Hydro Australia的首席创意机构。Dig首席运营官/合伙人Matt Keen表示：“我们很高兴能与Tango Energy和Pacific Hydro Australia合作。在挑战者心态的推动下，我们在企业业务和文化之间存在着很强的协同效应。作为清洁能源的先驱，他们具有提供100%可再生能源的能力，这是十分令人兴奋并且有意义的，我们期待能够建立成功的合作伙伴关系。”

狂人点评：对于Dig来说，这次业务的合作延续了其近期获得Mitre 10创意业务的胜利。从近期两次接连得到的业务中，不难看出Dig较为卓越的战略与创新能力以及他们在其专业领域内过硬的实力。

三、椰树集团回应再发争议广告

4月12日，海南椰树集团发布了一则招聘广告：“集团培养正副总经理再招生，入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”13日，椰树工作人员回应称，“招生”只是招聘的一种说法，入职就是正式员工，但是不确定具体岗位。通过相关考核后，就可以入学，入学后配备两人一间的宿舍房和新能源小车，都只有使用权。入学之后也有一定风险，如果不符合培养要求，会被移除正副总经理培养身份，后续会根据个人意愿决定去留或者换岗。

狂人点评：本周，椰树集团可以说是疯狂刷屏。先是瑞幸与其的跨界合作，从过硬的产品到出圈的营销，都赚足了眼球。乘着联名营销的热度，12日发布的招聘广告，与之前违规被罚的广告高度重合，又使得这一广告热度一度攀升，充满争议。

从广告的曝光以及效果来说，椰树集团此次的广告投放与宣传属实是赢麻了。

四、康师傅老坛酸菜方便面重返超市货架

此前，央视315晚会曝光了湖南插旗菜业以收购而来的“土坑酸菜”为原料，为多家企业代加工酸菜制品，其中就包括康师傅老坛酸菜方便面中的酸菜包。然而，近日在云南昆明部分超市，康师傅老坛酸菜方便面已然重回货架，值得注意的是，在康师傅老坛酸菜牛肉面产品货架旁甚至还附上了以及市场监管部门出具的证明文件以及酸菜料包供应商的质检报告。其中，崇明县市场监督管理局对康师傅（昆明）方便食品有限公司出具的行政建议书显示，经检查，康师傅（昆明）方便食品有限公司生产的“康师傅老坛酸菜牛肉面”使用的“老坛”酸菜料包供应商分别为“四川厨之乐食品有限公司”以及“四川天府味道食品有限公司”，两户供应商证照齐全，所供应的近期酸菜料包均有自检报告和外检报告，另外检查过程中未发现央视315晚会曝光涉事企业的产品。

狂人点评：虽然康师傅的老坛酸菜面又重返货架，还带上了其产品的最新检测报告。但是，在产品质量方面出现过的问题的产品与品牌再想要得到消费者的信任，占领受众心智，是一件难上加难的事情。加上前段时间疯狂圈粉，得到消费者一致认可与支持的白象方便面在“酸菜风波”后更加稳固了自己的地位。康师傅经此一战，想要重回消费者的心中，就更加困难了。

五、Gucci、Armani美妆等成微信朋友圈最受喜爱的广告

据微信广告助手发布的2022年第一季度用户最喜爱的朋友圈广告十强榜单显示，Gucci、Armani美妆、Puma、Fresh、娇兰和梵克雅宝六个奢侈时尚和美妆品牌均入选。截至去年底，微信及Wechat的合并月活跃账户数已达12.86亿。

狂人点评：近年来，随着人们生活水平的提高，奢侈品品牌业务范围的不断扩大，越来越多奢侈品品牌的广告出现在大众的视野中，品牌投放广告的渠道也越来越多样化。奢侈品品牌的广告制作也保持一贯的高水准与审美，结合其对受众群体需求的精准洞察，总能够在朋友圈为目标群体投放高级感满满的广告，同时，由于奢侈品们的品牌效应，满足了目标群体的社交需求，使其在朋友圈中够得到较高的互动量。