4月怪有启发的8句文案

我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

跑得越远

我离自己越近

Via_keep《跑道的诗》

自从中国银联POS机上的诗和与农夫山泉跨界的诗歌瓶之后，传播节似乎进入了“万物皆可诗”的时代。

前阵子饿了么搞了个“写给上海的拼贴诗”，这阵子keep搞了个“跑道上的诗”，反正就是通过呈现形式、载体、写作者的不同，衍生出各种诗的创意。

在我看来，所有的品牌营销，归根结底都应该是对品牌主张的诠释和深化，否则便是无源之水、无本之木。 

在所有输出的系列文案当中，“跑得越远，我离自己越近”这句文案是唯一一句最接近keep的slogan“自律给我自由”的内涵的。

02

愿城市倦鸟

皆能筑梦归巢

Via_ 微博 × vivo × 微光剧场之《倦鸟归巢》

在官方对这个案例的诠释文章中，有一句话这么写：“原以为拼出名堂是来城市最大的课题，没想到睡眠先成了最大的难题。”

这应该是所有“城市倦鸟”的难题！其实两者之间是因果关系，因为想要拼出名堂，所以睡眠会有问题。

所以它有一个洞察和关怀，要在城市中奔波奋斗，也要吃得好，睡得好。这句文案是视频最后的点题文案，说实话，有被共情和安慰到。

03

童年里阻挡自由的理由是：

“你还是个孩子”；

成年后阻挡快乐的理由是：

“你已经是个大人了”。

Via_knowYourself（@一周文案）

有人对高级的洞察作出了最精炼的概括：一闻此言，恍然而悟！

一个总结出来的发现，一个人生阅历的提炼，让人没有反驳的理由，让人会心一笑点了点头，这样的文案，这样的观点，就是所谓的高级的洞察！

虽然说在广告传播中，不是只有洞察才能打动消费者，但是洞察能帮助你打动他们。

因为洞察能产生两种作用，一个是那种“似曾相似”的强烈认同感，一个是那种“我怎么没想过”的绝对新奇感。

04

别忘了，你也是春天的一部分
每份善意都是一颗种子
我们种下了一个春天

Via_999感冒灵《种春天》

这句文案的第一句：“别忘了，你也是春天的一部分”，让我想起顾城的一首诗： 

因为你要做一朵花，才会觉得春天离开你；

如果你是春天，就没有离开，就永远有花。

via 顾城《顾城哲思录》

文案的意思则更加浅显，即“每个人都是春天的一部分”，所以每个人如果都能发挥善意，那么每个人都种下了春天。 

这里的语境下的春天，就是一个充满善意的世界，一个美好的季节。

 05

酒有两种

一种 巴不得散场

一种 不愿散场

Via_围炉山谷《围炉故事酒》

上一次让我觉得已经是天花板的酒文案，还是红星二锅头的“将所有一言难尽，全都一饮而尽。”

这句则从对比的角度，给酒文案增加了又一句神作。

有些酒是推杯换盏，有些酒是推心置腹；有些酒是不得不喝，有些酒是心甘情愿地喝；有些酒容易上头，有些酒淌进心里。 

06

关灯后

回到童年

Via_荣耀Magic4地球一小时公益短片

这是我目前见过做得最好的“地球一小时”的公益广告。第一次看见这句文案，还有这张图，就心生触动。

可能现在的年轻人能对这句文案共鸣的很少了。

这是很有场景感的一句文案，反正我的童年就有这样一个熟悉而温馨的场景。

我大概四五岁的时候跟乡下的奶奶一起生活，那时候还没有电灯，点的还是煤油灯，奶奶经常睡觉前，在煤油灯下，用双手给我比出各种动物的形状。

在我那小小的世界里，那些动物千变万化，装点着我梦幻般的童年。

07

imagine a CEO.

is it a man？

想象一个CEO。

是一位男性吧？

Via_英国创意公司CPB London《想象（Imagine）》

这是英国一家广告公司在国际妇女节当天做的一次公益传播，创意诉求是“打破性别偏见”，主题虽然老套，但执行得还不错。

这些灵魂拷问，确实是我们日常中最常见的“性别偏见”名场面。在咱们中国，这种现象也是比比皆是。

比如“女司机”、“女博士”、“女大学生”、“女导演”...比如，“男护士”、“男保姆”

...看来，“性别偏见”是全世界都有的问题。

完整的文案内容，如下：

想象一位CEO，是位男性吗？

想象一个护士，是位女性吗？

想象一个参加董事会的人，是位男性吗？

想象一个女权主义者，是位女性吗？

想象有人在办公室里哭，是位女性吗？

想象有人提前下班去接孩子，是位女性吗？

08

把自己打包带走吧
像一份礼物
寄给春天的山

Via_肯德基《陪你过周末》

总觉得有些文案，要写得生动，耐人咀嚼，总少不了修辞手法的灵活使用。比如，拟人、比喻...

所以，当你觉得你总是写不好一些文案的时候，一定一定要想想能不能使用一些修辞手法，并且把这个观念，牢牢植入你的脑海里。

试着数数，肯德基这套海报，使用了哪几种修辞手法？

这一天
所有的枯枝
都听见春天敲门的声

给呢喃的肚子
捎上半斤八两新鲜的春色

在三月的风里
种上麻雀、风筝
和叮叮当当的笑

坐在一朵好看的云下面
钓一条不着急上班的鱼

以上。对了，#8句文案，怪有启发#，是本号的一个栏目，不定期推出，希望大家喜欢啦。