见识了！青岛啤酒的包装设计还能这样玩！

印象中的青岛啤酒

多是像以下这款经典的绿瓶身设计

简单直观，让人过目不忘

不过随着时代以及潮流趋势更迭

青岛啤酒也不再仅仅停留在原有的包装风格

力求以更出色、年轻、活力的新形象

满足新消费主义背景下人们的审美喜好

比如以下这些

既有来自庆祝周年的概念包装

也有已经上市的、风格各异的设计

赶紧来一睹为快！

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青岛啤酒·120周年庆典主题限量版

via：青岛啤酒文化传播有限公司

先来看这款为庆祝品牌诞生120周年

设计的限量版礼盒概念包装

品牌以传达品牌文化与

地域文化结合的文化价值为核心理念

使得产品具有品牌与城市宣传意义

其中经典的酒瓶造型

是对品牌代表作之一皮尔森啤酒的复刻

意味着品牌的传承和悠久的历史

契合周年纪念的主题

瓶身上的插画内容

融入了 青岛啤酒文化符号与青岛风光元素

而在色彩运用方面

黄色调灵感来源啤酒酿造材料大麦芽 、

绿色则是啤酒酿造时的啤酒花

巧妙传达与产地的联系

青岛啤酒 | 慕尼黑金奖桶装

via：姜成斌

接着看荣获慕尼黑金桶奖的主题系列

罐身插画源自青岛啤酒博物馆珍藏获奖展画

以此做视觉主体输出

赋予包装别样的异国风情与韵味

清新、淡雅的绿色调做背景渲染

配合以起凸工艺打造的、立体触感的罐身

给人一种静谧、舒适的视觉享受

此外，画作周边还铺设有

看似随性、杂乱但却呈现对称美的线条

进一步丰富画面层次

延展设计

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青岛啤酒 | 博物馆文创·美酒佳人系列

via：姜成斌

最后看到博物馆文创系列

继之前分享过的桃园结义主题包装

这次的【美酒佳人】系列，则将视角转向

风华月貌下，与美酒佳人邂逅的故事

该美酒佳人形象源自青岛啤酒老广告画

是 20世纪30年代旗袍盛行的经典写照

呈端庄坐姿的美人，正品尝着经典的青岛啤酒

微笑中将别样风华与产品融为一体

沁润别样的侠骨柔情

再来看包装细节

盒面以及罐身设计都围绕民国风创意

点缀有传统的中式纹样

看起来更加优雅、大方

复古绿配色在佳人画作的映衬下

更能凸显产品的年代感

进而激发与消费者间的情感共鸣

可以看到

以上分享的青岛啤酒主题包装

在发挥创意的基础上

其实是通过包装视觉传递一定的文化价值

赋予产品更深层次的底蕴和意义

当然，包装作为第一视觉

我们也不能忽视产品外观起到的重要作用

好看、出色的设计

在琳琅满目的货架陈列上

自然能更快速吸引消费者

回顾下青岛啤酒的一些风格设计

就很好地诠释了什么叫“会说话的包装”

比如樱花主题系列

（via：潘虎设计实验室）

还有德系风格的白啤系列

（via：潘虎设计实验室）

甚至是联名 KARL LAGERFELD的夜猫子盲盒

经典的黑白配质感十足

最后

我们不妨也大胆设想下

未来的青岛啤酒

还会有哪些创意的设计吧！