宛平南路600号，精神界的“营销高手”

最近大家最关注的一件事，莫过于上海疫情了。

上海疫情持续近一个月，目前尚未看到拐点，新增本土病例接连几天都突破4000，形势愈发严峻。不过好在阿拉上海市民心态都不错，即使被封闭隔离在家，也能自我调侃一把，用段子和表情包来苦中作乐，就连云蹦迪也是别开生面的“蔬菜狂欢之夜”……

但随着时间流逝，长时间封闭在家办公学习，也难免会有些焦虑和担忧。不少网友吐槽，再不解封就要疯了。而在这些吐槽段子中，其中一个高频词汇“宛平南路600号”吸引了我的注意。

或许不熟悉上海的人，第一次听到这个地名儿会一脸懵逼：宛平南路600号是什么地方？

没错，它就是上海市精神卫生中心的地址。

但是精神病医院在人们心中一直都是一个“特殊”的地方，总带着几分恐惧和忌讳，慢慢地，宛平南路600号也变成了上海市精神卫生中心的代称。

而在互联网的新语境下，宛平南路600号凭借“这是家的呼唤”、“跟我回宛平南路600号”等一众表情包在互联网中和年轻人之间口耳相传，逐渐成为年轻人精神家园的代名词。

果然，“宛平南路600号在病友群体里的地位，就如茅台之于A股，辣酱油之于炸猪排，早已超脱物理存在的意义，是我们精神的伊甸园和灵魂的休憩地”，诚不欺我。

01 神奇的宛平南路600号

由于对于精神疾病、精神障碍患者的“污名化”一直都存在，所以大众对于相关专科医院也抱有“神经病医院”的偏见。

过去，上海人一提到“宛平南路600号”总带着几分揶揄和恶语相向。但如今，宛平南路600号凭借一系列“营销花活儿”，逐渐扭转了人们对它的刻板印象。

去年中秋期间，宛平南路600号推出“精神月饼”（也就是网友笑称的“精神饼”）以一己之力，辗压鲜肉、冰淇淋、鲍鱼、金粉等各种网红月饼，一时火遍全网。

大概是因为这款月饼“上海市精神卫生中心”的独家logo实在太吸睛，网友们一下来了“精神”。不过，这款印有医院logo的网红月饼并不对外发售，真真是一饼也难求。

但这也无法浇灭网友们的购买热情。为了能够拥有这款“梦中情饼”，网友们可谓是各显神通：代购的代购，找关系的找关系，拼团的拼团……简直和当下“抢菜盛况”有些不相上下。更有离谱的，还有专门去医院挂号到食堂排队买月饼的。

除此之外，也有不少擅长玩梗的网友趁机起哄，在月饼上标上了助睡眠、抗焦虑、防脱发等功效，说是“吃一口精神饼，人就变精神”，这些直击“打工人”内心深处的调侃，引发了一大波共鸣。

“精神月饼”的出圈并不是院方有意为之，只是恰好踩中消费者心中猎奇嗨点。但作为一座代表官方权威的专科三甲医院，能够破圈联动月饼，满足网友们的猎奇心理，这本就是一场极为有噱头的营销活动。

不过，这并不是坏事。

今年1月腊八期间，宛平南路600号顺势推出“600号八宝饭”，不出意料，同样赢得了许多网友点赞。

这些令人眼前一亮的限定产品，不仅让上海市精神卫生中心的影响力和知名度得到提高，也让大众对精神疾病相关话题更加关注。

而消除大众对于精神疾病的误解与偏见、传递人文价值关怀，也是上海市精神卫生中心一直在做的事情。

02 “600号”常上新

随着“宛平南路600号”的名头越来越响，上海市精神卫生中心也找到了一个新的方向——将“600号”打造成一个IP，让精神疾病相关的科普知识以更为轻松、接地气的方式进行传播。

其实，早在全网狂欢的月饼热之前，宛平南路600号对其IP化的运营也有部署。

去年8月，宛平南路600号开设了中国大陆首个由精神病患者自己创作绘画并展出的画展：600号画廊。

画展上的作品全出自精神疾病患者之手，“600号画廊”的名声不胫而走，吸引了大批观众前去打卡。

图源：王祖承精神世界

这一幅幅天马行空的作品，传达出精神病患者的精神世界和日常感受，其实可以有效地消减人们对于他们的恐惧和歧视。正因为如此，宛平南路600号希望通过“600号画廊”架起沟通桥梁，让社会大众可以深入了解精神病人这个群体，以此改变一些偏见。

这个画展并非昙花一现，未来这里将成为一个富有创造力的长期开放空间，预计将每两个月更换一次画作，也将有可能与社会公益组织、艺术机构合作，举办更多的跨界对话和科普宣传活动。

600号画廊与600号月饼的风靡，显然开了一个好头。宛平南路600号也开始在周边文化上进行衍生探索。

去年9月，600号推出一组“萌系”表情包：

这组表情包原型灵感来源于上海市精神卫生中心闵行院区的流浪猫，将其取名为“心心与欣欣”，表示心理健康与欣欣向荣之意，希望这套表情包的推广能以更生动的形象向大众科普常见心理疾病的症状表现，让大家更加了解和关注心理健康。

猫咪本就是能给人带来治愈的动物，通过表情包反差感卖萌，宛平南路600号一改往日严肃形象，瞬间拉近了与大众尤其是年轻人的距离，俘获了年轻一代的好感与追捧。

当然，作为一个合格的网红，宛平南路600号还有许多周边，诸如T恤、玩偶、钥匙扣、门牌号、咖啡、帆布袋等等。（不过，其中有些是乱入的“野生周边”。）

03 宛平南路600号不止“600号”

宛平南路600号之所以能够受到年轻人的拥趸，并不仅仅是因为这些“不务正业”的动作，还有其硬核业务能力与创新能力的加持。

除了周边文化的挖掘，宛平南路600号也尝试与其他品牌跨界合作，促成与圈层用户的有效沟通，这其实也透露出其背后年轻化、大众化的布局思路。

前几天，宛平南路600号与B站建立合作，并发布了一支宣传视频。

宛平南路600号希望通过在B站上建立科普账号、接入热线志愿者团队和专业医师在线心理疏导等方式，提供更专业的线上心理服务。目前，几位“600号”的医生护士率先成为“UP主”，相继发布了心理学知识的科普视频。

而这些视频一打开，满屏都是“欢迎回家”。评论区也是网友们的大型倾诉现场，让人看了忍不住破防……

 

其实，对精神疾病的误解由来已久，但宛平南路600号正在不断通过年轻的、亲民的、充满创意的方式，帮助我们打破这种忌讳、恐惧与偏见。

或许我们永远无法与内心的猛兽去和解，但正是“宛平南路600号”这样有趣的存在，才让我们焦虑迷茫、无处安放的灵魂，有了栖身之所。