大厂裁员风潮下，反卷招聘广告了解一下

3月已经进入尾声，往年热闹的“三金银四”，今年却略显冷清。

进入2022年，滴滴、百度、腾讯、贝壳、京东、有赞、小米、B 站、快手等互联网大厂接连被曝裁员。在“裁员”阴云的笼罩下，各大品牌的春招广告也有些兴致缺缺。

不过前段时间，我刷到了一条反卷招聘广告，竟觉得与当下的求职环境还有点“反差萌”。

脉脉×新世相《老板套路多 工作怎么选》

「别人996，我们就要007」

「一万块钱，那是一年（工资）」

「想摸鱼想躺平，没门」

「周报不能少于五千字」

.....

看完广告，这是不是觉得有点熟悉？（我当然不是说这个“老板”是之前饿了么广告里的“打工仔”）难道这不就是各位老板的真实心声么。。。。。。并且，广告结尾居然还“内涵”了一波友商，不得不说，脉脉可真有你的。

1.

回到正题。

从创意层面来看，这则广告用反讽的方式展现了当下职场内卷的现状和年轻人求职时的迷茫。在脑洞频出的当下，虽然算不上十分亮眼，但在春招的广告中也算“另类”新颖了。近年来，相比秋招营销“我需要你”的迫切性和激烈性，各大品牌春招营销的着重点更在于展示品牌形象从而让“你快来投我”。

比如前几天，阿里巴巴发布了一则《一起打开有意思的未来》春招广告：

短片从“有意思”这一点出发，从“同事”、“业务”、“生活”、“人生价值”的四个视角回答了即将步入职场的毕业生们关心的问题。与其说这是一则招聘广告，更像是阿里巴巴品牌价值的一次展示。那一张张年轻的面孔，一个个有趣的工作日常，拼凑出一个充满人文关怀的、富有吸引力的阿里巴巴。

而蚂蚁集团的春招广告《让理想，有回响》在这一点上则更为“露骨”：

短片除了展现蚂蚁集团工作的环境、状态，更多地是在展现蚂蚁集团在开放平台、无障碍改造、网商银行、蚂蚁链、鲸探、数字跨境、蚂蚁森林等业务上取得的成就，以此传递企业「为世界带来微小的美好的改变」的社会责任感。

其实，除了以上直白“自夸”的营销方式，也有不少品牌尝试以宏大叙事的风格讲述品牌招聘故事。

去年，蕉内站在年轻国货品牌的高度，发出新国货底线宣言，重新定义了“招聘广告”。

无独有偶，今年蔚来的春招广告《时代在召唤》也有些异曲同工之妙。

 

时代需要什么样的人

就会召唤什么样的人。

1776年，需要释放能量的人

1879年，需要照亮黑夜的人

1885年，需要率先发动的人

1981年，需要突破算力的人

1989年，需要连接你我的人

那些被时代召唤的人

回应出了更好的时代

新能源、汽车、人工智能

在这个时代汇聚

这个时代需要我们

这是时代的召唤

加入蔚来

回应这个时代

 

这则短片凭借“时代需要什么样的人，就会召唤什么样的人”的立意，将此次营销的核心从招人上升到品牌价值的高度与范畴，这样一来，就为原本简单的招聘增添了一些社会话题性。（反正上价值就对了）

 

2.

当然，求职招聘本就应该是一场“双向奔赴”，当代年轻人在求职的过程中更希望能和企业平等对话。因此，相比那些居高临下说教的品牌招聘，从求职者痛点出发的广告也更容易打动人心。

在职场生态愈发公正和透明的大势之下，品牌方们对这些年轻求职者的“小心思”也早有察觉，脉脉式招聘广告也并不是先例。

此前，腾讯用幽默、夸张、比喻等手法，将话题对准“鸡同鸭讲、层层压榨、无聊到爆”这些职场痛点，让大家更加直观地理解招聘需求，既有趣又让人破防。

去年秋招之际，支付宝洞察到了职场黑话的弊病，以年轻人喜欢的方式，联合员工为即将进入职场的00后们推出了一曲「反黑话」RAP，号召大家一起说人话。

虽然这是一则招聘广告，但也不难发现支付宝背后的深意：招聘之外，还有对即将进入校招的00后们树立积极职场价值观念的愿景。

而今年年初，魔方严选的一则微博招聘帖在网络上刷屏。

招聘内容非常简单粗暴：“本司计划招收一位：公司想来就来 / 班爱上不上 / 但工资照发 / 带薪休假 2022一整年的新同事，有效期从现在到年底共 10 个月，月薪5000 元，用户关注转发就有机会和魔方严选做同事，在家躺平就能拥有 5 万。”

这则招聘帖之所以能够成功，也正是踩中了当代年轻人的职场痛点。魔方严选利用当下年轻人的“躺平”心理，以“不用工作就能拿工资”为噱头吸引注意，再在评论区积极与用户互动，用不高的成本打造了一场千万级别的传播神话。

 

3.

其实，无论是自夸式展现工作环境、薪资福利、品牌文化的“企业宣讲”，还是为打工人发声的“良心吐槽”，近年来，招聘广告在形式与内容上越来越丰富。

对于品牌而言，一场新颖创意的招聘广告，不仅能够为企业吸纳一批志同道合的优秀人才，也能为品牌带来极高的曝光度、积累品牌资产。

如今，年轻的求职者更加关注个性和自我价值的实现，他们不再甘于像职场前辈一样做“工具人”，而是希望获得更多的尊重和更自由的发展空间。因此，当品牌们在进行企业招聘时，除了要注重创意层面的求新求变，更重要的是——让求职者们感受到企业招聘的诚心与诚意。

虽然当下裁员风暴频袭，整个招聘市场都不景气。但裁员并不是特别稀奇的事情，毕竟优胜劣汰与业务结构优化都是企业的常规操作。

对于求职者们而言，在裁员风潮之下也不必太过焦虑。只有认真做好职业规划、不断提升自我、打造自己的稀缺性，才能更好地迎接未来职场的变化。

我相信，我们都有光明的未来。