品牌“裸奔”，无标签究竟是为了争夺什么？

近期有关国货品牌康师傅首推无标签饮料的新闻层出不穷，让很多人开始关注康师傅撕掉标签采取“裸奔”的全新形象与营销举措。

此次，康师傅首次尝试将旗下的产品冰红茶除去瓶标，采用整箱多入包装形式进行售卖，其目的是方便产品包装的回收再利用与在原材料上落实环保减碳。虽然减少了瓶标的使用，但是康师傅在其冰红茶瓶身上运用了激光打印技术，印上了品牌名称、保质期等信息，保证了产品信息的展现，让消费者饮用得放心。

此次，康师傅的无标签化举措一经发布，就成功吸引了消费者的目光，实现了品牌梦寐以求的传播。

其实，在“无标签更减碳”背后，是康师傅在不影响产品体验的前提下，用最简单的方式践行着帮助地球减碳的环保行动，具有一定的社会价值与现实意义。

除了康师傅，还有可口可乐、依云、百事可乐、雀巢咖啡、泰国C2矿泉水、三得利绿茶等，这些品牌早已经推出了自己的无标签纸产品。

值得注意的是，无标签≠无品牌，如在可口可乐一款“移除logo的营销创意”中，品牌就将其logo移除，整个瓶身采用白色飘带代替品牌logo，即达到了劝消费者｢放下成见与偏见｣的营销诉求，又帮助实现了传播，同时深化了可口可乐品牌的飘带形象。

在颜值经济盛行的当下，这些品牌纷纷选择“裸奔”大道至简的包装方式，究竟为什么呢？

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什么是「无标签」？

在研究品牌为什么“撕掉标签”前，我们首先看看什么是「无标签」。

为了践行企业提倡的低碳环保的可持续经营理念，品牌通过去掉自身环绕包装的瓶标，运用激光打印技术将产品信息印在瓶身的方式，去减少PVC材料的运用和油墨的使用，来减少碳排放量而达到的环保的目的，并可以省去生产过程中贴包装纸的过程，为瓶身的回收提供方便。同时，可以防止过度包装，产生极为精致的待回收垃圾。

可见，品牌“撕掉标签”后好处明显，一方面能够真正达到环保的目的，另一方面减少人工成本，防止过度包装。这是品牌运用无标签的好处之一。

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品牌为什么选择“撕掉标签”？

另外，一直以来，减少塑料使用与塑料的回收备受关注，不少品牌坚持以低碳环保的可持续发展为经营理念，并身体力行地践行着减少塑料使用和关注塑料的回收，品牌推出了无标签包装产品，其目的是显而易见的。

1、给包装做减法，为品牌增加关注度

很长的一段时间里，低碳环保已经成为了品牌的共同议题，世界巨头饮料品牌百事可乐与可口可乐纷纷推出了自己无标签的产品/营销。很明显那些减少饮料包装纸使用的品牌，是在给品牌的包装做减法，减少花里胡哨的美化，直接将产品的信息印在塑料上，在方便塑料回收的同时，从原材料上真正落实了品牌提倡的低碳环保。 

同时，像康师傅一样首次在国内减少标签纸使用的品牌，其新颖的营销方式很容易引起用户的注意，从产品包装上全面提升产品的价值认知，让“裸奔”的包装成为品牌吸引消费者的点，在明白品牌落在实处的环保行为后对品牌产生好感度，真正实现了品牌关注度的增加和影响力的提升。

2、打造品牌差异化竞争，抢占用户认知

毋庸置疑，品牌差异化其核心是，源自于消费者内心对于品牌的形象认知。

原本无标签的产品只是产品外观上的改变，但是在很长的时间里，大众已经习惯了品牌运用精美的包装标签，瓶装饮料具有瓶标已然常态化。

而康师傅率先在国内“撕掉标签”的营销打法，在保证产品信息流露的同时，以全新的形象出现在了大众面前。让消费者能够更直观的看见产品之余，这种“天然”原始的包装也让用户眼前一亮。

有别于竞品的营销打法，能够迅速帮助品牌建立起差异化的认知，即便得到竞品的模仿，康师傅无标签、低碳环保的新形式会依然会抢先一步为自己建立起一定的门槛。同时，这种极为明显的包装差异能够让消费者更真实更清晰地看见，并演变成品牌的传播优势，更能够凸显品牌力与产品力。

同时，在新锐品牌层出不穷的今天，品牌通过主打无标签、低碳环保的差异化策略，成功占领了用户的认知并占据了饮料行业的竞争优势，为抢占新的市场份额打下了基础。

3、低碳环保的可持续发展，已然成为了品牌发展的方向

在低碳环保的大环境下，品牌以消费者关注的文化趋势为导向，用创新的产品包装去塑造品牌独特的认知，将低碳环保的可持续发展融入到了品牌的内涵中，让品牌差异化的特质更为鲜明                                 

同时，随着用户认可度的增加与品牌对环保行为的践行，将会有越来越多的品牌加入到减少塑料使用的议题中来，让此话题成为全民共同关注的话题，将无标签包装产品变成一种消费趋势。

而在这个以人为本的时代，品牌独特的营销方式会在潜移默化中提升品牌的影响力，提升消费者的粘度，进而可能让康师傅这种无标签的环保瓶成为引爆消费者口碑的爆品，有了康师傅的成功案例，获将有更多品牌将低碳环保的可持续发展作为品牌未来努力的方向。

写在最后

很明显，品牌运用无标签的营销方式，是为了建立起差异化的认知，赢得用户关注度和好感度，提升品牌的影响力。

可以说，品牌采用“撕掉瓶标”这种极为具象化的方式去建立品牌差异化的形象，更容易触达目标受众，并建立起用户的认知与记忆，以更为形象的方式向用户传递品牌的经营理念，强化自身的竞争优势，帮助品牌进一步抢占市场份额。

同时，品牌纷纷采用去掉瓶标的方式，是从思维方式、产品设计等方面承担了环保和践行了品牌可持续发展的社会责任，增加了品牌价值。