案例一周 | 白象爆火、康师傅“裸奔”…

NO.1 深圳卫健委：反鸡汤短片！

相关：深圳卫健委

在被口号和鸡汤模糊的当下，女性的真实现状到底是怎样的？

点评：不同于去年性别歧视的主题，深圳卫健委今年将视角投向女性的真实现状。深夜回家遇到跟踪狂、独立女性被家人催婚、女医生技术遭到家属质疑……其聚焦于种种不同的真实困境，将女性的生存现状与心理一一展现出来，从而引导、呼吁大家正视现实，十分具有现实意义。

NO.2 珀莱雅：走心户外广告

品牌主：珀莱雅

今年三八，珀莱雅联合八大品牌，以「对抗性别偏见」为核心，共创了八句态度文案：

点评：在我看来，这组户外广告，展现了日常生活中女性常常被忽略的场景，从而让大家打破性别偏见，去凸显女性作为一个“人”的价值。如此非常规的视角，再度展现了其#性别不是边界线，偏见才是#的传播主题，同时也能引发观者思考，没有什么领域是专属于哪个性别的。

NO.3 白象：新一代国货顶流

品牌主：白象

近日，国货白象因残奥会再度出圈，原因则是其工厂三分之一的员工是残疾人。

点评：在新国货浪潮下，许多传统国货的处境并不好。然而在这样的情况下，白象也一直在社会责任感这块做得很好，其除了招聘残疾员工，做到与正常员工同工同酬，平等享受所有福利待遇之外，每次有什么大灾大难也都积极捐款物资，是当之无愧的良心民族企业了！

NO.4 康师傅：包装变裸奔了！

品牌主：康师傅

在极简这块，没人比得过康师傅：

点评：没错，康师傅的两款招牌产品——无糖冰红茶和冰柠檬红茶，上线了“无标签包装”的新版本。从环保角度来看，去掉包装上的标签纸减少了生产过程中的塑料使用量，同时也减轻了回收过程中的工作量。不过从美学视角来看，这样的裸奔视觉可能会对销量造成直接影响，精选君这边建议可以在瓶身上下点功夫，让其成为新的产品视觉符号~

NO.5 苹果：iPhone13苍蝇绿？

品牌主：苹果

有多少人为下面这个绿色动心了！

点评： 苹果近日推出的全新配色被不少网友吐槽是苍蝇绿，甚至还被三星和小米内涵了一波。回想一下，从最开始的土豪金、玫瑰金，再到后面的苹果绿、远峰蓝以及苍岭绿，苹果几乎每次都会因新机颜色引起话题讨论，色彩营销算是把它拿捏住了~

值得一提的是，苹果每次上新还会引发一波品牌互掐，怎么说呢，流量真是得来全不费功夫啊。