宝洁“脚臭”文案翻车，这些女性营销金句才是“真香”

女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下！—— 宝洁

没想到21世纪了，还能看到这样的雷人语录。且该文案还是出自世界500强企业、日用品巨头”宝洁”之手。

事件的起因是在3月13日，宝洁会员中心发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下！》的微信长漫。由于原文内容过长，头条君为大家划下重点。

文章称：女人运动后的胸罩比榴莲+螺蛳粉+臭豆腐还臭；女人足部细菌繁殖2300%，男人只有400%；女人头发也比男人臭，因为男人每天洗头，女人3天才洗一次......

这篇“科普”文章最后还夹带私货“升华”了下：为什么有的女人每天还香喷喷的呢？因为用了宝洁五件套！

总而言之就是想表达：女人很臭，要用宝洁五件套变香香。

事件发生后，网友在评论区也是炸开了锅，称侮辱女性的营销案例库素材+1。

大部分网友都表示这篇长漫写得太离谱，有人称自己住女生宿舍多年，就算是盛夏、军训，也没闻到哪个妹子飘榴莲臭豆腐螺蛳粉的味儿。

甚至质疑宝洁打着科普的名号卖货，不讨论客观事实只针对性放数据，纯纯地误导大众。

眼看着舆论闹得越来越大，宝洁随后也发布了致歉声明。

但3月13日发出的文章，3月24日才发出的致歉声明，这姗姗来迟的回应意料之内地不被大众买单。

还有网友一针见血地指出，在致歉声明中，宝洁对于凭借什么标准让这篇文章发出以及后续处理会有什么对应措施只字不提，未免太敷衍了。

站在营销的视角来看，不难理解品牌们想通过各种点子出街圈粉，但落地之前，有必要先问问自己“用户能不能接受这样的点子”、“有没有真正地站在用户角度呈现产品”等基本问题。

特别是受众群体为女性的品牌，最后做出来一个饱受女性消费者诟病的作品，这不是搬起石头砸自己的脚吗？

当然了，没有对比就没有伤害，同样是以女性群体为目标人群，有的品牌给我们做出了正面表率。

借着这个机会，头条君就来盘点看看同样是女性营销，有哪些品牌的文案金句让人拍案叫绝。

通过直面大多数女性在生活中都遭受过的“body shame”（身体羞辱），内外为不同身材、年龄的女性发声，勇敢打破对女性“白瘦幼” 的单一审美，简单一句话肯定了女性个体的多元化。

“男人要坚强不可以哭，女孩一定要温柔不强硬”这些来自性别的刻板印象让人深感共鸣，但在成为一个女人或男人之前，我们首先是人。「性别不是边界线，偏见才是」这句文案不局限于“女性偏见”，把社会对男性的偏见也纳入讨论范围，不失为是女性营销的一种进步。

“生活就是，即使再选一次，我们或许还是会羡慕别人”。通过洞察这种普遍存在的“羡慕”的情绪，韩束正面发声，告诉所有人：与其羡慕他人，不如好好欣赏自己，拥有敢比的勇气与不去和别人比较的底气，曲线击中了广大女性朋友的内心。

对于很多女性而言，30岁是个不言而喻的“分水岭”，越临近这个时间越焦虑。SK-II为女性命运勇敢发声，呼吁挣脱年龄的束缚，跟随内心所想、勇敢改写命运的表达，自带力量无形鼓舞了广大女性群体。

月经不能直呼其名，“月经”二字在新闻中依然要被消音，薇尔从细节切入，认为“月经”的真名和“卫生巾”真身不需要被隐藏，这句「月经不隐藏」的金句直击痛点地打破了「月经羞耻感」刻板观点。

ukiss送出1000支临期口红，用于随手涂抹掉捐卵广告，让口红既是装点女孩的「红妆」，也是保护女孩的「武装」，这样保护女孩子的方式真的很暖心。

女性意识觉醒的时代，女性营销的确可以帮助品牌输出观点使品牌人设更加饱满鲜活，也能收获一大波粉丝。以上这些站在女性角度，为其勇敢发声的文案金句就是最好的例证。

同时，部分投机取巧的品牌应该认真思考下，究竟要选择怎样的方式与女性消费群体建立连接，如果是抖机灵秀下限，通过“女性天生比男性臭”这样的观点来博取关注度那就注定会翻车，甚至成为品牌形象的一大污点。

真正的女性营销应当尊重女性，能为消费者发声，并引发共情。