一周广告资讯|亚马逊成为全球最大的广告主，互动通内部宣布降薪30%-40%

01遭小学生打一星，钉钉发视频求饶

据中新网报道，截至2月10日，通过钉钉在线课堂的方式开展教学工作，预计覆盖全国5000万学生。然而，钉钉对小学生的力量一无所知。听说评分低于1分就会被强制下架后，学生们疯狂给钉钉打低分。14日，被逼无奈的钉钉发布一条微博求学生党手下留情，阿里家族其他产品也纷纷前来“求情”。然而，15日，却有人在B站发布了一则改编歌曲《你钉起来真好听》，并称“此生无悔入钉钉，分期付款给五星”。被疯狂打一星的钉钉终于坐不住了，16日在官微发布了一则“钉钉本钉，在线求饶”的视频，请求用户5分好评一次付清。

Social点评：

这次钉钉在被部分用户群嘲的情况下，能够放低姿态，并迎合新生代用户的喜好，以自嘲的娱乐化方式进行回应，不仅制造了舆论话题引发关注，还挽救了不断下滑的品牌形象。不得不说，钉钉这波操作让我们看到了就算APP只能拿一星，公关也能值五星！

 

02凯络媒体杀出重围，拿下爱茉莉太平洋媒介业务

韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋年底召集的中国区媒介业务比稿已经基本尘埃落定，品迪、蔚迈以及凯络媒体有三家4A代理商参加此次提案。最终，凯络媒体杀出重围，拿下爱茉莉太平洋媒介业务。从2020年3月起，其将负责爱茉莉太平洋包括传统媒体和互联网媒体在内的所有媒介策划与购买——包括电视媒体、传统杂志、电影院、网络视频等（但不包括social KOL 以及SEO/SEM）。据估算，爱茉莉太平洋在中国市场的年度媒介花费大约在3亿人民币之间。

 Social点评：

此前，凯络在过去两年里先后丢了阿迪达斯、亿滋国际、保乐力加、上汽大众、费力罗等重要客户。今年年初凯络又丢失了迪士尼，对于处于亏损的电通安吉斯来说，又是一次打击。不过，这次爱茉莉太平洋中国表示:代理商的评估在于加速他们在中国市场的数字化转型，这说明凯络在技术、工具和团队各个方面实力依旧不容小觑。并且，凯络媒体此次杀出重围，拿下爱茉莉太平洋，总算给电通安吉斯回了一点血了。

 

03亚马逊成为全球最大的广告主

据在线零售商亚马逊2019的年报数据，其净销售额大涨20%至2805亿美元，但不及其“营销产品和服务的广告及其他促销费用” 的增速，2019年度该巨头广告支出猛增至110亿美元，同比增长了34％，即28亿美元。目前，其广告支出接近全球2%，超过包装消费品巨头宝洁和联合利华成为全球最大的广告主。

Social点评：

作为全球最大的电商平台，亚马逊必须要有足够的广告支撑，才能增强其品牌曝光度和知名度，加强在消费者心目中的印象。不然，这或许会给其他竞争者留下后来者居上的机会。并且，近年来，随着规模的不断扩大，亚马逊通过在网站上提供广告位，也成为了全球重要的媒体主，在广告销售中所获收入比支出还高。当下，广告营销行业与互联网发展愈发密切，在广告市场总体均呈收紧态势下，以消费品为代表的传统行业广告主宝洁、联合利华都在广告支出中紧缩营销预算，而像亚马逊、谷歌、Facebook、阿里巴巴等互联网巨头们在广告营销中却“豪掷千金”。所以，互联网企业的支出占比压倒传统企业，这也是大势所趋。

 

04互动通内部宣布降薪30%-40%

据报道，互动通目前也内部宣布公司采取降薪举措。公司宣布从2020年1月1日起职能部门按照正常工资的70%发放，管理层按照正常工资的60%发放，销售部门将进行薪资结构调整。在过去几年，或许是其业务已经处于瓶颈期，互动通相对变得低调了。

Social点评：

疫情之下，对于大部分广告公司（尤其是中小型）来说是一次生死考验，活下来的才能继续前行，被杀死的从此销声匿迹；对于普通广告人而言，前有新潮裁员，后有互动通降薪，这都好像在无形之中印证了：雪崩之时，没有一片雪花可以幸免。此次疫情，虽然让广告行业遇到了前所未有的困难和挑战，但也确实为每年都在唱衰的广告行业提供了新的机遇，新的思路。小编相信，疫情终会被战胜，春天也必将会到来！

 

05食品巨头卡夫亨氏计划2020年砍掉一半广告代理商

食品巨头卡夫亨氏目前已经计划今年内将其创意设计代理商从36家削减到19家。卡夫亨氏公司首席执行官傅玫凯在最近的财报电话会议上对分析师说，为了让业务好转，卡夫亨氏今年计划将合作的广告代理机构的数量削减一半，同时将面向消费者的营销力度提高（提高媒体花费）30%。

Social点评：

2019年，是卡夫亨氏非常困难的一年，该公司所有地区的利润都出现了下滑。削减一半广告代理商的同时提高营销力度，对于卡夫亨氏而言，是一项自救举措。卡夫亨氏或许已经意识到光靠简单粗暴地缩减预算这条路行不通；还需要通过投资营销，专注旗舰品牌发展，重塑企业形象，提高企业商誉，拯救企业于水深火热。

 

06杜蕾斯品牌升级

杜蕾斯，曾经是永不缺席的段子手，但自从换运营团队后，它就低调了很多。借着情人节那天，杜蕾斯启动了品牌重塑营销战役：Challenge the norms，迎来全新品牌形象。它对新品牌logo进行简约化和扁平化的升级，并推出了由Colophon Foundry开发的定制字体——One Night Sans，以期让世界上的所有人，无论性别和取向都能享受美好性爱。

Social点评：

近年来，不少品牌对视觉识别系统进行了扁平化、简约化的升级，杜蕾斯也不例外。从中我们可以看出：一方面，logo简约化扁平化仍然是大势所趋；另一方面，即使像杜蕾斯这种在社交媒体有一定粉丝基础的品牌，同样面临老龄化的问题。品牌升级和年轻化是永恒的命题，需要品牌不断求新求变，不断贴近未来消费者的审美风向。