百事可乐，不红了？

怎么回事，百事可乐 不红 了？

最 近官官刷到，“肥宅快乐双雄”之一的百事可乐，多了一版新包装：

整体采用蓝白配色，并用 金色字体突出部分内容 。 （划重点，等下要考）

乍一看，这个设计相当百事；不过仔细一瞅，问题来了：

诶，百事你红呢？

万蓝丛中一点红，突然说没就没了。

一下“三色杯”变“双色球”，事情大概不止换了包装这么简单。

果然，问题的关键在于前面划线部分， 金色突出的文字 内容是：

“氮气百事”（NITRO）、 “原味 & 香草味” （DRAFT & VANILLA DRAFT COLA）。

所谓 “氮气可乐 ” ，是指注入氮气取代二氧化碳制作而成的可乐，直接改变了快乐水“碳酸饮料”的属性。

与碳酸饮料相比，充氮可乐产生的气泡更小更绵密、口感更柔更有层次感。 而 这种轻盈顺滑的奶油感质 地，也被百事用设计语言展现得淋漓尽致。

尤其是 经典 “ 笑 脸” l ogo，经 颗粒化 处 理后呈现 的雾面效果，着实是将 氮气 可 乐的特点拿捏 到位了 。

说起来， 用设计语言代替文字解释，向来是百事可乐的拿手好戏。

无论海报设计，还是包装设计。

比如，去年“国际汉堡日 ”（5月28日）前后，百事曾经发起  #Better With Pepsi#主题活动，三张设计海报很是精妙：

它将自己的品牌logo，巧妙嵌在 肯德基、麦当劳、Wendy's 三大快餐品牌的包装里，完美诠释了“百事可乐与汉堡更搭”的主题理念。

而往前倒，百事可乐还有一组满分融合海报。

2004年，品牌更换slogan为“Dare for more 突破自我”，随后一组融于山水浩瀚的创意设计，顷刻就把格局拉满。

百事旗下还有一款产品轻怡可 乐（Light Pepsi），主打低糖。

为了进一步传达轻盈认知，2018年，百事制作了#Feel Light#（感受轻盈）创意海报。

让纤细的人物剪 影与 巨大的环境 背 景形成强烈反差，传达“即使面临天堑依然轻松越过”的视觉感受，整体创意让人拍案叫绝。

而在包装上，各种抢眼的百事设计也没少出现。

可爱， 如去年春天，百事可乐与糖果品牌 PEEPS 联名发布棉花糖口味可乐包装：

真就是“红的黄的蓝的百事，你的我的他的她的”， 新的旧的各种款式 各 种花色任你选择~

软萌可爱的mini装，每次看到都让我后悔没买两罐搞收藏；

 

复古， 如去年 9 月，百事可乐推出限量经典怀旧系列汽水店（Soda Shop）。

 

 

虽然两款单品的口味听起来奇奇怪怪（奶油苏打水和黑樱桃口味），但不影响包装设计的可可爱爱：

大面积留白和撞色利落干净，手写花体字充满愉悦的跳脱感。

回到上世纪的复古风格，却保留着现代感的logo，奇妙的反差也混搭出别样的时髦感；

酷炫， 有2018年百事 x Alexander Wang联名包装：

潮流， 有上海时装周限定系列：

玩酷， 有百事可乐的emoji表情设计：

艺术， 有百事笔下的日本日出、玛雅午后、埃及日落：

还有颠覆传统的哑铃瓶包装：

其实如果论设计，官官觉得：

百事可以一直 红 。

 

今日话题 

你最喜欢百事的哪款设计？