中国广告审美十大病

现今的广告都讲究
有洞察、有策略、能打动人
所以我们看到越来越多优秀的广告层出不穷
但是在这些优秀案例下
也存在着一些低审美的广告
真的是辣眼睛和耳朵
加重了受众的无形压力

这些各式各样的低审美
可以说是一种可怕的疾病了！
也不知是怪设计方审美烂？
还是怪品牌方审美烂？

总之今天我们就现存中国广告审美十大病
来点评点评
注意了！
圈主要开始批评了！

1

洗脑土味广告

广告的形式有千万种，但就是有人要选择最没有创意、最没有洞察、最空洞的方式去表现。

BOSS直聘广告片截图

铂爵旅拍广告片截图

BOSS直聘和铂爵旅拍当时几乎席卷了中国各大电梯，它们的广告费用就花在请广告公司、租演员、和包电梯上了，全部拍摄就在一个棚子里，造就了这支单一文案加单一场景的广告片。上班的心情和电梯拥挤的环境本身对人就造成了不适感，而铂爵旅拍重复尖锐的广告词、单一拥挤的拍摄情境更加剧了不适感。

从市场角度讲，它们确是引起了消费者注意，所以这类广告非常受到广告主的喜欢。重要的事情说三遍！你不把广告词重复重复再重复，怎么能让消费者记住呢？

但是当外界都认为这就是中国的广告时，广告人只能默默叹息...

2

恐怖店招

我国的店招在管理上比较不足，所以国内有不少店招出现老化破损、杂乱无章，甚至有掉落的危险，所以为了管理这个现象，管理部分就开始出招了。

黑底白字

黄底红字

白底黑字

统一底色、统一尺寸，统一字体、统一字号！简而言之，丑的整整齐齐！这种整改运动正以闪电之势在全国蔓延发展开来。这样的“统一”让每家店都失去了自己的特点，抹杀了每座城市的独一无二，以强迫的方式降低我们的审美标准。

日本它们的店招成为了其国家的特点之一

我国目前的店招设计质量参差不齐，提高审美水平也不是一朝一夕能改变的事情，但统一招牌这种包办的模式，无疑是把原本自然发展的当地文化扼杀在摇篮里。

3

地铁大篇幅广告

现在的广告为了让你记住它，不是轰炸式的复读机文案，就是充斥你眼球的黏贴复制式海报。

走进地铁站，我们总能看到满墙贴满了同一种广告。网易云音乐曾经在地铁广告中打过一场胜仗，但是其胜利的原因是海报中有吸引人的内容所在。但是，如上图的这种广告自然只是在消耗广告费用，成片雷同的内容，扎眼的色彩搭配，压抑的版面排布，并不能让人记忆深刻，甚至是等广告费到期，下一波刷墙广告到来时，立马被挤在记忆的小角落。

4

各大app内五颜六色的小广告

以前的小广告只是指贴在个小区的 “牛皮癣”，但是随着网络时代的到来，除了线下的牛皮廯小广告，线上也发展出了自己的小广告。与过去的无孔不入相比，移动互联网时代的小广告呈现出有组织性、目的性强的特点。它们能选择功能不同的 app，从而实现精准投放。

QQ空间小广告

豆瓣小广告

但是这些小广告多数的画风是亮丽的色彩搭配和低智狗血的文案，就其审美来看，我想一般人都不会去认同。微信甚至为了这些小广告出了【微信朋友圈广告能@朋友】的功能。说实话，这个功能出来的时候，作为消费者我都不太能理解，看广告为什么还要@朋友？？

5

奇葩价值观文案

文案打动人心的背后，是彼此价值观之间的交流

“现在甩，总比下次被甩强” 这句文案是一家健身房的文案，我相信不少热爱健身的人，一定是因为健身所能带来的自信、健康、社交、自律等而热爱健身这一个活动；并且也相信真正的爱情与体重无关。这句文案强硬的将爱情与体重挂钩，将感情的失败简单的总结为肥胖导致的，这是一种错误的价值观，也是在贩卖肥胖者的焦虑。

虽说贩卖焦虑是品牌常用的手段，如王老吉的“怕上火，喝王老吉”，洞察了中国人“怕上火”的这一痛点，再通过贩卖这一焦虑而成功的取得了胜利！但是价值观不正确的文案在消费者恐慌时能有一定的作用，但是等消费者冷静下来后，作用也就不大了！

6

野味广告牌

国内的一波辣眼睛的广告中，户外广告冲在了前锋，似乎我国的广告牌就是一张练习纸，只能在上面写几个平常字，偶尔兴起练练画，它的审美还停留在90年代大字报的时候！但是，广告牌真的只能这样玩吗？

外国染发剂广告牌

国外对于广告牌的利用可谓是精彩绝伦，而有创意的户外广告它也能与环境和人产生互动，通过这些创意的互动吸引来往的成千上万的群众，互动的群众中又会有不少转化成传播者，自主的替品牌进行网络二次传播。

7

恶意卖黄

2019年椰树椰汁又因为“顶污作案”，在网上被一众网友攻击。

椰树椰汁广告

2017年双十一，绝味鸭脖官方旗舰店上线了一张促销海报，整个画面充满了低俗的“性暗示”。瞬间在网络上掀起风波，激怒网友一片谩骂声。

绝味鸭脖广告

在竞争激烈的时代，有些商家为了博眼球，开始无下限的进行营销，而这种无下限产生的海报的设计，也真是低俗了！根据奥格威的“3B原则”——beauty美女、beast动物、baby婴儿，我们学习到“爱美之心人皆有之”，美女（Beauty）容易引起人们的愉悦心情。但是这不包括低俗的黄色营销，品牌不能以卖点为营销点，不能顺应正确的文化价值观，辣了别人，也辣了自己！

8

尬追热点

借势是较常见的营销方式了，在借势中，谁也无法动摇杜蕾斯的地方，但是今年四月，它翻车了！

为什么这种借势战役，它输了呢？因为实在是联想感太重了！这就好比，如果舒肤佳出蛋糕，你会不会觉得这蛋糕吃起来可能会像肥皂？品牌借势要有联想感，但是联想感要适可而止，并且不要让消费者联想到一些不好的玩样儿！

当然，在最开始杜蕾斯成功的时候，品牌的注意力就开始往各个借势上靠。这就导致了盲目跟风借势的现象出现，但不是所有的借势对自身品牌都能有好的互动，也不是所有品牌都需要走借势这一条道路。请让这些可怕的借势海报少一点吧，不要硬性借势了...

9

放狠话式广告

每次我在街上看到“最后一天，不搬走是小狗”，然后两天后这家店还在！但这种广告标语可谓是全国统一发放，每个地方都有。我们在日常交流中没有证明自己的东西，但又为了让别人相信自己，就会大喊“如果我没怎么怎么样，我就怎么怎么样”这些话都是没底气的强硬呐喊。

但是不要以为民间文案的审美都是这么硬，可爱的人还是很多的。

10

全是ps痕迹的海报

不少大型活动的海报不知被下了什么魔咒，设计的审美是能多低就多低。就因为是学设计的，就要在海报上让别人知道自己会ps吗？过审的人视力也不过关吧？

大型活动，可以说是业界审美的代表，也有不少普通人群的关注，但是就这些低审美的海报真的配不上自己业界的名声，也对不起关注自己活动的人群！

虽说广告不是艺术品
文案也不是文艺
但是毫无审美的广告只能成为精神污染
豆瓣中甚至有一个话题
#堪称精神污染的广告#

浏览量达1171万
这一个话题的出现值得广告人深思

当然我们也看到越来越多
美好的、让人舒服的广告在中国崛起
相信日后不管是广告的质量还是审美
都会有一个很大的跨越！