广告狂人早报|百威英博全球媒介比稿尘埃落定；LVMH推出虚拟大使

1.百威英博全球媒介比稿尘埃落定

自去年9月召集的百威英博全球媒介比稿落下帷幕，三家代理商巨头——电通、阳狮集团和WPP参与了此次的业务竞争。最终，阳狮集团成为了最大赢家，一举斩获百威英博最大的美国市场，以及赢得了包括墨西哥、中美洲、南美洲、欧洲和亚洲在内的媒介业务；电通选择主动放弃美国业务的捍卫战，成功保留住了加拿大和非洲的业务。百威英博拒绝透露其全球媒介业务的规模。但根据数据显示，2021年百威英博在全球广告和营销上花费超过了50亿美元。

2.腾讯课堂启用新Logo，帽子变颜色了！

腾讯课堂是腾讯公司于2014年4月推出的在线职业教育平台，课程涵盖IT互联网、设计创作、职业考试、升学考研、语言留学、兴趣生活等。最近我们注意到，腾讯课堂在其官方网站以及社交媒体平台上更新了LOGO，图标和字体均有变化。首先，象征知识的「四方帽」图标的帽顶变为更深的蓝色（有点接近腾讯在2018年推出的品牌色——腾讯蓝）。四方帽顶下方的勾号「✓」从之前的淡紫色调整为浅蓝色。除了颜色的变化外，图标中所有的拐角处均调整为圆角。比如帽顶右侧的三角形箭头以及底部的勾号等等。

3.LVMH推出虚拟大使

全球最大奢侈品集团LVMH日前发布了首位元宇宙虚拟大使，这位拥有灰蓝色眼睛和波浪形棕色波波头的女性头像将出现在第六届LVMH创新大奖的初创企业申请征集活动中，并会在Viva Technology期间为LVMH以及旗下品牌发表有关创新、技术和数字化相关主题的声明。深有意味的是，LVMH首席执行官Bernard Arnault曾公开表示对元宇宙持谨慎态度，并警告业界警惕元宇宙泡沫。

4.欧莱雅集团或将推出虚拟香水和化妆品

据时尚商业快讯，全球最大美妆集团欧莱雅集团日前一口气递交了17个关于NFT和元宇宙类别的商标，涉及旗下科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay和Redken等品牌，涵盖收藏品、艺术片、代币、数字收藏品以及虚拟商品相关的零售与线上服务等，或推出“不可下载的虚拟香水”、“虚拟护发素”等产品。

5.星巴克宣布“换帅”，创始人第三次回归主导改革

3月16日，星巴克发布公告，现任总裁兼首席执行官凯文·约翰逊（Kevin Johnson）即将退休，将于4月4日正式卸任 CEO 和董事。现年68岁的前 CEO 霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）同时也是星巴克的创始人，将重新掌舵，担任公司临时 CEO，帮助再次改造星巴克。任命将于2022年4月4日起生效。