一周广告资讯｜奥美连续两年被WARC评选为全球最佳创意代理网络；插旗菜业和锦瑞食品被立案调查

一、奥美连续两年被 WARC 评选为全球最佳创意代理网络

近日，奥美连续第二年被世界广告研究中心（WARC）评为全球最佳创意代理网络。同时，WARC 发布了其年度 Creative 100（顶级创意百强榜），对全球最具创意代理机构、网络和营销活动进行了排名。

狂人点评：WARC 顶级创意百强榜的评选基于全球和各地区行业奖项的结果，是杰出创意的权威基准。在过去的一年里，奥美打造的许多优秀广告作品在各种全球行业类奖项中脱颖而出（如，汉堡王的“发霉的汉堡”、宜家的“「Pizza Hut x IKEA Säva」”等），此次二连冠属实是实至名归！

二、BBDO亚洲区管理层发生变动，三位高管获得晋升

BBDO全球首席执行官Andrew Robertson宣布BBDO亚洲区域管理层重要变动。在BBDO耕耘十八之久的前亚洲区首席执行官兼主席Jean-Paul Burge因举家迁往欧洲定居而宣布卸任。接替他的是同样在BBDO效力长达十八年的原大中华区首席执行官陈子洁（TzeKiat Tan）。此外，原大中华区首席运营官韩思乔（Hans Lopez-Vito）被擢升为亚洲区首席运营官。而BBDO北京董事总经理游宁（Beck You）则将接棒陈子洁，晋升为大中华区首席执行官。

狂人点评：据悉，游宁也是首位出任BBDO大中华区CEO的本土人才。BBDO大中华区也首次实现了由本土人才进行管理。同时，陈子洁和韩思乔接任之后还会留在上海，这也意味着BBDO亚洲的管理中心正在向中国倾斜，不难看出，中国市场的发展在亚洲市场上至关重要。

三、AudienceProject发布2022年传统电视和流媒体报告

AudienceProject发布了“2022年传统电视和流媒体报告”。在英国和德国，传统电视收视率降至历史最低水平。现在，大多数国家每周观看商业传统电视的观众不到2/3。除此之外，令人担忧的是绝大多数消费者认为传统电视广告无关紧要（93%），而且频率过高（73%）。在大多数国家，认为自己“在5年内看的完全是传统电视”的受访者，都不足一半。

狂人点评：透过报告可以看出消费者对传统电视与流媒体的需求趋势变化，主要结论表示，流媒体正在取代传统媒体。对于广告主与广播公司来说，这样的趋势变化对于他们来说能够有更加多元的可能性。

四、插旗菜业和锦瑞食品被立案调查

中央电视台财经频道“3·15”晚会报道涉及湖南省华容县插旗菜业、锦瑞食品有限公司两家酱腌菜生产企业存在进货货源部分为收购来的“土坑”酸菜问题。华容县委县政府当晚立即组织对央视曝光企业采取查封措施，开展执法调查，同时对全县酱腌菜企业开展大排查大整顿。

狂人点评：本周，“酸菜”可谓是被推上了风口浪尖，有没有与插旗菜业与锦瑞食品合作的食品公司都发声了。此次风波对于其他品牌来说是危机也是机遇，比如发了一篇有关酸菜安全认证推文在此次风波中赢麻了的太二，及时发声的白象等品牌。

所以，品牌在日常的运营中，做好产品与品控才是最为关键的立足之道。

五、TikTok成为戛纳电影节官方合作伙伴

据Variety3月15日报道，为了增强全球影响力，戛纳电影节组委会选择与TikTok进行官方合作，为TikTok的用户提供后台、红毯以及来自世界各地的影人的独家采访内容。此前，戛纳电影节曾明令禁止在红毯上自拍。

狂人点评：此次戛纳电影节与TikTok的合作对于双方来说可谓是互利共赢的好机会。于戛纳电影节来说，此次合作能够极大程度的提高其全球影响力，增加曝光，让更多人能够参与到电影节中来；对于TikTok来说，这不失为一次为其打开喜好长视频与电影用户群体市场的好机会，同时也侧面证明了TikTok在全球范围内的影响力。