贾樟柯不适合拍广告

贾樟柯是个好导演，但不适合拍广告。

这两天我看到贾樟柯38妇女节给天猫拍了一支15分钟的广告——《孔雀孔雀》。

我耐着性子用1.5倍的播放速度加快进的方式，迅速浏览了一遍这支广告，我的感受是有亮点——

比如说用孔雀为意象表达女性对心底梦想的向往，每个人都可以是盛开的孔雀；又比如说两位女主虽然各自成线，但通过打工人串联，一前一后进行了时空呼应。

但不够，作为一支广告，甚至可以说不及格。

广告最重要的是连接用户，与消费者沟通，但天猫的消费者想看的想要的是视频里所描述的样子吗？我觉得不是。

理想生活上天猫，天猫一直营造的印象是年轻品质时尚，天猫的消费者向往更好的生活，她们应该是有情调的有品位的，而天猫无论是作为陪伴者还是赋予者，重点应该落在美好生活上，而不是梦想。

是的，人人都有梦想，但梦想华而不实，放到现在的社会环境里不现实，换句话说，她们不关心这些，看起来更具格局更有内涵的品牌信息，在很多人眼中只是俗套的无意义的情节。

看完之后，也就不会有认知和感受上的改变，达不到传播的目的。

我信，如果不是因为贾樟柯这个名字，很多人点开视频3分钟之内必定退出。

在我看来，这是一次极其不划算的策划。

事实上，从苹果的《一个桶》开始，我就不看好贾樟柯拍广告了。

当年苹果预告贾樟柯要给iPhone拍一支广告着实期待了一把，但最后看到成片大失所望。

看起来拍了一个年轻人过完年从老家带一桶鸡蛋回城的完整故事，还设置了悬念，最后才揭晓桶里装的是鸡蛋。

本来这种题材可以拍得很感动，看完且不说故事老套了，感受是平淡不真实不接地气，甚至有点脱离常识，其中被人吐槽最多的是，为了保护鸡蛋桶里装满了沙子。(沙子多重啊)

完全不是贾樟柯印象中给我们留下的讲故事的能力和影像水平。

而作为广告，也没有展现出广告价值，毫不夸张地说，这支片子里看不到iPhone XS有任何的过人之处，用户更是接收不到品牌或产品的独特价值。

这几年间贾樟柯还给京东、东风日产、英特尔等品牌拍了一系列的广告片，但普遍都有一个问题：

讲故但都讲得不够好，且时长过长而使得完播率不高，加上广告的核心信息不突出，使得广告价值大打折扣。

唯一一部做到广告功能的广告片（为三顿半拍摄的），却是客户为难导演或者广告人烂大街的剧本（一看就是广告代理商写的脚本），不知道对品牌销量有没有提升，反正在广告圈里恶评如潮。

最后，我真诚的建议各大品牌主，少找贾樟柯这种风格化的导演，想要他们的影片风格，完全可以写一个好的故事脚本，找广告导演，在兼顾广告价值的同时，用他们标志性的风格呈现，这样成本更低，也能有话题，解决品牌或产品问题。

像独具一格的王家卫风，很多品牌没有找王家卫拍摄，稍微模仿雕琢一下，就是——XX品牌，拍了一支王家卫风的广告。

如果非要请知名导演，把广告效果拉满，需要大量的投放，才能把性价比持平。

因为很多知名导演拍摄的广告，真的很难看，如果想要更多人看下去，唯一的办法就是重复。