浪胃仙事件里的一些公关运营细节
2年前
收藏 0
0
【摘要】:MCN和网红的恩怨情仇
从昨天开始,“浪胃仙”三个字,在我的圈子内是刷屏了。
可能有些朋友对浪胃仙不太熟悉,我稍微介绍下。
浪胃仙是D音上拥有接近3500万粉丝的头号吃播播主。
本来,一切岁月静好,但突然,账号停更了,粉丝们大为不解。
就在今天中午,浪胃仙账号的老板出来说话了,说浪胃仙跟着一个叫小兰的人出去自建账号了,然后老板就在镜头前把事件的前因后果都说了一遍。
网红和MCN之间的爱恨情仇,其实并不少见,这也是网红的宿命。
比如第一代网红罗振宇,从央视出来后,跌跌撞撞,遇上了申音,两个人合作搞出了《罗辑思维》,从此一炮而红。
罗振宇是红了,但矛盾也来。
两人合作初期,申音占股份多,罗振宇占股份少。
这也好理解,最开始罗振宇还没红嘛,而申音则是业内小有名气的网红推手,那时候,申音是占主导地位。
现在罗振宇红了,情况就不一样了,罗胖可能会这样想,稿子是我写的,脸是我露,话是我讲的,观众和赞助商也是冲我来的,业务现在走上了轨道,申音啥都不用干,就躺着收钱,不合适吧?
但申音那头也可能会这样想,我是手把手把你捧上去的啊,现在结果子了,我还不能躺着吃了?
——ps:以上是我揣测的心理活动,不代表真实发生
这里没有谁对谁错,只是立场不同。总之,两人因为利益分配不均,分道扬镳了,不过也有个好结果,两人和平分手,也各自奔赴前程,都拥有美好的未来。
但李子柒和微念的纠葛就没处理好。
气得李子柒丢下一句话:资本真的是好手段。
现在李子柒的账号还在停更中,从目前的情况看,李子柒和微念都是输家。
而现在的浪胃仙事件,刚刚发酵,我也不好做过多评判。
反正只要还存在网红和MCN机构,这种事情就会一直发生。
■ 浪胃仙的账号,老板和浪胃仙,谁更依靠谁
我是干营销和公关的,我来讲点细节吧,挺有意思:
双方到目前为止,我觉得他们的公关能力的表现,一下子就分出了专业和业余。
游絮,就是浪胃仙账号背后的老板,她做了一件非常聪明的事情。
本来吧,只要网红和公司产生矛盾,网红出走了,基本上这账号也就废了。
但游絮在原来的账号上更新三条声明,你去看她的视频,背景音乐非常柔和,很显然,这是煽情用的。
在视频中,她把事情的来龙去脉都一五一十地告诉了大家。
首先是跟大家说,自己是怎么和浪胃仙对上眼,然后一起艰苦创业的,把账号一步步做大。
这就让大家觉得,这老板是和浪胃仙一路扶持走过来的,老板是真有情有义。
然后呢,公司做大了,中途杀出一个叫小兰的人,小兰也是浪胃仙推荐过来的。
刚开始,这老板是充分信任小兰,公司很多业务都交给小兰打理。
根据这老板的说法,小兰用了一些不道德的手段,最终把浪胃仙和团结都带走了。
这一段就是手撕“仇人”的情节了,但这老板撕得非常有分寸和逻辑,在讲的过程中,把之前的合同啊、转账啊、利益分配啊,作为证据截图,也贴在了视频下方。
这就让大家知道,你说的这些,是有实锤的证据,不是信口开河的,这就很容易让人信服。
最后,这老板把浪胃仙本人和小兰分开了,这是她最最聪明的地方。
她在声明的结尾说,“浪胃仙我祝福你”,不对浪胃仙恶言相对。
考虑到浪胃仙还是有非常多的粉丝,不管事情最后结果如何,还是会有很多铁粉去支持浪胃仙。
这老板没有把火力聚焦到浪胃仙身上,这就相当于没有得罪任何一个粉丝。
虽然在这个事情上,浪胃仙跟小兰出走,或多或少都有点“责任”,毕竟是成年人,这不可能是被绑架去。
而这老板把浪胃仙跟小兰分开,就相当于老板跟浪胃仙的粉丝是站在一起的了。
而根据这老板披露的证据,如果是真的话,我认为这小兰做得确实不地道,手段非常下作,在业内基本上是不用混了。
这老板发出三条声明后,我去看了留言,然后再去看浪胃仙新账号的留言。
绝大部分都是支持老板的,可以说,这老板是站在了“群众”这一边。
而浪胃仙新账号做了一件非常要不得的事情,那就是删评论。
这行为在公关上是最蠢最蠢的,你哪怕不回应也比删评论好。
你删评论,不就代表你心虚吗?不就说明了这老板说的都是事实吗?
有可能浪胃仙出走这事是事出有因,现在你还来不及回应,这都不要紧,你是有机会反驳的。
但是你这样删评论,给大家的认知中,你就是有问题了。
可能事件到最后,会有反转,这个还说不定,毕竟现在事情还在发酵中。
但从这件事的处理上,两个团队的行为,可以看出谁是专业,谁是业余。
很显然,这老板确实懂D音、懂传播、懂运营,这是浪胃仙这个账号能做起来的一个非常重要的原因。
反观浪胃仙新账号的团队,操作非常业余,说实话,看到他们这番操作,我是不太看好浪胃仙新账号的发展。
网红之所以能红,有自身原因,也有团队在背后的默默耕耘,两者是互相成全的。
好团队需要好网红,好网红也需要好团队。
从这次浪胃仙事件来看,浪胃仙新账号的团队,只能说是,有待加油吧。
本文由广告狂人作者: 甄妙 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
0
-已有0位广告人觉得这个内容很不错-
扫一扫
关注作者微信公众账号