可口可乐出“太空味”,猎奇上天?

营销品牌官 营销品牌官

2年前

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【摘要】:喝完让你遨游星空。。。

如今食品行业拼创意,已经卷到什么程度了呢?

昨天我们讲了,☞麦当劳誓要扩张“香菜版图”

转头又看到,缸鸭狗把汤圆做成了“人间中毒”:

不过这种程度,都没让我晒干了沉默,直到——

我看到了可口可乐官宣新口味:

“Coca-Cola Starlight”

“星河漫步”

 太空味可乐 

好家伙,别的品牌出些“概念产品”也就算了,

可口可乐,开始发明“概念口味”?

“星河漫步”太空味,咋地是想让人喝完上天,和太阳肩并肩?

还记得上一次看见同色系包装,还是几年前上新的樱桃味可口可乐↓

据说是股神巴菲特最爱的味道,甚至他还为它代了言。

托巴菲特的福,我尝到了这辈子最难喝的肥宅快乐水,味道be like

带了气的急支糖浆

所以当我再次看到玫红色调的可乐包装,我的内心是拒绝的:

但我们有一说一,这包装的颜值也太高了吧!!

浪漫得一如 “星河漫步” ,这一口味命名:

渐变的紫红色调用以烘托太空的神秘;

加上色彩斑斓的星光点缀,使得罐身充满星空魅力;

星星可以带来光亮,而众多星星组成了美丽的星空,品牌由此获得包装灵感。

和以往一样,此次 “星河漫步” 可口可乐共推出了瓶装、罐装两种包装,

以及含糖、0糖两种甜度,分别以白/黑logo做区分:

2月21日,就在中国网友被麦当劳新品绿到发慌的同一时间,北美地区正因可口可乐开启 “星河漫步” 限时发售,刷屏朋友圈。

那么“太空味”的肥宅快乐水,到底是个什么味道?

官方对于这一口味的描述,相当抽象:

TA可以让人联想到在篝火旁观星,还能让人联想到太空的凉爽。

看前半句,让人以为卖的是红星二锅头;

看后半句,网友说的“薄荷味”,让我以为猜中了八九;

前后一起看,又热又凉快?完蛋了!中国人只能想到一个可能:

这是可口可乐红花油?!

吓得我手中原味可乐都不甜了,赶紧去翻新品配料表——

还好还好,没看见什么奇怪的东西:

碳酸水、高果糖玉米糖浆、天然香料、果蔬汁着色、焦糖色素、咖啡因。

那么具体来说,“可以让人联想到在篝火旁观星,还能让人联想到太空凉爽”的可乐,究竟是种什么味道呢?

一些油管up主形容是:

 “巧克力加全麦饼干”、“奶油苏打水” 、 “焦糖棉花糖口味的肥宅快乐水”;

(图片来源:北美省钱日报@晴有独钟)

而在dealmoon网站上,一些喝过的中国网友表示:

有点像酸梅汤的味道;

像巧克力+糖果味;

想要喝了有遨游星空的赶紧,还是喝二锅头快一点 

先用抽象的新味觉概念,引发全网讨论关注;再用限时发售的噱头,拔高全网消费情绪;

最后无论好喝与否,网友测评都能带来互动、持续发酵。

在话题营销这块儿,可口可乐太会拿捏了。

其实在我们印象里,可口可乐和乐事一样,是个老营销专家。

更具体来说,尤其擅长拿“口味新品”做话题,曾经推出过各种水果、香料,甚至是加了咖啡、酒、茶等“同类”的“奇葩口味”:

水蜜桃味可口可乐

鳄梨、酸面团、木炭口味可乐👇

香草味、烟熏味、烈性香味、木质香味的混酒可乐👇

咖啡味可乐👇

绿茶味可乐👇

以及姜味雪碧👇

但这一次,却和可口可乐以往出新口味不同。

不仅仅是口味变抽象了,还在于它除了官宣“太空”新品,更 正式推出了其背后的 全球创意平台

「可口可乐“乐创无界”」(Coca-Cola Creations)

可口可乐,真的官宣成为"广告公司"了!

而吸引眼球的“太空味”可乐,既是此次“星河漫步”营销项目内容之一,也为此次平台官宣拉满了热度。

可口可乐表示, 在不久的未来将在中国与泡泡马特、化妆品行业以及时尚行业展开跨界合作, 而作为“星河漫步”营销项目的重点市场之一,中国也即将 上线“太空味”可乐。

对此,你会期待吗?

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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