不想做冠军的博主不是好运动员，冬奥顶流们的另一面

随着谷爱凌把第三块奥运奖牌收入囊中，她的抖音粉丝量达到了1563万，小红书粉丝破183万，据不完全统计，截至发稿，“谷爱凌”相关微博热搜超280个。

今年在家门口举办的北京冬奥会，催生了冬奥运动员们成为新晋顶流，也让他们的社交媒体账号热度飙升。

据抖音官方，冬奥会赛场刚过半程（2022年2月4日至14日），冰雪运动员涨粉已超2500万。据新抖数据显示（新榜旗下抖音数据平台 xd.newrank.cn），谷爱凌和王濛霸榜了奥运期间抖音涨粉榜的前两位。

短道速滑“大魔王”王濛不仅自己玩转新媒体，更是发力体育MCN，带动更多退役运动员就业。

据新榜旗下数据产品，“王濛”抖音一周涨粉超300万，B站半个月涨粉近80万，凭借“沉浸+唠嗑式解说”和短视频直播成功破圈，“我的眼睛就是尺”等金句广为流传。

除了谷爱凌和王濛，其他冬奥运动员也成了各大平台“争抢”的对象。

拿下短道速滑冠军的任子威入驻快手，不到一个月粉丝破千万；归化运动员林孝俊在小红书半个月涨粉超80万；现中国短道速滑队主教练金善台开通微博，两天涨粉超30万；谢尔巴科娃和“特鲁索娃双双入驻抖音和B站。

如今冬奥接近尾声，让我们从数据的角度看看，冬奥运动员们是如何在各大平台圈粉的，他们在个人社交账号上都发了哪些内容？

01  “地表最强”00后们，拿得了金牌也玩得转互联网

“青蛙公主”谷爱凌是这个冬奥赛级最热门的话题之一。

据不完全统计，在这个冬奥赛季里，登上微博热搜超280次，抖音的个人热点超过100个，相关视频播放量超过50亿。

2月8日拿到个人首金后，谷爱凌微博一天涨粉超150万。新榜数据显示，2022年2月4日至14日期间，“青蛙公主爱凌”抖音涨粉超千万，“谷爱凌”小红书涨粉超60万。

被人们称为“天才少女”的谷爱凌，在视频里显得十分“接地气”。

2月8日，在拿到第一块奥运金牌后，谷爱凌当晚便发抖音分享喜悦，咬了一口金牌又咬了一口包子，获得370多万人点赞，网友表达祝贺的同时在评论区直呼“可爱”。

自信大方的性格增强了谷爱凌的吸粉能力，紧追热点加快了她的涨粉速度。

据新抖数据，“青蛙公主爱凌”近一个月发布了15条作品，作为现役运动员，平均每两天发布一条内容的频率显得十分“勤奋”。

2月14日，谷爱凌在参加比赛的两跳之间，忙里偷闲在Instagram上紧跟热点，发布了一张唇印照片祝网友情人节快乐，让网友不得不佩服她强大的心脏。

而早在比赛开始之前，她便在小红书秀起了时尚穿搭，发布沉浸式化妆的视频，俨然一副专业时尚博主的样子。

和谷爱凌一样“横空出世”的另一个00后，是单板滑雪运动员苏翊鸣。

17岁拿下一金一银的他，成为了单板滑雪男子大跳台冬奥会历史上，最年轻的金牌获得者。

谁能想到，他还差点进娱乐圈做演员呢。2014年，苏翊鸣参演了徐克执导的《智取威虎山》，还凭借小栓子一角入围了第35届金像奖的最佳新人奖。

在北京成功申办2022年冬奥会之后，苏翊鸣决定先“弃文从武”，潜心进行滑雪训练备赛冬奥。他从2012年开始在微博记录滑雪训练和剧组生活日常，这些内容见证了他从CCTV6走到CCTV5的过程。

在单板滑雪男子大跳台决赛中获得冠军后，据不完全统计，苏翊鸣的相关微博热搜超150个，短视频账号也被网友关注。

他在抖音上发布训练视频，炫酷的动作配上动感的音乐，能让粉丝近距离感受到滑雪的魅力。还有网友发现了其视频里的宝藏歌单 ，“苏翊鸣抖音账号每首歌都很好听”冲上热榜第一位。

据新抖数据显示，“苏翊鸣”共发布了62条作品，近一月涨粉超211万。

作为“互联网原住民”，他们大方地展示自己的个性，形象变得更加立体，而且，都是用5G速度“冲浪”。

2021年末，滑雪科普账号“滑雪研究院”分别分析了谷爱凌和苏翊鸣拿奖牌的可能性，引来主人公在评论区留言互动。

这位博主认为谷爱凌在大跳台这一弱项上冲金的可能性较小，虽然某种程度上是为防止人们预期过高对谷爱凌造成太大压力，但谷爱凌却霸气十足地回复说：“你为什么对我没有信心。”

所以总能看到网友调侃，谷爱凌本来不想选择这个动作，但起跳时也许想到了一个“对我没有信心”的博主。

这届冬奥会，00后小将们不断创造历史，甚至被网友称为“天降紫微星”。

 

谷爱凌和苏翊鸣之外，还有两位主火炬手，分别是中国首位获得“最难雪上项目之一”的北欧两项参赛资格的运动员赵嘉文和参加两项越野滑雪项目的迪妮格尔·衣拉木江；为守护队友严格执行比赛战术、成为“全民小儿子”的短道速滑银牌得主李文龙等等。

#中国00后小将有多厉害#的话题一度登上微博热搜榜单第一，央视新闻也发视频称这一届00后让全网沸腾。

02  不想当博主的老将们，不是好的段子手

00后小将们成为话题顶流，老将们也“不甘示弱”。

2月5日，短道速滑团体2000米混合接力赛中，中国队选手武大靖和意大利选手几乎同时冲线，当裁判还在看回放时，冬奥四金得主王濛大声喊道：

“你永远可以相信中国短道速滑队！我的眼睛就是尺！不用看回放了！我告诉你们肯定赢了！”

最后的结果如王濛所说，中国队斩获首金。而她这种“沉浸式+唠嗑式”的解说，贡献了不少广为流传的金句：

黄健翔：短道速滑女子500米小组赛第一名43秒472。
王濛：这速度可不快。 

黄健翔：感觉韩国这两年短道速滑没有前两年那么快了。 

王濛：是，那不都跑咱这来了么。

不少网友认为王濛是被短道耽误的相声演员，纷纷表示“请把王濛焊在解说席上”。

 （Zemo是指张艺谋）

做解说、发视频、开直播，从赛场上转到屏幕前的王濛，被称为“冬奥四大顶流”之一。

她有着东北人的幽默天赋，拍段子玩起梗来游刃有余，在抖音介绍里直接写道，“不想当冠军的濛主不是好段子手”。

“我的眼睛就是尺”走红后，王濛不仅自己在抖音上玩起了“我的眼睛就是尺”的特效，还和粉丝超1500万的“玲爷”一起进行“眼力”挑战，挑战结果再次验证了她的眼睛就是“尺”。

据新抖数据，“王濛”近一个月发布了114条作品，平均每天近3条的视频发布节奏，称得上高产。

除了比赛相关内容，王濛还会不时拍些搞笑段子。据观察，王濛的多数视频都由专业设备拍摄，画面清晰，有镜头语言的设计。

这些泛娱乐的内容为王濛吸引了体育迷之外的粉丝，进一步扩大了其影响力和知名度。

以王濛名字命名的“濛主来了”直播间也创造了不少出圈话题，比如为了让武大靖安心比赛，在武大靖刷了三个火箭后“把武大靖踢出直播间”等等。

在王濛的个人纪录片《光环之下》里，能看到王濛在和团队认真对接直播流程和脚本，她本人提到，预热话题很关键。

拍段子、解说比赛等短视频起到了话题预热的作用，为直播间进行引流。 据新抖数据，近一个月王濛进行14场直播，累计观看人数破2931万。

和王濛经常一起直播、拍段子的短道速滑奥运冠军周洋，其抖音账号“周洋 咩咩”近一个月涨粉超45万。

结束今年全部比赛的武大靖，也在2月17日开启了直播首秀，和奥运冠军许昕、杨倩等人畅聊比赛后的感受，据新抖数据，“武大靖”近一个月涨粉超330万，单场直播累计观看超348万。

除了自己做新媒体，王濛还在采访中提到，她正在做一家体育MCN机构，为退役运动员提供再就业机会，“我的团队里，我没有社招，我只招运动员，退役运动员”。这段视频也让“王濛格局真的打开了”冲上热搜第一位。

王濛身体力行为退役运动员创造了更多的机会，也许体育MCN的序幕，才刚刚开始。

03  平台争抢奥运明星，周期性流量过后如何维持热度

 

新榜数据显示，抖音冬奥相关内容日均获赞超6647万，快手冬奥相关内容日均播放过28亿。

受疫情影响，东京夏奥和北京冬奥都未公开售卖门票，观众们的注意力转移从线下转移到了线上，关注喜欢的运动员成为他们表达热爱的方式之一。奥运期间，运动员们能够借势大赛的周期性流量迅速涨粉。

而当这些冬奥顶流们成为流量密码后，还未入驻各大平台运动员们也成为各大平台的竞相“争夺”的对象。

1月12日，短道速滑冠军任子威入驻快手，截止发稿，他的快手粉丝破1400万，任子威相关话题登上快手热榜超90次。

2月17日，任子威赛后首场直播，和主持人华少及花样滑冰运动员金博洋连麦聊天，累计观看次数破千万。

外籍和归化运动员们也在内容平台上大放异彩。

被粉丝称为“千金”的俄罗斯花滑运动员安娜谢尔巴科娃和绰号“莎莎”的特鲁索娃，双双入驻B站和抖音，二人抖音粉丝均破百万，谢尔巴科娃的B站账号更是在2周内一口气涨粉超过75万。

前韩国运动员、现任中国短道速滑队主教练金善台入驻微博后一天涨粉27万；

受不了韩国队内斗争而转入俄罗斯国籍、现任中国短道速滑技术教练的安贤洙，入驻小红书一个月涨粉近50万；

还有加入中国国籍的前韩国短道速滑运动员林孝俊，也在小红书一个月涨粉超80万。

流量在某种程度上也代表着运动员的商业价值，奥运结束之后，运动员们还需要持续运营个人品牌。

谷爱凌身合作的品牌代言超20个，不少品牌在赛前押宝成功，收获了巨大曝光；苏翊鸣的经纪人表示，现在平均每天都拒绝近100个品牌合作邀约。

社交媒体作为运动员IP的一部分，也蕴含着巨大的商业潜力。

比如，飞鹤奶粉冠名赞助了王濛的直播间，还有不少退役运动员走向了直播带货。体育MCN的出现，也许会催生更多运动员走向KOL的道路。

不过，如何把大赛周期性流量转化为长期流量，仍是个考验。

一方面，运动员们平日训练紧张，无法保持长期曝光在聚光灯之下，另一方面，大量观众对体育的热爱还停留在“三分钟热度”。

去年东京奥运会期间，杨倩、苏炳添、孙一文等运动员跃居流量高位。半年时间过去了，他们在各个平台的流量热度相比于比赛时已经有很大回落，并趋于平稳。