李荣浩代言护肤品，翻车了？

哈喽，大家好。

今天官官又有一个比较有争议的事，想听听大家的意见。

最近，理肤泉官宣了2022全新代言人——

李荣浩代言理肤泉

官宣文案为：

 

他用音乐治愈EMO，

用歌声传递温暖 ；

他是实力创作人的代表，

是专业精神的完美诠释。

理肤泉 坚持科学与爱 ，

更 相信专业与实力的力量 。

暖暖相“愈”，不止治愈。

 

海报大图：

以及视频：

 

视频文案：

每次波动琴弦时

在音乐的共鸣里寻找爱与治愈的能量

治愈心灵的低潮时刻

 

就像理肤泉B5绷带精华

给予肌肤修护能量

修护基地受损

厚筑肌肤屏障

缓解泛红不适

 

修护让挑战更加从容

强韧让敏感不再反复困扰

 

用音乐治愈心灵

以B5修护肌肤

 

坚韧修护

温暖治愈

说实话官官平常不太用理肤泉，简单了解到理肤泉欧莱雅旗下的一个品牌，主要是“舒缓”的功效。

从整体的文案表达上来看，此次选择李荣浩为代言人的结合点，在官官看来是——

1）认可李荣浩的专业实力，以贴合自身产品科学和实力

2）在代言人的音乐属性与产品特质之间寻找“治愈”的共同概念

官微评论区的反馈还好，

反向声音

但 有博主晒图表示：

“不知道找谁代言可以找他老婆杨丞琳。”

评论区，主要争议聚焦在——

1）气质不合适

看不懂他的颜，

配在一起没有想买的欲望。

还有拿以前舒淇代言作对比的。

2）平面效果劝退，拍摄手法有问题

平面总得吸引人吧。

有网友表示，不要误伤李荣浩老师的长相。

总之就是——

品牌幽默了。

除了姓 li 之外找不到任何共同点。

要不转给老婆吧？

男性还是专注代言男性护肤吧。

粉丝也不想买。

只想看看演唱会。

不过，也有为李荣浩老师正名的——

重点在“治愈”啦，

也有可能是他皮肤好啊

不知道大家觉得如何？

官官看了一大圈觉得——

从“治愈感”上来说：

音乐治愈人心，产品治愈肌肤，李荣浩跟理肤泉的结合是没问题的。

那么——

李荣浩不能代言护肤品？

大家都了解，一般品牌选择代言人，在官官看来大概可分为两种层面：

一种类似于冠名合作，不追求过多的内在适配度，简单合作，看中的是强大的粉丝购买力以在短期内促进销售，这方面使用流量明星居多；

另一种就是借用代言人的特质赋能产品，强调产品概念，进一步提升品牌形象。

而理肤泉当然不排除有粉丝带货的意思，但从官宣文案来看也有第二种内容气质结合的意思。

从这次代言来看——

平面上，理肤泉是 用了李荣浩的面部形象 ； 理念上，是用了李荣浩的音乐特质。

官官对李荣浩老师的颜值没意见，但可以看出他不是属于大众审美更青睐的颜值路线。

主要从皮肤上可能也没有什么像之前舒淇那种敏感肌这种，更突出和特别的点，可以用来为产品增值的。

相反，李老师还一直因为眼睛小成为大家调侃的乐趣：

相比较形象上的信服力，两者的结合更有种反差和娱乐感。

尤其网友还觉得这张平面在拍摄上也没有增加什么视觉上的吸引力。

所以从视觉以及形象联想上，这张平面的说服力被质疑。

官官试想——

如果说 是品牌推出了个 全新的音乐系列的概念产品 ，与李荣浩老师结合。

整个平面找个更靓丽的角度， 加点音乐元素 ，也许两者会更容易建立音乐感治愈的联想，会更容易被理解和接受。

 

不过自打有了第一位代言口红的男星，2个月就狂卖了300万支口红的木村拓哉，

男性代言女性化妆品更是很常见。

一方面，通过男星的颜值和魅力吸引或者取悦女性；

另一方面，在男性化妆越来越普遍的市场环境下，也许可以在一定程度上开拓男性市场。

除了颜值男星，甚至同样作为男性，还有专门直播带货美妆的李佳琦。

所以男性不是不可以出现在美妆或者护肤领域，主要的问题在于，吸引力和说服力。

但有一说一，官官觉得这次李荣浩和理肤泉，亮丽（不是）两“li”结合还蛮有意思的。

从护肤的角度来看，主打治愈感，没啥可说的，算是中规中矩吧。但看到大家的争议后，还莫名觉得有点喜剧感？反而话题来了？

你觉得理肤泉这次翻车了吗？