岁末品牌大戏来袭!今年的新年战役可太虎了
2年前
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【摘要】:迎虎年,哪些品牌战役最出圈儿?哪些新玩法大众最买账?哪些战役投入产出比最高?大数据告诉你答案!
每逢佳节买买买,新年战役更是品牌营销的重头戏。迎虎年,哪些品牌战役最出圈儿?哪些新玩法大众最买账?哪些战役投入产出比最高?时趣洞察引擎用战役数据告诉你。
国际美妆推礼盒 本土花式搞文化
今年热度较高的新年战役行业相对集中,美妆个护成为绝对主力。根据时趣洞察引擎平台上的战役指数榜,馥蕾诗、娇兰魅可等国际大牌纷纷在新年推出礼盒,曝光量和战役指数都不错;兰蔻直播年货节以直播间购物福利获得了1.7亿的可观流量;品牌跨界联名仍是大势所趋;本土国产品牌开始玩转文化牌。
在一众虎年礼盒中,有两家联名礼盒比较抢眼——欧莱雅联合虎头局渣打饼发起#虎啸新年 美礼到家#话题战役,点心、护肤品打包二合一,深得年轻女孩喜欢;自然堂携手唐卡艺术发起#启运2022#话题战役,推出【唐卡非遗传人典藏版礼盒】,艺术值和收藏值拉满。
跟国外大牌一窝蜂的虎年限定款相比,国产品牌珀莱雅另辟蹊径,携手单向街图书馆、跳岛FM、为你读诗,发起#2022祝你下一站翻身#话题战役,在深圳地铁「翻身」站举办了新年诗歌展,邀请草根诗人余秀华、儿童诗人姜二嫚等各界诗人写下长诗《新年是什么》,通过联名合作扩大了品牌影响力,提升了品牌文化调性。
国产香氛护理品牌Rever邀请代言人任嘉伦现场手工制作浴爆,发起#任嘉伦虎气提取码0106#话题战役,出其不意获得1.19的较高媒介效能,任嘉伦亲自发文获得了近百万曝光量。明星制作产品,从制作过程的视频到成品作为明星周边赠送,都值得品牌参考借鉴。
饮料玩转星座运势 零食冲刺联名天花板
时趣洞察引擎-健力宝品牌近一个月热点内容
跟随Z世代年轻人,人头马和周黑鸭都玩起星座,深做内容,各具特色。人头马发起#12星座新年敬酒词#,推出CLUB星座系列海报,邀请痛仰乐队应援,以低投入获得1.5亿额高曝光量,媒介效能指数1.07;周黑鸭发起#新年星运鸭先知#,送周黑鸭X陶白白联名“解鸭福”。
亿级曝光战役 新玩法
除此之外,曝光量过亿的新年战役还包括——每日黑巧的#博一博,锦鲤来一波#、戴森#这才是我要的新年仪式感#、#reno7红丝绒新年版#、#斯凯奇虎力全开#等。这些战役的详细数据都可在时趣洞察引擎平台自行查看。
数据来源 | 时趣洞察引擎™平台
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