网传kindle退出中国，我又刷了一遍Kindle文案

昨天看到Kindle或将退出中国的微博热搜，吓了我一跳，点进去一看，发现只是虚惊一场。

微信读书的横空出世、国产阅读器的围追堵截，这几年Kindle的日子不好过，以致每隔一段时间，就会有人抛出Kindle退出中国的消息。

我很喜欢Kindle。

早在六七年前，我就买了我第一台Kindle。在早晚上下班的地铁里，我用它看过很多大部头的书。但有了微信读书和iPad后，Kindle一度被放进了抽屉里，鲜少问津，有段时间甚至想挂闲鱼。

去年发现Kindle也能用微信读书了，便重新拾起Kindle，如今又变成了重度Kindle用户。

iPad有iPad的好，屏幕大，阅读专业书很爽。但Kindle看书眼睛不受累，而且更能提供沉浸式阅读。因为若用手机或者iPad阅读，每读上几分钟便想切换到社交账号，关心热搜又有什么八卦。

喜欢Kindle的另一原因是它的文案。

不夸张的说，在劝人读书这件事上，我还没看过哪家的阅读品牌做得比它好。

以下面这条Kindle广告为例：

承认吧

读书不是件容易的事

它需要专注

现实却又那么多诱惑

它需要思考

偏偏大多数人早已无暇思考

但你还在读着

一字、一句、一页、一本

只因在书的字缝里

总有梦的发生

在那里

视野不再受限

思想可以自由流动

理想或感性

也仅在你的一念之间

你读书

不在车厢

不在街角

不在公司

不在家里

不在床

你在梦里

这段TVC文案写得很有吸引力。

它不试图跟你讲所谓的读书大道理，而是从共情的角度切入，娓娓道来，理解你读一本书的不容易，也一语道出你还在阅读的原因。

像一个了解你的老朋友，字里行间全是“认同“，话里话外都很“体己”。

尤其最后一段“你读书，不在车厢……你在梦里”，简练形象地描绘出阅读者的状态。

下面这些人，是你也是我。

kindle想让你爱上读书

回顾kindle的文案，它只聚焦两件事—

为什么要阅读？为什么要用kindle阅读？

它把阅读这件看起来没什么新意可言的事情，写成了一场或浪漫或有趣或文艺的旅程。

1/读书的人，有梦可做

2020年Kindle做了一场「读书的人，有梦可做」的传播，从阅读的想象力切入。

这组平面海报的巧妙之处，是在墙壁上投射了阅读者的"梦”，用画面形象呼应主题。

2/读书的人，面上有光

坊间流传的100种kindle使用方法里，用kindle盖泡面，是读书爱好者、学生党和文艺青年最最最喜闻乐见的使用调侃方式。

2019年，kindle官方主动盖章“盖kindle，面更香”，一时引发无数自来水传播。

kindle以此为撬点，开启主题为“读书的人，面上有光”的传播。陆续推出系列节目《阅读追光者》，记录那些闪闪发光的读书人。

3/阅读是一场旅行

kindle Voyage刚上市时，亚马逊在海外推出一组黑白画风的平面广告。

广告从“Voyage”（旅行）入手，选用简洁又富有深意的书籍引语作为广告文案。

You will travel in a land of marvels

— Jules Verne

你们将在一片神奇的土地上旅行

— 儒尔·凡尔纳《海底两万里》

Not all those who wander are lost

— J·R·R·Tolkien

流浪的人未必都迷茫

— J·R·R·托尔金《魔戒》

We do not take a trip, a trip takes us

— John Steinbeck

不是我们在主导旅行，而是旅行在带领我们

— 约翰·史坦贝克《史坦贝克携犬横越美国》

4/阅读，是竹篮打水后干净的篮子

一组通俗版的阅读文案。

我很喜欢这个比喻：阅读，是竹篮打水后干净的篮子。很多人觉得阅读没什么用，读了不一定懂，懂了不一定能记住，为什么要读呢，浪费时间，最终还是竹篮打水一场空。

而这个比喻极其形象描绘了阅读的作用。

世界

就在你的眼里和心里

阅读，就像骑自行车

每天都是小旅行

阅读

是竹篮打水后干净的篮子

5/你阅读时，就像个孩子

6/读不完的热爱

7/一部kindle就够了

在上海地铁站，亚马逊曾做了一个容纳2000本书的书架，意在告诉用户：这么多本书，一部kindle就可以全部搞定。

但读好书，莫问前程 

在我目力所及的范围里，我觉得kindle对阅读者的洞察，是最为贴切精准的。

每每读它的文案，都让我从中获得共鸣，深感阅读实在是人间至快乐的事。

以前我写过海信阅读器推出的一条读书广告。该创意以“我没时间阅读”为洞察口，通过横行对比时间的用处去引导人读书。

比如，你玩5局王者荣耀的时间，可以读完《老人与海》。你两周地铁通勤时间，可以读完《人类简史》。你看肥皂剧的时间……

这个洞察和创意真的有说服力吗？

你问100个人为什么不喜欢阅读，很大概率有99个人都会说自己没时间阅读。

但这不是真的事实。

像疫情期间，全国人民隔离在家，空出来的大段时间，有多少人选择了读书呢？

不爱阅读，归根结底，是没兴趣，没动力，没欲望，从来都不是因为没时间。

敏锐的文案，从来不会纠结于表象，而是深入挖掘读书的美好，人性的恐惧。

所以台湾奥美《我害怕阅读的人》一出来，像一把匕首直击心脏，引发人们的读书潮。

“我害怕阅读的人，一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏”

在知识焦虑，成功学漫天飞的今天，人人都在寻求快的捷径，少有人磨炼慢的功夫。

阅读，就是让人爱恨交加的慢功夫之一。

一方面，人们认同阅读是自我提升性价比最高的方式之一。另一方面，阅读对人的改变，往往需要经年累月的功夫。而人们普遍求快，当求快的诉求无法被满足时，他们就转身弃书而去，买来的书成了摆设品。

一边焦虑一边买书，一边读书一边弃书，这是当下很多阅读者的纠结状态。

应该扭转对阅读的期望了。

如果你想赚更多钱，拿更高的薪水，去琢磨如何提升专业技能，远比多读几本书实用。

阅读虽好，但不是万能的。

知乎以前有一句文案，我很喜欢—

你很忙，但知识不慌张。

阅读从来不是一件急于求成的事，它是一个缓慢滋养见识、气质、灵魂的过程。

古人说半部论语治天下，说的是读书要精读。经典之所以经典，是因为书里有万千世界，把一本经典的书读透，胜过泛读上百本书。

不必纠结一年读多少本书了。读书是人这一生里，多晚都不晚，多慢都不慢的一件事。

所以，但读好书，莫问前程。