广告狂人77期 | 一周优秀文章TOP5

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品牌营销学习必读的12本书！

https://www.socialmarketings.com/articldetails/20184

点评：品牌是一门交叉性学科，想要成为优秀的职业经理人更要保持空杯心态，不断学习包括市场营销、媒介传播、公关危机、新媒体、活动推广、视觉传播、整理营销、消费者心理学等，是一个体系化的积累过程。所以，本文木兰姐从这些方面入手，推荐了12本品牌营销必学的书目，许多书籍甚至只需要一趟飞机的时间就能看完。

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新消费品牌KOL营销的六大成功定律

https://www.socialmarketings.com/articldetails/20201

点评：近日，微播易联合MMA、魔镜市场情报以及18家媒体共同发布的《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》，以20万+数据样本，从客观外部环境现状、品牌发展及趋势等角度找到新消费品牌KOL营销的六大成功定律，十分具有借鉴价值！

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万字解析 | 当去消费主义和新消费主义并行，企业如何制定品牌战略？

https://www.socialmarketings.com/articldetails/20280

点评：本篇文章来自科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎，他从战略咨询公司的角度出发，分析“功能更是战略视角下企业面对的品牌问题，及顾客视角下的消费者变化趋势如何营销企业创造价值、构建品牌战略，并分析背后的增长战略。”

主要分为两部分，一部分是聚焦于当下的营销趋势，尤其是消费者变化趋势，分析它将如何影响企业塑造品牌，解析塑造品牌与消费者之间的关系，并推导出在新消费时代，消费者对品牌的四个期待。

另一部分，曹虎立足于咨询实践中多次遇到的客户需求，梳理企业品牌建设发展趋势和抓手。

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品牌营销策划基本功——品牌定位

https://www.socialmarketings.com/articldetails/20213

点评：品牌定位是品牌营销策划基本功里最为重要的一个部分，作者老五研究定位多年，本文他尝试使用最为通俗的大白话来将品牌定位讲透，从四个简单问题的提出进行文章的引入，简洁明了的表述“所谓定位，就是占领用户心智的一个空间”，理论与实际结合，可阅读性max！

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洞察越狠，文案越稳

https://www.socialmarketings.com/articldetails/20231

点评：本文从2003年获得戛纳广告节全场大奖的平面类作品作为切入，没有精细的p图，没有华丽的拍摄，整个画面只有一句文案“癌症治愈烟瘾”。不难看出，一个好的洞察对于创意的表达有多么的重要。文案包邮在接下来的篇幅里讲述了如何进行洞察，以及如何使用洞察写出文案，干货满满！