广告狂人早报｜微播易发布《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》；全国多地现“山姆会员退卡潮”

一、微播易发布《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》

一切企业最终都将服务消费者，消费者本身的变化便是新消费赛道出现的根源所在。 除了宏观层面上大众消费水平的提高，更值得关注的是消费群体的分化，以及消费偏好的一系列变化。

同时产品的迭代升级已经从大品类逐渐深化到了垂直细分领域，市场集中度低、产品迭代速度快、品牌效应低以及消费者妥协度低的行业更容易成为新消费品牌快速崛起的赛道。社交媒体、KOL传播已经成为品牌营销的一大核心阵地。

二、新东方：将上线直播带货平台“东方甄选”

新东方在其官方微信公众号上发布公告称，将上线直播带货平台“东方甄选”。新东方表示会继续进行四六级、考研、出国语言（英语、小语种）、留学咨询、国际游学、国内研学&营地教育等教育服务。

三、全国多地现“山姆会员退卡潮”

近日，美国品牌沃尔玛旗下的“山姆会员店”被曝光针对性下架新疆产品，此举随即引发我国民众的愤慨。据悉，目前在福建厦门等多地，均出现了“山姆会员退卡潮”，大批山姆原会员选择退出、不再购买山姆任何产品。

四、娃哈哈发布2022年品牌营销规划四大举措

据娃哈哈集团相关负责人提供的资料显示，品牌焕新，是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一直大力推行的品牌策略。此次娃哈哈针对2022年品牌营销规划提出了四大举措：一大战役打响“水的翻身仗”、两大 IP 助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。同时，会议还发布了非常可乐无糖版、“電敬”苏打水、“入茶里”低糖饮料、晶睛&励力高蛋白牛奶等20余款新品。

五、李佳琦等带货主播向浙江消保委提交整改报告

据浙江消保委微信公众号消息，浙江省消保委收到淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台及相关主播的整改报告。此前被点名的知名主播李佳琦，通过其运营方表示，将立即停止销售相关商品，对库存所有商品进行更改，更改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品。