辱华这口锅，三只松鼠背得冤不冤？

大家好，这里是官官。

我是真没想到三只松鼠这件事，会越闹越大的。

前两天看到这则消息的时候，我甚至觉得它并不值得一写。

谁知道大家竟然会围绕着三只松鼠，展开了一场波及全网的骂战。

先跟大家讲一下大致经过吧：

前两天，三只松鼠被人扒出来几张海报涉嫌辱华。

辱华的点在于，很多人认为这种这种小眼睛、吊眼梢的“眯眯眼”妆容，是在迎合西方人的刻板印象，丑化中国人形象。

不过有一说一，三只松鼠的公关速度还是挺快的。

事件一出来，官方就在微博发布了道歉声明：

按照惯例，我以为这件事就差不多过去了。

毕竟“公众举报，品牌道歉，官媒评论”，这一套流程也都走完了。

但海报模特本人“菜孃孃”发布的一条微博，让这件事彻底超出了三只松鼠的想象，也超出了我们的相信。

具体内容可以提炼为以下几点：

1. 眼睛就长这个样子，没有刻意营造辱华形象。

2. 小眼睛就不配做中国人了？

3. 不要对别人的长相评头论足，每个人都自己的特点。

同时，菜孃孃还在评论区贴出了一些网友的恶意评论：

（说真的，这些言论确实过于恶毒了一些，让人看着犯恶心。）

菜孃孃的这条微博，算是彻底引爆了网友们的情绪。

在评论区内，点赞最多的都是一些支持鼓励的话：

“辨识度非常高，长得很有味道的模特小妹妹”

“真的很爱一些真实的笑容”

“小姐姐你很美”

还有多人站出来表示，“眯眯眼辱华”这一定义过于敏感，也过于上纲上线。

大家身边都有小眼睛的人，不要人身攻击。

而且很多古代的艺术作品比如吴道子的画，难道也算辱华？

但是，还有很多网友称菜孃孃是在避重就轻。

大家不是反对眯眯眼，也并不觉得眯眯眼不算中国人。

而是反对“故意的眯眯眼”，甚至是带有歧视性的“拉眼角”。

“拉眼角”这个动作，在西方其实是一种被公认的歧视姿势。

之前就有运动员因为拉眼角，被判定为歧视亚洲人，最终被处以禁赛加罚款。

反正围绕着“眯眯眼”这一点，舆论算是彻底分化了，双方各持己见，相互讨伐。

在这里我也不想去讨论太多，就想单纯从一个广告营销人的角度，对一些问题做一些分析。

第一个问题，“三只松鼠辱华”为什么会被顶上风口浪尖？

其实三只松鼠这一系列海报，早在2019年就出街了。

那一年可以称得上“国潮元年”，很多国货品牌都喜欢扎堆玩“国潮”这个概念。

无论是活动、设计、还是文案，国潮概念在广告圈都是泛滥的状态。

三只松鼠的海报，也是那一套复制粘贴来的复古国潮风。

当时风平浪静，料谁也想不到时隔两年会掀起这么大的风浪。

其根本原因在于，三只松鼠没有抓住大众审美的风向转变。

或者说，三只松鼠也被西方那一套所谓的“高级脸”给洗得深信不疑了。

既然大家眼中“高级”的中国脸是这样，那我也不能落伍。

只是那时候大家对“眯眯眼”还没有这么敏感，顶多吐槽一句不好看。

可问题是现在国人已经不吃这一套了，也并不觉得这些“眯眯眼”能代表中国人。

这种180°大转向的审美观，是三只松鼠翻车的究极原因。

不光如此，我说三只松鼠落后于大众审美，在其他方面还有表现。

比如说三只松鼠这款辣条的包装:

这种“安全套”式的辣条包装设计，五年前见到我都嫌土。

三只松鼠需要做到不只是公关，也应该更新一下审美了。

除此之外，还有一些外部原因。

三只松鼠被顶上热搜，也是刚好踩在一个点上了，这段时间公众对“眯眯眼”是极其敏感的。

前有陈漫和Dior的阴间摄影，后有《雄狮少年》“吊梢眯眯眼主角团”。

外加昨天是伟人诞辰128周年，在诸多事件的反复渲染下，公众的情绪已经到达了一个顶峰，而三只松鼠成为了挑破那层薄膜的尖刺。

噗呲一声，舆论大爆发。

第二个问题，三只松鼠事件会给广告人和品牌带来什么影响？

本来我是想说，品牌会对模特的选择更加慎重。

谁能料到，马上我就被奔驰最新发布的视频打了脸：

没法说了朋友们，但我还是不改变自己的想法。

经过这一件事，大多数品牌肯定会对模特的长相（尤其是眼睛），有着更严格的审核。

毕竟品牌是不愿意承担风险的，尤其是这种在大众眼里对品牌“有害无利”的风险。

当用户认为你明明能轻松避开，可还是要“作死”。

那么你就是故意的，没法洗。

如果你说你真不是故意的，那就是愚蠢，这么蠢的品牌也没救了。

在“眯眯眼”这个问题上，品牌是无解的，只能选择避开。

广告人也得多长点心，尤其是设计。

找素材，画人物的时候需要多注意点，否则这锅就得你自己背着了。

最后，更新一些写稿时看到的新消息：

对此，菜孃孃本人回应称：

图片仅代表我放出了已知信息，没有以偏概全。

感兴趣的朋友自行了解，本人对此不发表任何意见。