奔驰翻车，又是“眯眯眼”！

早上好啊大家！

这两天，三只松鼠因为模特“眯眯眼”的长相陷入“辱华”风波。

更有甚者去辱骂该品牌的模特和其他“不是大眼睛双眼皮”的模特。

 

三只松鼠虽然跟着发布了道歉声明，但话题仍旧在不断发酵。

在这种敏感时候，还有品牌被爆出“辱华”，陷入了争议：

奔驰，你这是准备自杀了吗？

奔驰在近日投放的朋友圈广告中，模特的眼睛被塑造成“眯眯眼”，而且眼神空洞，谢谢这些品牌，我这辈子没见过这么多“眯眯眼”。

 

说实话，这个妆容真的让我看着不舒服。

倒不是说小眼睛、单眼皮不美丽，而是这个妆容和表情，仿佛是品牌在看不起用户，高高在上的样子。

而且在“眯眯眼”频繁受到争议时，你说奔驰这不是自杀是什么，这如果是反向营销，简直是翻车的典型啊。

而接二连三的品牌“辱华”举动，让关于“眯眯眼”的话题又被抬了出来。

有网友认为这个眯眯眼就是不尊重中国文化：

也有网友觉得是刻板印象的关系，是文化不自信，不必过于敏感：

圈主认为审美刻板是存在的，但刻意强调不正常的妆容和积极向上呈现自然美又是不同概念的。

在这场舆论中，就像官媒点名的一样，诚然有太多媒体和恰流量饭的KOL胡乱输出观点引导了大家的情绪。

但站在舆论中心的品牌们，也有不可忽视的问题，在面对这些问题时，品牌要选择反思自己。

一、品牌要学会改变审美意识

首先是品牌所塑造的“审美刻板”，我们常说的“眯眯眼”的长相在现实中是有存在的，但之前圈主写品牌辱华的时候也讲到过，品牌的“眯眯眼”宣传是属于审美刻板，而这个刻板是在于审美话语权被西方一直拿捏着。

从影视到品牌，西方一直带跑我们的审美。

西方人眼里“傅满洲”

 D&G辱华事件中的模特

陈漫辱华风波中的迪奥模特

大众媒介上的广告投放是社会审美塑造中的一环，在媒介宣传长期的影响下，审美被固定。

而在包容越来大的当下，我们作为消费者对于审美差异的意识提升了，我们的需求变成了品牌能够正常展现不同美丽的举动，这一点不只是国际品牌，国货品牌更要注意。

二、尊重不同的文化市场

其次，品牌的审美意识要改变外，也要学会尊重市场，不要妄想存在双标营销，这样才能走得远。

就像前段时间耐克在不同国家的广告上用了不同模特，奔驰在本土化营销上也存在双标审美。

品牌在选择模特是为了增加品牌好感，而不是贸然挑战大众普遍审美，每个时代的社会审美是不同的，但品牌在强调标新立异的同时，也要顺从主流审美，尊重消费者所处的文化环境。

三、及时监控舆论，别把恶性流量当营销密码

最后对于这回奔驰被指出“辱华”来说，舆论监控做的很不到位，在舆论正敏感时期，跳出来略有刻意的宣传“眯眯眼”，这一波操作，圈主也是看不懂。

认真研究大众审美喜好，展现积极向上的品牌形象，掌握舆论动向才是品牌营销的正确姿势。

不要让“辱华”莫名其妙成为恶性的新流量密码。