刚刚过去的情人节，更“透气”的杜蕾斯

杜蕾斯这个“老司机”搞事情了！2月14情人节那天官方发布了全新的品牌形象！全新的LOGO旨在为品牌创建更具包容性的形象，挑战传统的性观念： 抵制性禁忌，性污名化和过时的非包容性态度。

除了全新的品牌形象，令几何君震惊的是杜蕾斯还推出了由Colophon Foundry开发的定制字体——One Night Sans！

 

01.One Night Sans

定制字体One Night Sans也许是一个正符合消费者期待的一个 “清晰和值得信赖的” 字体，字体横跨9个宽度，与整个菱形形状产生了微妙的练习。Fruzza认为它可以与世界各地的人们取得共识，从NHS（英国国民保健署）的候诊室到色情网站都没问题。

 

Fruzza表示：“除了宽度、上下文替代和表达标点所提供的调性宽度之外，无论何时何地，我们需要与受众交流时，它都能将品牌个性放大，来 方便消费者对品牌的记忆和认知 。”

定制字体和新LOGO也被应用于杜蕾斯的各大广告中：

 

02.真实性和信赖感

这次杜蕾斯品牌形象重塑的动力来自于2017年进行的一次全球性调查，该调查显示了人们对性观念的困惑和变化—— “潜在的性焦虑” ，其中主要原因是整个文化中对性的不切实际的表现所引起的。

于是杜蕾斯这次的行动也是想要借此机会，来提高品牌的整体识别度，让品牌形象更精简化、现代化，更开放。

Havas London表示：新LOGO之所以保留了原本的英文字体和外框的“圆角矩形”这两个元素，是因为它们是 产品质量和信任的象征 ，为了让品牌在各种不同的市场和渠道中建立更强的全球一致性，选择两色扁平的商标会更具 真实性和信赖感 。

Havas 公司的RB全球执行创意总监Elliot Harris 认为：“这个新的品牌形象将会引导人们围绕性展开更健康的对话，形成对性的态度，但也会让那些可能并不总是经历性的人更加包容和接受。”

 

03.字体同样投射 品牌形象

学者的阐述总是精准而费解，广告人的表达生动而清晰。在品牌师课程中提及品牌形象时，我们引用了 奥格威在1955年他在美国营销协会的演讲中有一段非常著名的话：

“品牌形象是人们头脑中携带着的对一个品牌形成的图片或影像，是产品特征、名称、包装、价格、历史、声誉和广告传播的无形组合。”